22. Эффективность жур-ки

Помимо действенности и рез-ти возникает потребность в эффективном исполнении деят-ти жур-та.

Эффективность – понятие широкого влияние на МА, а рез-ть – узкого

Эффек-ть – Впечатление, кот.получает аудитория, знакомясь с мат-ми СМИ. Влияние на массу участников. Содержание мат-ла не связано с деят-ю конкр.людей.

Цель – произвести эффект!

1. Новое знание получил читательно

2. Изменились его знания, представления

3. Появились новые стремления

4. Мат-л подсказал, что уточнить

5. Мат-л помог в чем-то укрепиться итд

Эффек-ть предп.привлечение к сотрудничеству, тогда она будет выше. С ней связаны первичной и вторичной аудитории

22. Роль сми в консолидации общества в целях построения правового демократического государства.

В системе властных отношений в обществе журналистика занимает особое место, поскольку где есть информация, там присутствует управление, проявляющееся в характерных для СМИ как специфического социального института «властных полномочиях» и формах их реализации.

СМИ не обладают ни силой государственного принуждения, ни возможностями экономического давления. Их «властные полномочия» лежат в сфере духовно – идеологической, в сфере влияния. Будучи неофициальной, эта власть осуществляет проникающее давление на все области жизни. Поскольку в силу инф. Нужд общества журналистика обращается к «освещению» явлений и проблем всего социума, то «власть влияния» - массово-информационного воздействия СМИ – распространяется на все структуры и подструктуры общества.

Исходя из концепции суверенитета народа и постепенного в исторической перспективе формирования на этой основе народной демократии неизбежен теоретический вывод, что вся совокупность СМИ – это народная журналистика. Соответственно её призвание – реализовать волю и власть народа. В этой связи очевидно, что в демократическом обществе здоровой является журналистика, опирающаяся на народ и потому обязанная действовать в соответствии с потребностями и интересами народа при учете своеобразия различных социальных групп. И потому СМИ призваны публиковать материалы, которые объединяют, а не разъединяют людей, а потому является консолидирующей силой, действующей в интересах народа, его экономических, политических, социальных, культурных нужд.

22. Гласность. Гуманность

Гласность – доступность материалов для обсуждения. Демократизация и гласность не только открыли для журналистов новые темы, но и создали им огромные трудности. Открыли возможность анализировать события и явления, поднимать серьезные проблемы и предлагать пути их решения. На первый план в СМИ выступали задачи правдивого отражения действительности, информированность, компетентность, профессионализм.

Гуманность - имеет прямое отношение к журналистике. Уважение к человеческой личности, человеческому достоинству. Это такая работа средств массовой информации, в результате которой происходит моральное, психическое и интеллектуальное оздоровление России. Без гуманистической системы ценностей, включающей в себя ценности демократии и гражданского общества, современной России невозможно обойтись, если она желает занять достойное место в мировом сообществе, а не внушать недоверие и страх или пребывать на задворках истории. Именно поэтому так важна гуманизация средств массовой информации.  Телевидение, радио и печать должны способствовать нравственному и гражданскому укреплению личности, а не наоборот. Задача СМИ воспитывать подрастающее поколение на основе идей праведности, добра и справедливости. Очень важно формировать нравственные основы, культуру с детства.

Влияние СМИ на умы людей может быть как благотворным, так и губительным. Необходима поступательная гуманизация журналистики, отход от агрессии, шовинизма и разжигания национальной розни. Всей своей деятельностью представители СМИ должны насаждать атмосферу человечности и толерантности в обществе. И в этом их благородная миссия. Нет лучшего способа сохранить мир в обществе и на земном шаре, чем научиться охранять его в умах людей.