Основные инструменты маркетинга

4.1. Продукт

234. Задание {{ 442 }} КТ=2 Тема 4-9-0

Соревнование предприятий на рынке за предпочтение потребителей с целью получения наибольшей прибыли или дохода - ... .

Правильные варианты ответа: конкуренция;

Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку - товар ...

R по замыслу

£ в реальном исполнении

£ с подкреплением

£ расширенный

£ совокупный

Создание нового товарного ассортимента является примером:

R расширения товарной номенклатуры

R обновления линейки товаров

£ расширения ассортиментной группы

£ углубления товарной номенклатуры

£ гармонизации товарной номенклатуры

Созданием на основе концепции товара первых опытных образцов (прототипов) занимается ... отдел.

R научно-исследовательский

£ маркетинговый

£ рекламный

£ производственный

£ сбытовой

Соответствуют стратегии семейной марки ситуации:

R в глазах покупателей товар тесно связан с ассортиментом

R название марки продукта - это обычно название компании

£ продукт имеет многие исключительные (особые) характеристики

£ продукт предназначен для новой целевой группы потребителей

£ продукт выводится на рынок через новый сбытовой канал

С точки зрения потребителей товаром по замыслу для зоопарка является:

R день, посвящённый образованию вне дома

£ "поставка" зверей и информации

£ сохранение зверей, которые находятся на грани вымирания

£ забота о животных

£ забота об экологии города

Совокупность продуктов, используемых одинаковым образом, является ...

R классом продуктов

£ продуктовой маркой

£ типом продукта

£ семейством продуктов

279. Задание {{ 449 }} КТ=2 Тема 4-9-0

Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

£ разнообразие товара

R свойства товара

R преимущества товара

R потребительская ценность

R индивидуальность марки

£ капитал марки

280. Задание {{ 450 }} КТ=2 Тема 4-9-0

Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

R свойства товара

R преимущества товара

R потребительская ценность

R индивидуальность марки

£ эффективность покупки

£ потребительская осведомлённость

Стратегия расширения границ использования марки даёт преимущества:

R захват большего сегмента рынка

R снижение расходов на рекламу

£ снижение производственных издержек

£ дифференциация товара

£ изменение образа товара

Стратегия создания новых торговых марок используется, если ...

£ компании необходимо репозиционировать марку

£ компания стремится сохранить свой имидж

R компания проникает в новую товарную категорию

R компании необходимо дифференцировать новый товар

£ на каждую марку приходится небольшая доля рынка

Соответствие типов товара широкого потребления и примеров:

Товар постоянного спроса	шампунь
Товар импульсной покупки	открытка
Товар особого спроса	картина

306. Задание {{ 514 }} КТ=2 Тема 4-9-0

Соответствие типов товара широкого потребления и примеров:

Товар постоянного спроса	шампунь
Товар импульсной покупки	открытка
Товар для экстренных случаев	лопата для снега

307. Задание {{ 515 }} КТ=3 Тема 4-9-0

Соответствие критериев товарной номенклатуры и примеров:

Широта товарной номенклатуры	моющие средства, зубная паста, дезодоранты, шампуни
Глубина товарной номенклатуры	роликовый дезодорант, дезодорант-спрей, карандаш-антиперсперант
Насыщенность товарного ассортимента	дезодорант Secret, дезодорант Rexona, дезодорант Nivea, дезодорант Fa

308. Задание {{ 516 }} КТ=3 Тема 4-9-0

Соответствие этапов жизненного цикла товара и характеристик этапов:

Разработка	объём продаж равен нулю, высокие затраты
Выведение на рынок	медленный рост объёма продаж, прибыль отсутствует
Рост	быстрый рост объёма продаж, увеличение прибыли

309. Задание {{ 517 }} КТ=3 Тема 4-9-0

Соответствие этапов жизненного цикла товара и характеристик этапов:

Рост	быстрый рост объёма продаж, увеличение прибыли
Зрелость	замедление роста объёма продаж, снижение прибыли
Упадок	спад объёма продаж, сокращение прибыли

310. Задание {{ 518 }} КТ=3 Тема 4-9-0

Соответствие стратегии выведения на рынок нового товара и тактики:

Медленное снятие сливок	высокая стартовая цена, низкие расходы на стимулирование сбыта
Быстрое снятие сливок	высокая стартовая цена, интенсивное стимулирование сбыта
Быстрое проникновение на рынок	низкая стартовая цена, интенсивное стимулирование сбыта
Медленное проникновение на рынок	низкая стартовая цена, низкие расходы на стимулирование сбыта

311. Задание {{ 519 }} КТ=2 Тема 4-9-0

Соответствие типа услуг и примера:

Общественные услуги	почтовые услуги
Частные услуги	консультация психолога
Потребительские услуги	ремонт автомобиля

312. Задание {{ 520 }} КТ=2 Тема 4-9-0

Соответствие типа услуг и примера:

Потребительские услуги	ремонт автомобиля
Деловые услуги	проведение маркетингового исследования
Некоммерческие услуги	деятельность Международного Красного Креста

313. Задание {{ 522 }} КТ=3 Тема 4-9-0

Соответствие конкурентного преимущества и конкурентоспособности:

В управлении разработкой и реализацией товара	продукта
Фирм и систем их взаимодействия	отрасли
В управлении обществом	экономики
Общественно-экономического уклада	лидерство экономики

Способность товара выполнять предназначенные функции - ... товара.

Правильные варианты ответа: качество;

Совокупность существенных неотъемлемых свойств товара, которые определяют практическую полезность товара для потребителя - ... .

Правильные варианты ответа: *тр*бут;

Степень сходства между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования - ... товарной номенклатуры.

Правильные варианты ответа: гармон#$#;

Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом - ... .

Правильные варианты ответа: н*м*нкл*тура;

Систематически организованный поиск идей новых товаров - ... идей.

Правильные варианты ответа: г*н*рация;

Соответствие этапа процесса разработки нового товара и цели/действия:

оценка и отбор предложений	отбор предложений на основе интуиции
разработка концепции	первая оценка потребителей
анализ	оценка на основе прогнозов прибылей и сбыта
разработка продукта	разработка прототипа, подготовка производства

326. Задание {{ 536 }} КТ=2 Тема 4-9-0

Соответствие решения по товарному ассортименту и примера:

Расширение ассортимента вверх	выпуск компанией Levi's деловых мужских костюмов
Расширение ассортимента вниз	выпуск компанией Parker недорогих одноразовых ручек
Насыщение товарного ассортимента	выпуск дополнительно к сигаретам Marlboro сигарет Marlboro Light и Marlboro Menthol
Модернизация товарного ассортимента	выпуск компанией Sony вместо аудио- и видеокассет CD и DVD

327. Задание {{ 537 }} КТ=2 Тема 4-9-0

Соответствие марочной стратегии и примера:

Многомарочный подход	компания Procter&Gamble и стиральные порошки "Тайд", "Ариэль"
Стратегия корпоративных марок	компания Philips и радиоэлектроника, бытовая техника
Стратегия новых марок	компания Toyota и автомобили бизнес-класса Lexus
Расширение границ использования марки	часовая компания Swatch и телефонные аппараты Swatch

328. Задание {{ 538 }} КТ= 1 Тема 4-9-0

Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики сбыта:

Выведение на рынок	слабый
Рост	быстрорастущий
Зрелость	медленнорастущий
Упадок	падающий

329. Задание {{ 539 }} КТ=1 Тема 4-9-0

Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики прибыли:

Выведение на рынок	отсутствует
Рост	стремительно растущая
Зрелость	стабильная
Упадок	убывающая

330. Задание {{ 540 }} КТ=1 Тема 4-9-0

Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики потребителей:

Выведение на рынок	новаторы
Рост	ранние исследователи
Зрелость	позднее большинство
Упадок	консерваторы

331. Задание {{ 541 }} КТ=1 Тема 4-9-0

Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики конкуренции:

Выведение на рынок	слабая
Рост	усиливающаяся
Зрелость	максимальная
Упадок	затухающая

332. Задание {{ 542 }} КТ=1 Тема 4-9-0

Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики товара:

Выведение на рынок	базовый вариант
Рост	усовершенствованный
Зрелость	дифференцированный
Упадок	упрощенный

333. Задание {{ 543 }} КТ=1 Тема 4-9-0

Соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики цели маркетинга:

Выведение на рынок	создать возможность ознакомиться с товаром
Рост	максимально увеличить долю рынка
Зрелость	максимально увеличить прибыль
Упадок	выкачать ресурсы из торговой марки