- •Исторические корни и основные этапы развития рекламы.
- •Значение письменных рекламных текстов на ранних этапах развития культуры.
- •Виды рекламы в античном обществе
- •Натаниэль Беттер и его роль в развитии английской рекламы.
- •Открытие и Гуттенберга . Развитие издательского дела в Европе и его роль в становлении рекламного бизнеса.
- •Назначение рекламы (с древнейших времен до хх века).
- •Реклама в эпоху Средневековья.
- •Правила торговли и ограничение в рекламе
- •Французская реклама в XIX – начале XX века.
- •Реклама в эпоху Возрождения
- •Становление рекламного законодательства в России.
- •11. Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности.
- •12.Развитие газетного дела в России. Печатная реклама.
- •13. Ранняя устная реклама. Сборники «Криков Парижа», «Криков Рима», «Криков Лондона» и их содержание.
- •Рекламная деятельность в России в XVII – XVIII вв.
- •Первые рекламные агентства России.
- •Истоки изобразительной рекламы.
- •Английская реклама XVII века. Деятельность Джона Хоутона и Генри Сэмпсона в рекламе.
- •История торговой марки.
- •19. Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
-
Виды рекламы в античном обществе
Информационный центр в античности – рынок, административное руководство, торговая площадь, терм (римская баня), храмы.
Античная реклама приобретает устная (текст официальных сообщений, информация контекстных сообщений) и письменная реклама (вывески, таблички, папирус и т.д).
Жанры рекламы:
Оповещение (сигнал о наличии важных фактов) и воззвание («Спара вперед» именно воззвание!)
Устная реклама в античности:
Глошатый – официальный носитель информации. Разделялись на: дипломатические поручение; сообщение городскому населению информации от имени администрации города; обслуживание рыночных распродаж, реклама артистичных групп, представление частных лиц.
Изобразительные виды рекламы: предметно-знаковая и живописная античная вывеска; граффити; альбум; протогазета; афиша.
Протогазета Acta Senatus – дела сената. Acta diurni popular romari- повседневные дела римского народа, начало межличностных объявлений в прессе.
Афиша – детализированное сообщение о событии, происходящем в рамках города, как правило зрелище или собрание.
Политическая реклама – призвана оповещать и призывать жителей полисов к поддержке тех или иных кандидатов в период выборов городских магистров:
- на стенах домов возникают призывы и лозунги;
- возведены трофейные сооружение в знак одержания военных побед, организация триумфальных шествий, прославляющих удачливых полководцев, тиражирование скульптур выдающихся политических деятелей.
Конфессиональная (религиозная) реклама – можно отнести проповедь.
Профессиональная реклама в условиях античных городов вычленяется из форм проторекламы, использует все знаковые средства и комбинации, которые известны на тот момент. Опорные жанры – устные объявление, воззвания, афиши, плакаты, торговые марки, рекламные акции. Наличествуют факторы регулирования рекламного процесса со стороны властных структур. Афиша, плакат, торговая марка и т.д. восходят к античности.
-
Натаниэль Беттер и его роль в развитии английской рекламы.
Нотаниэль Баттер - прародитель журналистики в Англии. 1622 год на основе летучего листка основывает газету Ньюс - Новости. И в ней в 1624 году выходит первое рекл. объяв оно касалось продажи книг.
В Англии попытки основать еженедельную периодику восходят к 1621 году, когда Уильям Арчер печатает первые английские «Coranto» («Куранты»), содержащие только иностранные новости. Начинание, однако, не справилось с задачей периодичности, но этому примеру последовал книгопродавец и памфлетист Натаниэл Баттер.
Освоившись в информационной технологии и взяв в соратники Николаса Бурна, именно Н. Баттер стал создателем полноценных еженедельных лондонских «News» («Новости»), первый номер которых датируется 2 августа 1622 года, а уже 23 августа он публикует текст, призванный прорекламировать начатое издание. Английские историки Г. Сэмпсон и Б. Эллиот называют именно это обращение к читателям «первой рекламой в английской прессе». Любопытно, что начинался этот текст утвердившимся оборотом si quis.
Реклама была отнюдь не лишней. Намерение Н. Баттера снабжать общество еженедельными новостями вызвало насмешки и непонимание даже со стороны творческих людей. Драматург и памфлетист Бен Джонсон, выпустил в свет памфлет «Staple of News» («Новости как товар»), где утверждал, что «новость перестает быть новостью, будучи напечатанной». История, однако, доказала правоту Баттера, а не Джонсона.