14.Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене и факторы, на нее влияющие.

Эласти́чность — численная характеристика изменения одного показателя (например:спроса или предложения) к другому показателю (например: цене, доходу) и показывающая, на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1%.

Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

1 Наличие товаров конкурентов или товаров заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);

2 Незаметное для покупателя изменение уровня цен;

3 Консерватизм покупателей во вкусах;

4 Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);

5Удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность).

Товары с эластичным спросом по цене:

а) Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)

б) Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (бытовая техника)

в) Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)

Товары с неэластичным спросом по цене:

а ) Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)

б) Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши)

в) Трудно заменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин)

15. Равновесие спроса и предложения. Равновесная цена.

Равновесие спроса и предложения - положение на рынке, при котором количество товаров и услуг, которые хотят приобрести потребители, абсолютно идентично количеству товаров и услуг, которые желают предложить производители, и, таким образом, силы, влияющие на спрос и предложение, сбалансированы.

Равновесная цена— цена, при которой объём спроса на рынке равен объёму предложения. На графике спроса и предложения она определяется в точке пересечения кривой спроса и кривой предложения.

Равновесная цена может изменяться под влиянием многих факторов. Наиболее существенными из которых являются:

- налогообложение;

- контроль над ценой осуществляемый государством.

Функции равновесной цены:

1 Распределительная

2 информационная

3 Стимулирующая

4 Балансирующая.

16.Потребительские предпочтения, субъективная ценность блага, общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Теория потребительского поведения. Суверенитет потребителя.

Предпочтения - один из факторов, воздействующих на выбор конкретных благ отдельными потребителями.

При выборе благ с целью их покупки потребитель исходит из достижения наибольшей выгоды при имеющихся возможностях, которая представляет собой меру удовлетворения потребностей индивида, т. е. полезность.

Покупатель при выборе приобретаемых благ обладает определенными индивидуальными предпочтениями, но он ограничен в удовлетворении своих предпочтений бюджетным ограничением.

Субъективная ценность - это значение, которое имеет для индивида данное благо. Чрезвычайно важно то, что ценность не является объективным свойством вещи. Ценность - это суждение индивида о благе. Поэтому одно и то же благо может обладать разной ценностью для разных индивидов.

Необходимыми условиями для обладания благом ценности являются следующие:

а) его полезность для данного индивида;

б) редкость.

Субъективная ценность блага определяется полезностью последней единицы потребляемого блага.

Различают общую (совокупную) и предельную полезность.

Общая (совокупная) полезность - это удовлетворение, которое получают потребители от потребления конкретного набора благ.

Предельная полезность - это приращение степени удовлетворения (полезности) при потреблении или использовании дополнительной единицы блага за определенный период времени. Предельной полезностью называют полезность, равную приращению, увеличению общей полезности вследствие покупки дополнительной единицы данного блага.

Закон убывающей предельной полезности — утверждает, что при потреблении блага общая полезность увеличивается, а предельная полезность по мере удовлетворения потребителя (насыщения потребности) сокращается с каждой дополнительной единицей блага.

Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Важнейшими принципами потребительского поведения являются: учет личных вкусов и предпочтений, учет покупательной способности, т.е. дохода и уровня рыночных цен. Теория потребительского поведения и спроса исходит из принципа заданности этих параметров.

Суверенитет потребителя — независимость потребителя от производителя, понимается как невозможность диктата производителя по отношению к потребителю.