Экономическая теория

1. Теории потребительского поведения

Основы теории потребительского поведения

Одной из распространенных теорий является теория предельной полезности. Она появилась во второй половине XIX века. Ее представителями являются австрийские экономисты Э. Бем-Баверк и К. Менгер. Сторонники этой теории утверждают, что стоимость – это чисто психологическое явление, объясняемое «предельной», т.е. наименьшей, полезностью данного товара для покупателя. Бем-Баверк раскрывает это положение на примере поселенца, живущего в лесу с пятью мешками зерна. Первый мешок нужен ему для прокормления, второй – для улучшения питания, третий – для откорма домашней птицы, четвертый – для изготовления водки, пятый – для кормления попугая, служащего ему забавой. Стоимость хлеба будет определяться именно полезностью пятого мешка, удовлетворяющего ненасущные потребности. Отсюда делается вывод, чем больше товаров, тем меньше их полезность для покупателя, тем ниже их стоимость.

Принципы потребительского поведения:

1) Предпочтение потребителей сформировано, т.е. потребитель имеет представление о всех благах и способен оценить их.

2) Предпочтение потребителя транзитивное, т.е. последовательное (если товар А лучше товара В и товар В лучше товара С – это означает, что товар А лучше товара С).

3) Стремиться максимизировать выгоду, т.е. получить максимальный эффект от полного расхода ресурсов.

4) Все товары являются желательными, т.е. потребители всегда предпочитают большее количество товаров меньшему.

Условия, при которых осуществляется окончательный выбор:

1) Потребитель рассматривает благо, как набор свойств.

2) Придает разное значение одинаковым свойствам товара.

3) Потребительская склонность создавать жесткое убеждение приобретать товары одной марки.

4) Каждому свойству товара придается функция полезности.

5) Потребитель проводит внутреннюю оценку, ранжирование товаров (уровень цен тем ниже, чем выше степень насыщения).

Измерение потребности. Предельная полезность. Эффект дохода и эффект замещения

Полезность блага измеряется в условных единицах >NBKM. Потребитель старается выбрать товары, которые приносят ему наибольшую полезность (удовлетворение). Полезность потребитель сравнивает с двумя ее основными видами:

1) общая полезность – TU – это совокупная полезность от всех единиц, потребленных субъектом одного вида благ;

2) предельная полезность – MU = TU/ Q – это полезность от последней (очередной) единицы потребляемого блага;

Потребитель стремится получить больше полезности на единицу цены. Делая вывод, он использует правило равных предельных полезностей: предельная денежная единица, потраченная на приобретение благ, должна приносить одинаковую предельную полезность.

MU_x/P_x = MU_z/P_z = MU_y/P_y

Если общая полезность растет, то предельная полезность падает. Закон предельной полезности гласит – покупатель купит больше благ только тогда, когда цена будет снижена. Из этого следует эффект дохода и эффект замещения.

Эффект дохода – если цена падает, то при прочих равных условиях это означает рост покупательской способности.

Эффект замещения – при повышении цен появляется стимул приобретать более дешевые товары субституты.

Кривая безразличия

Бывает случаи, что потребителю безразлично, какой набор благ приобрести. Некоторые варианты наборов приносят общую полезность. Эта ситуация фиксируется кривыми безразличия.

Исключая 3-е измерение и ось полезности, получают 2-х мерный график кривых безразличия (см. рис. выше).

Линия KM – линия потребительского бюджета.

A, B, C, D – кривые безразличия.

E – точка равновесия в потреблении.

Кривые безразличия показывают равно выгодные для потребителя наборы благ.

Кривые А и В – неполное использование бюджета; D – потребление на этом уровне превышает возможности дохода (наши желания не соответствуют возможностям).

Полное равновесие бюджета с максимальной полезностью для покупателя достигается в точке касания кривой бюджета C с бюджетной кривой KM.

Свойства кривой безразличия:

1) Через любую точку пространства товаров можно провести соответствующую кривую безразличия.

2) Кривые безразличия не могут пересекаться, т.к. в противном случае точка пересечения принадлежит разным кривым, соответствует разным полезностям.

3) Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, т.к. уменьшение количества одного товара должно быть компенсировано увеличением другого для сохранения общей полезности.

4) Множество кривых безразличия, характеризующих наборы разных полезностей, называются картой безразличия.

6) Угол наклона кривых безразличия характеризует норму замены благ.

Бюджетная линия

Бюджетная линия (линия бюджетного ограничения) – это совокупность точек – вариантов наборов приобретаемых благ, при покупке которых бюджет расходуется полностью.

Наборы K и L содержат разное количество товаров A и B, однако их определяет то, что при приобретении их бюджет полностью расходуется. При данном бюджете набор N не возможен. Выбор набора K или L зависит от субъективных пристрастий (вкусов) потребителей.

Факторы, влияющие на бюджетную линию: доход (сдвиг) и цена (изменение угла наклона).

Предельная норма замещения

Предельная норма замещения - коэффициент, показывающий, в какой пропорции одно благо замещается на другое благо при условии, что их общая полезность для потребителя остается без изменений. По мере сокращения блага его предельная норма замещения возрастает. Условием экономической эффективности по Парето является равенство между предельной нормой замещения любых двух товаров и соотношением их цен.