4.3. Продвижение

382. Задание {{ 592 }} тз 592 Тема 4-11-0

Порядок подхода к ценообразованию на основе себестоимости:

1: товар

2: издержки

3: цена

4: ценность

5: потребители

383. Задание {{ 593 }} тз 593 Тема 4-11-0

Последовательность разработки маркетинговых коммуникаций:

1: определение целевой аудитории

2: определение целей передачи информации

3: создание сообщения

4: выбор средства передачи сообщения

5: получение реакции аудитории

384. Задание {{ 594 }} тз 594 Тема 4-11-0

Подход к ценообразованию на основе ценности товара:

1: потребители

2: ценность

3: цена

4: издержки

5: товар

Платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров, или услуг, оплаченная определенным спонсором - ... .

Правильные варианты ответа: реклама;

Познавательной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

R осведомленность

R знание

£ предпочтение

£ убежденность

£ покупка

Поведенческой стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

R покупка

£ знание

£ предпочтение

£ убежденность

£ осведомленность

399. Задание {{ 609 }} КТ=3 Тема 4-11-0

Последовательность стадий покупательской готовности, когда потребители заинтересованы типом продукции и хорошо различают её разные модели:

1: изучить

2: почувствовать

3: сделать

400. Задание {{ 610 }} КТ=3 Тема 4-11-0

Последовательность стадий покупательской готовности, когда потребители заинтересованы типом продукции, но слабо ощущают различия между отдельными моделями:

1: сделать

2: почувствовать

3: изучить

401. Задание {{ 611 }} КТ=3 Тема 4-11-0

Последовательность стадий покупательской готовности потребителей, в том случае, если товары не пользуются большим спросом и имеют незначительные различия:

1: изучить

2: сделать

3: почувствовать

При разработке комплекса продвижения компании должны учитывать такие факторы, как ...

R тип товара и рынка

R степень готовности покупателя

R этап жизненного цикла товара

£ метод ценообразования для продвигаемого товара

£ совокупный рыночный спрос

Преимуществом печатной рекламы являются:

R относительная дешевизна

R оперативность изготовления

R потребительское признание и доверие

£ одновременное визуальное и звуковое воздействие

£ максимально широкий охват аудитории

£ возможность интерактивного контакта

£ личностный характер коммуникации

Преимущества обращения к внешним рекламным агентствам:

R скидки при покупке средств распространения рекламы

£ полный контроль над рекламным процессом со стороны заказчика

£ повышение гибкости разработки рекламной кампании

£ отсутствие конфликтов и координация методов работы агентства и клиента

Причинами стремительного развития сферы стимулирования сбыта являются:

R снижение эффективности рекламы

R рост влияния посредников

R перепроизводство товаров

£ стремление производителей к получению долгосрочных прибылей

£ повышение темпов роста населения

Предложение небольшого количества товара на пробу - ...

R распространение образцов

£ рекламные сувениры

£ купоны на покупку

£ премии за покупку

£ зачетные талоны

Прямая реклама использует формы:

R каталоги

R календари

£ рекламные TV-ролики

£ рекламные стенды

R открытки

Противопоставление, менее всего представляющее разницу между традиционным и прямым маркетингом:

R маркетинг, направленный на рынок - маркетинг отношений

£ односторонняя связь - двусторонняя связь

£ реклама - прямая рассылка

£ неличные продажи - личные продажи

£ косвенное распределение - прямое распределение

При оценке маркетинговой программы рассчитываются показатели рентабельности продаж или рентабельности собственного капитала. Об эффективности маркетинговой программы можно говорить в случае ...

R рентабельность продаж > банковского процента

£ рентабельность продаж < банковского процента

£ рентабельность продаж = банковского процента

Последовательность проведения маркетингового исследования:

1: определение целевой аудитории

2: определение целей передачи информации

3: создание сообщения

4: выбор средства передачи сообщения

5: получение реакции аудитории

474. Задание {{ 684 }} КТ=2 Тема 4-11-0

Последовательность решений по выбору обращения к аудитории:

1: содержание обращения

2: структура обращения

3: форма обращения

4: выбор источника обращения

475. Задание {{ 685 }} КТ=2 Тема 4-11-0

Последовательность выбора средств распространения рекламы:

1: принятие решения о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы

2: выбор конкретных типов средств распространения рекламы

3: выбор конкретных носителей рекламы

4: принятие решения о графике использования средств