Товар в системе маркетинга
1. Назовите 4 жизненных цикла товара.
(внедрение, рост, зрелость, спад)
2. Соотнесите жизненный цикл товара и виды товаров по матрице BCG.
1. Зрелость;
2. Внедрение;
3. Спад;
4. Рост.
А. Звезды;
Б. Собаки;
В. Трудные дети;
Г. Дойные коровы.
(1Г, 2В, 3Б, 4А)
3. В какой момент жизненного цикла товара необходимо проводить маркетинговые исследования для выяснения, необходимо компании совершенствовать товар или же увести его с рынка?
(между этапами зрелость и спад)
4. По целевому назначению товары подразделяются на:
(потребительские и товары производственно-технического назначения)
5. Согласно мультиатрибутивной модели товара конкуренция возникает на … уровне. Как называется этот уровень товара?
(3-ем. Товар с подкреплением)
6. Дайте определение товарной политики.
(маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме)
7. Назовите уровни мультиатрибутивной модели товара и охарактеризуйте каждый из них.
(товар по замыслу, товар в реальном исполнении (внешний вид, упаковка, бренд), товар с подкреплением (гарантия, сервис, доставка и проч.))
8. Согласно матрице Ансоффа новому товару соответствуют 2 стратегии. Назовите и охарактеризуйте их.
(если рынок старый, стратегия совершенствования продукта, если рынок новый, стратегия диверсификации продукта)
Стратегическое планирование
Процесс определения целей, стратегий, а также мероприятий по их достижению за определенный период времени –
(планирование)
2. Какие 4 аспекта рассматривает SWOT-анализ?
(сильные стороны, слабые стороны, угрозы, возможности)
3. Назовите тип маркетинговой стратегии, задачей которой является формирование спроса на еще не появившийся на рынке товар.
(стратегия развивающего маркетинга)
4. Примером какого типа маркетинговой стратегии является распространение мороженного в кафе, стабилизирующее спрос на него в течение года, в том числе и зимой?
(стратегия синхромаркетинга. Его задача – выравнивание сезонного спроса)
5. Какой вид товарной стратегии целесообразно применить при новом товаре и существующем рынке согласно матрице Ансоффа?
(развитие (совершенствование) товара)
6. Какая стратегия роста фирмы оправдана в случаях, когда фирма не до конца использовала возможности, присущие ее нынешним товарам и рынкам?
(интенсивный рост)
7. На данной схеме представлены этапы стратегического планирования. Определите недостающий элемент.
(определение целей и задач фирмы)
8. Что подразумевает под собой анализ бизнес-портфеля фирмы?
(речь идет об оценке положения всех входящих в состав фирмы видов деятельности. Под "видом деятельности" может иметься в виду отделение фирмы, товарный ассортимент, а то и один простой или марочный товар. Такой анализ требует выявить более и менее рентабельные виды деятельности и принять решения о том, что делать с каждым из них в отдельности)