- •Раздел 1. Услуга как специфический продукт
- •Тема 1.1. Изучение потребностей человека как основа формирования сервисной
- •Тема 1.2. Комплекс маркетинга в сфере сервиса и особенности его реализации
- •Раздел 2. Социальные предпосылки возникновения и развития сервисной деятельности
- •Тема 2.1. Возникновение сервисной деятельности.
- •Тема 2.2. Основные этапы развития сервисной деятельности в России в хх веке
- •Раздел 3. Организация сервисной деятельности
- •Тема 3.1. Виды сервисной деятельности. Понятие и отраслевая структура сервиса
- •Тема 3.2. Формирование рынка услуг и его особенности
- •Тема 3.3. Предприятия, оказывающие услуги населению
- •Тема 3.4. Организация обслуживания потребителей услуг
- •Тема 3.5. Понятие контактной зоны сервисных предприятий.
- •Раздел 4. Качество услуг
- •Тема 4.1. Показатели качества и уровня обслуживания населения
- •Тема 4.2. Пути повышения качества услуг и обслуживания населения
- •Тема 4.3. Нормативные документы по обслуживанию населения
- •Раздел 5. Понятие сервисных технологий
- •Тема 5.1. Новые виды услуг и прогрессивные формы обслуживания населения
- •Тема 5.2. Внедрение новых видов услуг и прогрессивных форм обслуживания
Тема 3.2. Формирование рынка услуг и его особенности
Студент должен:
знать:
- факторы, влияющие на формирование услуги;
- структуру и особенности рынка услуг;
- роль конкуренции в развитии рынка услуг.
Формирование и структура рынка услуг, его особенности. Факторы, влияющие на
формирование услуги. Иерархия потребностей и услуг. Конкуренция на рынке услуг и её
роль.
Тема 3.3. Предприятия, оказывающие услуги населению
Студент должен:
знать:
- классификацию предприятий, осуществляющих сервисную деятельность;
- структуру сервисных предприятий.
Предприятия, осуществляющие сервисную деятельность, их классификация
и характерные особенности. Структура предприятий сервиса и направления её
совершенствования.
Задания для самостоятельной внеаудиторной работы студентов. Подготовка докладов
о конкретных предприятиях сферы сервиса (туристические агентства, фотоателье, ателье
индивидуального пошива одежды и др.)
Тема 3.4. Организация обслуживания потребителей услуг
Студент должен:
знать:
- формы организации обслуживания населения;
- способы решения задачи оптимизации территориального размещения и
размеров сервисного предприятия.
Формы организации обслуживания населения. Значение и способы решения задачи
оптимизации территориального размещения и размеров сервисного предприятия.
Тема 3.5. Понятие контактной зоны сервисных предприятий.
Психологическая, этическая и эстетическая культура сервиса
Студент должен:
знать:
- понятие «контактная зона»;
- составляющие культуры сервиса;
- основные понятия психологической культуры сервиса;
- основные понятия профессиональной этики, правила профессионального
поведения;
- основные понятия технической эстетики и дизайна в сфере сервиса;
- роль и виды рекламы в сервисной деятельности.
Понятие контактной зоны как места реализации сервисной деятельности;
особенности организации контактной зоны на сервисных предприятиях. Сервис как
форма взаимодействия между субъектами. Культура сервиса и её составляющие.
Психологическая культура сервиса: психология службы сервиса, психология процесса
обслуживания при оформлении и выдаче заказа. Понятие об этической культуре сервиса:
профессиональная этика, профессиональное поведение, культура общения работника
предприятия сервиса с потребителями услуг, этика взаимоотношений в трудовом
коллективе. Эстетическая культура сервиса: техническая эстетика и дизайн, роль дизайна
зданий и помещений (экстерьер и интерьер), оформления услуги (упаковки). Роль, виды
и особенности рекламы в сервисе; психологический, этический и эстетический аспекты
рекламы.
Раздел 4. Качество услуг
Тема 4.1. Показатели качества и уровня обслуживания населения
Студент должен:
знать:
- понятие качества и уровня обслуживания;
- понятие качества услуги;
- основные составляющие качества услуг и обслуживания;
- способы определения удовлетворённости потребителей от оказания услуг;
- показатели качества услуги и обслуживания населения.
Качество и уровень сервиса: понятия качества и уровня обслуживания и качества
услуги. Ожидания потребителей и их удовлетворённость услугами. Составляющие
качества услуг и обслуживания. Показатели качества услуг, качества и уровня
обслуживания населения. Значение и способы выяснения ожиданий потребителей услуг.