Основные понятия

1. Что такое стратегическое планирование?

(процесс формирования, корректировки и реализации стратегии предприятия)

2. Что такое матрица BCG?

(инструмент для стратегического анализа и планирования в маркетинге. Создана Бостонской консалтинговой группой для анализа положения продуктов компании на рынке относительно их роста)

3. Назовите виды прогнозирования товарного рынка.

(краткосрочное, среднесрочное и долгосрочное прогнозирование товарного рынка)

4. Что такое конъюнктура товарного рынка?

(временная экономическая ситуация, характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка товаров в определенный момент времени)

5. Что такое ABS-анализ?

(метод, позволяющий классифицировать ресурсы фирмы по степени их важности. В его основе лежит принцип Парето — 20% всех товаров дают 80% оборота)

6. Что такое рынок информационных продуктов и услуг?

(информационный рынок, система экономических, правовых и организационных отношений по торговле продуктами интеллектуального труда на коммерческой основе)

7. Этот вид товаров потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.

(товары предварительного выбора)

8. Дайте определение капитала бренда и перечислите виды активов, входящих в его состав.

(капитал бренда – активы бренда, связанные с названием и логотипом бренда, которое прибавляется к продукту или услуге.

Группы активов:

А) Осведомленность о бренде;

Б) Ассоциации с брендом;

В) Лояльность к бренду;

Г) Воспринимаемое качество)

Конъюнктура

1. Основная характеристика конъюнктуры рынка –

(степень сбалансированности спроса и предложения)

2. Главные требования к информации, применяемой при изучении конъюнктуры рынка –

(оперативность и достоверность)

3. Назовите уровни исследования конъюнктуры.

(общехозяйственный, отраслевой, отдельного товара)

4. Назовите конъюнктурообразующие факторы.

(постоянные (НТП, инфляция), временные (стихийные бедствия), циклические (сезонность, жтц), нециклические)

5. Назовите виды информации, применяемой в конъюнктурных исследованиях.

(общая (госстат), коммерческая, специальная (изучение рынка))

6. Назовите типы конъюнктуры и дайте их краткую характеристику.

(благоприятный (сбалансированность спроса и предложения, цены удерживаются на стабильном уровне), неблагоприятный (спрос отстает от предложения, что ведет к росту товарных запасов, замедление оборачиваемости, затруднение в сбыте товаров))

7. Что такое коммерческая информация в отношении прогнозирования рынка?

(данные, извлекаемые из деловой документации предприятия, по вопросам сбыта вырабатываемой продукции и получаемые от партнеров в порядке информационного обмена)

8. Перечислите основные источники информации о будущих характеристиках рынка.

(человеческий опыт и интуиция; экстраполяция тенденций, процессов, закономерности развития которых в прошлом и настоящем достаточно известны; модель исследуемого процесса, отражающая или желательные тенденции его развития)