Виды (формы) культуры:
МАССОВАЯ КУЛЬТУРА:
Признаки: 1. Коммерческая направленность
2. Ориентация на вкусы, запросы широких слоёв потребителя
3. Стандартизация и упрощение содержания
4. Искусство «антиусталости»
Например: эстрада, реклама, поп-культура, шоу-программы
ЭЛИТАРНАЯКУЛЬТУРА:
Признаки: 1. Сложное содержание
2. Ориентация на небольшой круг специально образованных специалистов
3. Создаётся профессионалами
4. Коммерческая выгода – не цель
5. Культура ради культуры
Например: симфоническая музыка, опера, балет, кино не для всех, творчество художников авангардистов
НАРОДНАЯ КУЛЬТУРА:
Признаки: 1. Создаётся анонимными творцами, не имеющими профессиональной подготовки
2. Коллективный творческий процесс
3. Многолика
4. Имеет широкий диапазон жанров
5. Разворачивается в пространстве фольклорных традиций
Например: мифы, сказки, народные песни, танцы, анекдоты
ЭКРАННАЯ КУЛЬТУРА:
Признаки: 1. Связана с компьютерной революцией
2. Складывается на основе синтеза компьютера и видеотехники
3. Появление свободного выхода для личности в мир информации
4. Появление нового типа общения
Например: интернет, скайп, чат
Существует две разновидности культуры:
СУБКУЛЬТУРА – часть общей культуры, система ценностей, присущих определённой группе (детская, молодёжная, криминальная, религиозная)
КОНТРКУЛЬТУРА – оппозиция и альтернатива по отношению к господствующей в обществе культуре (хиппи, панки, металлисты)
Коммуникация
– общение, передача информации от человека к человеку.
Массовая коммуникация – воздействие на аудиторию по средствам содержания передаваемой информации
Свойства: тиражирование информации, масштаб, регулярное воздействие
СМИ |
Средства массового воздействия |
Технические средства коммуникации |
Состав |
||
Периодическая печать (пресса), радио, телевидение |
Кино, театр, цирк, иные зрелищные представления, художественная литература |
Телефон, факс, компьютерные сети |
Свойства |
||
|
|
|
Отношения СМИ и общества являются взаимным процессом, т.е. стороны воздействуют друг на друга.
Реализуя свои функции, СМИ воздействует на общество через содержание и оценочную окраску передаваемой информации, специально подобранный образный ряд, оказывая часто определяющее влияние на формирование общественного мнения по конкретным вопросам общественных предпочтений и норм социального поведения и в целом общественного сознания группы или отдельной личности
СМИ также содействуют сохранению культурной преемственности в развитии общества, развертывания диалога культур
Общество также оказывает определённое влияние на деятельность СМИ: информация, распространенная СМИ, рассчитана на конкретную целевую аудиторию, т.е. отдельные социальные группы влияют на содержание и формы подачи информации
Все более частыми становятся разного рода интерактивные взаимодействия СМИ с потребителем информации
Функции СМИ:
КОММУНИКАТИВНАЯ - Установление контакта с массовой аудиторией как совокупностью субъектов, имеющих цель получить информацию
НЕПОСРЕДСТВЕННО-ОРГАНИЗАТОРСКАЯ - Отражение роли СМИ как «четвертой власти» в обществе
ИДЕОЛОГИЧЕСКАЯ - Оказание влияния на мировоззренческие основы и ценностные ориентации общества, на самосознание людей, их идеалы и стремления, включая мотивацию поведения
КУЛЬТУРНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ - Участие в пропаганде и распространении в жизни общества высоких культурных ценностей, воспитание людей на образах общемировой культуры
РЕКЛАМНО-СПРАВОЧНАЯ - Удовлетворение утилитарных запросов в связи с различными увлечениями разных слоев общества (сад, огород, туризм, шахматы, коллекционирование и т. д.)
РЕКРЕАТИВНАЯ - Создание условий для развлечений, снятия напряжения, получения удовольствия