4.3 Рекламные агентства.

Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций.

Даже крупнейшие фирмы-рекламодатели, имеющие собственные мощные рекламные службы, не могут без ущерба для эффективности своего бизнеса обойтись без помощи рекламных агентств. Это вызвано следующими причинами:

1. Рекламное агентство ежедневно сталкивается с широким спектром маркетинговых ситуаций, что позволяет ему приобрести более глубокое понимание интересов аудитории, навыки и компетентность.

2. Агентство является независимой организацией, что позволяет взглянуть на проблемы рекламодателя «со стороны».

3. Рекламное агентство, как правило, имеет налаженные взаимоотношения со средствами массовой информации.

4. Обращение к рекламным агентствам (особенно к тем из них, которые обеспечивают полный комплекс рекламных услуг) позволяет обеспечить системный подход в рекламе, что значительно повышает ее эффективность.

При выборе «своего» рекламного агентства рекламодателю целесообразно руководствоваться следующими критериями:

1. время создания агентства, опыт работы;

2. наличие компетентных специалистов;

3. перечень предоставляемых рекламных услуг;

4. наличие специализации (по выполняемым функциям, по рекламируемым товарам, типу целевой аудитории и т. п.);

5. порядок и стоимость оплаты услуг.

5 Основных функциональных подразделений ра:

• творческий отдел; (идея рекламного обращения)

• отдел исполнения заказов; (связь между заказчиком и РА)

• производственный отдел;(изготовление рекламоносителей

• отдел маркетинга; (маркетинговые исследования)

• финансово-хозяйственный отдел.

4.4 Рекламная кампания

Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Рекламная деятельность – совокупность рекламных кампаний.

Классификация рекламных кампаний:

• по преследуемым целям (поддержка конкретного товара, формирование благоприятного имиджа рекламодателя и т. д.);

• по территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные);

• по интенсивности воздействия (ровные, нарастающие, нисходящие).

В рамках роемой рекламной кампании мероприятия распределяются равномерно во времени, например, телевизионная реклама — один раз в неделю в определенный день, рекламные публикации в газете — также через равные промежутки времени и т. д .

Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия на аудиторию.

Нисходящая рекламная кампания – по мере уменьшения количества товара на складах снижается интенсивность рекламной поддержки.

Этапы проведения рекламной компании:

1. Определяется цель, дается четкий ответ на вопрос, для чего она проводится.

2. Определение и изучение целевой аудитории рекламного воздействия.

3. Выясняется предварительная сумма, ассигнуемая на проведение рекламной кампании.

4. Рекламодатель обязательно должен определить из числа своих сотрудников ответственных за проведение рекламной кампании.

5. Определяется рекламная идея.

6. Определяются средства рекламы.

7. Разрабатываются рекламные обращения и мероприятия других форм маркетинговых коммуникаций.

8. Формируется смета расходов на проведение кампании.

9. Составляется детальный развернутый план основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков проведения.

Использование рекламных носителей во времени может быть сплошным (постоянное использование носителя) и пульсирующим. Последний предполагает неравномерное размещение носителя во временных рамках рекламной кампании.

Как правило, календарный график рекламных мероприятий носит форму таблицы. Разработка календарного графика является частью процесса организации рекламной кампании.

Этапы разработки:

1. Производство рекламоносителей, закупка места и времени в средствах массовой информации.

2. Практическая реализация мероприятий рекламной кампании.

3. Определение эффективности рекламной кампании. Последний этап не является единственным элементом контроля входе рекламной кампании. Контрольные мероприятия осуществляются практически на всех этапах.