Субъекты и каналы коммуникационного процесса

Дифференциация разновидностей коммуникации в зависимости от уровня коммуникации: внутриличностная, межличностная, групповая/межгрупповая, массовая; особенности субъектов коммуникационного процесса (отправителя и получателя) на различных уровнях коммуникации; специфические черты субъектов коммуникационного процесса в массовой коммуникации (институциализированный отправитель, массовая аудитория как получатель). Каналы коммуникационного процесса.

Целевые аудитории в СО

Целевая аудитория – определённая группа лиц, выделяющаяся специфическими признаками и объединённая общими характеристика, на которую направлены материалы письменной PR-коммуникации. Внешняя и внутренняя ЦА. Первичные, вторичные, третичные ЦА.

Целевые аудитории: понятие, типологии, принципы сегментации

Определение целевой аудитории. Типы ключевых аудиторий. Ключевая аудитория. Лидеры мнений. Виды сегментации: географическая, демографическая, социально-экономическая, имущественная, поведенческая, психографическая.

Понятие имиджа. Имиджмейкинг как системная деятельность

Определение имиджа 2 – 3 авторов. Развитие науки имиджелогии и связь ее с PR. Объект, субъект, предмет имиджмейкинга. Элементы имиджа и их тесная взаимосвязь (привести примеры: имидж политика, имидж компании, имидж товара).

Имидж человека в сфере политики и бизнеса

Определение имиджа 2 – 3 авторов. Описание роли имиджа в формировании личности. Структура личностного имиджа. Виды политических имиджей, сформированные в России. Виды имиджей делового человека.

Имидж территориальных объединений

Определение имиджа 2 – 3 авторов. Определение территориального объединения. Виды территориальных объединений. Структура имиджа территории. Виды имиджа территории (примеры).

Имидж, типы имиджа

Определение имиджа 2 – 3 авторов. Преставление трех подходов к типологии имиджа: функциональный, контекстный, сопоставительный. Типология имиджа в зависимости от сфер деятельности, от различного социального контекста, в котором формируется имидж.

Направления профессиональной специализации в связях с общественностью

Понятие связей с общественностью Задачи и содержание профессиональной деятельности. Необходимые профессиональные навыки, деловые и личностные качества PR-специалиста. Основные направления специализации и характеристика профессиональной компетенции специалиста по связям с общественностью: PR-аналитик, редактор корпоративного СМИ, PR-менеджер по работе со СМИ, пресс-секретарь, пресс-атташе, менеджер по связям с общественностью, менеджер по кризисным ситуациям бренд-менеджер, пресс-секретарь, имиджмейкер, мерчендайзер, копирайтер, спичрайтер, спин-доктор, бренд-менеджер, креативный директор, еvent-менеджер, фасилитатор, медиатор, фандрайзер, маркетолог, медиабайер, медиаселлер. Особенности каждой специализации.

Обзор всемирной истории связей с общественностью

Прообразы PR - служб в истории. Зарождение связей с общественностью в Великобритании, США, Германии и России. Основание первых PR-агентств в США и Западной Европе. Первые теоретические труды по связям с общественностью. Рынок PR-услуг на современном этапе. Система связей с общественностью в современной России.