Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Рязанский государственный университет им С.А.Есенина»

Контрольная работа по дисциплине «Социология рекламной деятельности»

Тема: Реклама и массовая культура.

Выполнил:

Долгачева Елена Юрьевна

Факультета истории и м/о

Отделение рекламы

Рязань 2011

Взаимосвязь культуры и рекламы, влияние pr и рекламы на формирование предпочтений общества, восприятие рекламы массовой аудиторией

Сейчас многие люди уверены, что их собственным мнением невозможно манипулировать, навязывать им те или иные взгляды, особенно с помощью рекламы и PR. Каждый человек предпочитает считать, что он действует согласно своей свободной воле и в мире не существует сил, способных принудить его принять чужую точку зрения. Независимость в данном случае – главная мотивация. Человеку попросту неприятно думать, что его мыслями может управлять кто-то, кроме него самого. Однако все мы подвержены влиянию социума, зачастую невольно прислушиваясь к общественному мнению. Мы следуем традициям, обычаям, социальным нормам, которые выработаны без нашего участия. Мы невольно усваиваем взгляды окружающих. Человек не может существовать автономно, изолируя себя от влияния общества. Стремление к индивидуализму теряет свою значимость, уступая напору глобальных социальных тенденций. Многие течения, только появившись, распространяются повсеместно со скоростью света, вовлекая людей и открывая новую эпоху в жизни общества. И хотим мы этого или нет, если мир вокруг нас меняется, меняемся также и мы вместе с ним. Именно на этом фоне сейчас разворачиваются жаркие дискуссии о том, как реклама оказывает воздействие на общество в целом, формируя представления о стандартах потребления. Ведь ее цель – это не только продвинуть вещи и услуги, это также рекламирование образа жизни, стиля поведения, проведения досуга. В процессе формирования массовой культуры рекламе принадлежит одна из ведущих ролей. Действуя изначально в интересах получения прибыли, при выводе нового бренда компании могут создавать вообще новые ценности, новые «модные» направления, новые устремления. Это и есть манипулирующая сила рекламы – сознательное управление потребностями, формирование приоритетов потребителя. В сознании потенциальных покупателей этот процесс может казаться совершенно естественным и незаметно для самого себя они принимают идеи, транслируемые средствами рекламы. Впоследствии, зацепившись на набирающую обороты тенденцию, игроки поменьше паразитируют на новой системе ценностей, и появившийся тренд становится общественной нормой. Дальше сами производители эксплуатируют искусственно созданную норму, и ситуация повторяется по замкнутому кругу так, что становится невозможно определить, как зародилась идея и какими средствами она развивалась.

В числе мировых тенденций, существующих и активно развивающихся в современном обществе, сейчас можно назвать экологичность. Экологическая тема присутствует не только в рекламных материалах организаций, деятельность которых напрямую связана с защитой окружающей среды. Мотив экочистоты используется широким кругом производителей самых разнообразных товаров, начиная от продуктов питания и заканчивая автомобилями с водородным двигателем. Косметика, одежда, бытовая химия, отделочные материалы – огромное количество фабрикантов переходят на новые стандарты экологичности. И что интересно – это приносит им не убытки, а лишь повышение репутации и уважение покупателей. В арсенале производителей все средства, чтобы объявить о своей принадлежности экологическому движению: знаки на упаковке, рекламные акции, спонсорство, нестандартные медиа. Весь мир находится во власти гонки «у кого продукт натуральнее». В последние годы без преувеличения стало «модным» обращать внимание на вред, причиняемый природе человеком и убеждать клиентов в своей невиновности. Средства массовой информации оживленно освещают эту тему, подогревая зрительский интерес к благотворительным акциям и спонсорским программам тех или иных корпораций. Европейские страны традиционно придают высокую значимость своей экологической политике. Помимо продвижения программ по сортировке отходов и введения стандартов евро для уровня загрязнения атмосферы автомобилями, европейские государства поощряют коммерческие экологические инициативы. Парадокс заключается в том, что, несмотря на все увеличивающиеся темпы прогресса и переход к все более совершенной компьютерной технике, западный человек все больше стремится быть ближе к природе. Люди ценят единение человека с окружающим природным миром, и хотят пользоваться благами «из первых рук». Надписи на этикетках «Эко», «Био», «Не содержит ГМО», «Organic» встречаются все чаще, и фактически, уже напрямую влияют на выбор потребителя и становятся важным критерием покупки. Под влиянием Запада и в нашей стране стали задумываться об экологичности. Несмотря на то, что это движение еще не набрало масштаба, явно прослеживается заинтересованность граждан к чистым и натуральным товарам. На волне всеобщего интереса к экологии и защите окружающей среды, в Европе постепенно начали появляться агентства, которые специализируются на реализации экологичных рекламных кампаний. Такая реклама значительно дешевле обычной наружной рекламы и стандартных медиа. Такой профиль имеют, например, следующие рекламные агентства: CURB Media, Street Advertising Services, Greengraffiti. В России первое экологичное рекламное агентство ANR Media было открыто в Санкт-Петербурге в 2009 году. Так называемая «чистая реклама» (clean advertising) использует только экологичные материалы, тем самым компании стараются оказывать минимальное влияние на окружающую среду. «Зеленая» или экологичная реклама может быть разной: ее делают из мха (moss graffiti), некоторые компании используют в качестве материалов снег, воду, песок, камни, траву, деревья и т. д.

Одним из популярных способов такой рекламы является нанесение на загрязненные уличные поверхности (стены или асфальт) через трафарет рисунка при помощи струи воды и пара («Reverse graffiti»). Благодаря контрасту с более грязной окружающей поверхностью получается довольно заметный рисунок, который держится от 4 до 8 недель.

Одним из пионеров реверсивного граффити является художник, известный под псевдонимом Moose (настоящее имя Paul Curtis). Он одним из первых заметил, что на грязных стенах можно рисовать не менее красивые рисунки, при этом не используя никакой краски. Первые его работы были сделаны в его родном городе Бирмингеме в 1996 году. Начиная с 2000 у него появились коммерческие проекты. На примере истории его жизни и карьеры можно проследить, как тесно связана реклама и творчество. Такое плотное сотрудничество современных художников и рекламной индустрии идет отрасли только на пользу, рождая инновационные методы и непривычные подходы к рекламе. Перетекание одного искусства в другое дает плодотворные результаты.

Лондон, 2005 год. Рекламное агентство Saatchi and Saatchi. Бренд Ariel. Изображения взяты с сайтов:рекламное агентства CURB Media:http://www.mindthecurb.com/ Пол Кертис (Paul Curtis)http://symbollix.com/

Реверсивная реклама, несомненно, благожелательно и с интересом воспринимается аудиторией, органично вписывается в городской пейзаж и не имеет противников со стороны защитников природы. Такой тип рекламы обладает также рядом других преимуществ, таких как предельно низкая стоимость (как в расчете на 1 контакт с потребителем, так и за цельную кампанию), новизна и нестандартность подхода, которая привлекает внимание. Из недостатков можно назвать стихийность возникновения таких изображений, практически неконтролируемость количества и мест размещения. Такая реклама ограничена в визуальных средствах – в распоряжении рекламодателя узкий набор художественных средств, невозможно использование цвета. С другой стороны, не нужно заботиться о демонтировании рекламы – через некоторое время изображения сами стираются естественным образом.

Возможно, развитие рекламного дела через несколько лет достигнет такого уровня, что техники экологичного рекламирования станут для нас естественными и привычными. Вряд ли такой тип рекламы вытеснит традиционное развитие медиа, однако сформировавшаяся культурная тенденция имеет хорошие перспективы совершенствования.