В. Потреба ринку України в упаковці

На українському ринку існує значна потреба в упаковці наступних якісних характеристик: висока печатка, яку на сьогоднішній день забезпечують виробники Фінляндії, Словенії, Італії, Франції, Австрії, Турції і Угорщини; еластичний і тривкий картон (продукція Київського картонно-паперового комбінату не є такою); більш низька, у порівнянні з існуючою, ціна, ( цього потребують більш половини замовників Київського картонно-паперового комбінату).

Виробники тортів (кондитерські фабрики, хлібокомбінати, кондитерські цехи) особливо зацікавлені в зібраних круглих коробочках. В нинішній час вони поставляються замовниками в виді окремих комплектуючих. При цьому використовується печатка низької якості, виконана на окремих елементах паперу. Збирання здійснюється безпосередньо на підприємствах-виробниках тортов кустарним засобом.

Дослідження ціни

Завод “Бліц-Пак” реалізує упаковку комп’ютерного обладнання по ціні 30,0 грн. за одиницю. Така ціна за прямих витрат 20,0 грн. дає прибуток на одиницю продукції у розмірі 10,0 грн. При цьому підприємство реалізує протягом місяця 100 000 одиниць упаковки, отже, отримує 1 млн.грн.. прибутку.

Відділ досліджень ринку встановив, що у разі зниження ціни до 26,0 грн. еластичність попиту становить 6,0, а при зниженні до 22,0 - 8,0.

Завдання для лабораторних робіт Тема : Зміст і види маркетингових досліджень

1. Обґрунтуйте необхідність проведення маркетингових досліджень ринку упакування фірмою "Блиц-Информ".

2. Визначите мету маркетингових досліджень ринку упакування.

3. Визначите основні задачі маркетингових досліджень ринку упакування.

4. Визначите напрямки, по яких було проведено фірмою "Блиц-Информ" маркетингове дослідження.

5. Яким образом фірмою "Блиц-Информ" було організоване проведення маркетингових досліджень. Назвіть переваги і недоліки такої організації.

Тема: Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень

1. Складіть перелік первинної і вторинної інформації, використаною фірмою "Блиц-Информ" при проведенні маркетингових досліджень.

2. Складіть перелік вхідної і вихідної інформації, використаної при проведенні маркетингових досліджень фірмою "Блиц-Информ", укажіть методи збору й обробки інформації. Результати оформити у виді таблиці

Вхідна інформація

Методи збору інформації

Методи обробки інформації

Вихідна інформація

Тема: Процес маркетингових досліджень

1. Опишіть послідовність етапів і процедур процесу маркетингових досліджень, проведених фірмою "Блиц-информ".

2. Обґрунтуйте потребу в проведенні маркетингових досліджень фірмою "Блиц-Информ".

3. Визначите основні проблеми і побудуєте "дерево проблем" маркетингових досліджень ринку упакування, проведених фірмою "Блиц-Информ".

4. Визначите й обґрунтуйте характер мети проведеного фірмою "Блиц-Информ".

Тема 5: Програма маркетингових досліджень

1. Обґрунтуйте вибір фірмою "Блиц-Информ" методів маркетингових досліджень. Результати оформити у виді таблиці.

   Напрямок дослідження

   Методи проведення маркетингових досліджень

2. Складіть анкету для вивчення думки кінцевих споживачів про упакування, з огляду на те, що результати опитування будуть використані для створення нового зразка упакування.

3. Складіть текст звертання і набір питань для проведення телефонного інтерв'ю з метою з'ясування купівельних переваг щодо упакування.

4. Визначите, яким методом розрахунку бюджету на маркетингові дослідження необхідно скористатися фірмі "Блиц-Информ". Обґрунтуйте відповідь.

5. Визначите терміни проведення маркетингових досліджень ринку упакування фірмою "Бліц- Информ". Результати оформите в таблиці.

Заходи щодо маркетингових досліджень

Терміни проведення (дні, тижні)

6. На підставі даних про результати маркетингових досліджень, проведених фірмою "Бліц- Информ" в Україні охарактеризуйте вибірку, використану при проведенні маркетингових досліджень, при цьому: визначите одиницю вибірки, обсяг вибірки, структуру вибірки.

Тема 6: Реалізація програми маркетингових досліджень

1. Який тип дослідження був використаний фірмою "Блиц-Информ" при дослідженні ринку упакування.

2. Складіть анотацію до звіту про проведене фірмою "Блиц-Информ" маркетингове дослідження.

Тема 7: Дослідження ринку

1. Оціните привабливість ринку упакування для заводу "Бліц- Пак", використовуючи матрицю "привабливості ринку- можливостей підприємства".

Тема 8: Дослідження конкурентів

1. Оціните конкурентноздатність заводу "Бліц-Пак" у порівнянні з Київським КБК; складіть "профіль діяльності" і "профіль полярностей".

Тема 9: Дослідження споживачів

1. На підставі даних таблиць 1,2 оціните ступінь задоволення потреб по товарах і товарних групах.

Тема 10. Дослідження товару

1. Оціните упакування, що існує на ринку України, використовуючи даної таблиці 1. Для оцінки використовуйте пропоновану матрицю.

Таблиця Матриця оцінки конкурентоспроможності упакування

Показники оцінки	Ваги показника, % (Wi)	Оцінка в балах (Bi)	Bi * Wi
1. Рівень споживи в товарі	0,20
2. Перспективний потенціал ринку	0,15
3.Технологічне виконання	0,15
4. Інтенсивність конкуренції	0,15
5. Ціна	0,15
6. Кольоровість упакування	0,10
7.Ілюстрованість упакування	0,5
8. Наявність рекламних елементів	0,5
Загальна оцінка	1,00

2. На підставі дані таблиці оціните рейтинг упакування тортів заводу "Бліц-Пак" і ККБК