Условия и порядок регистрации сми

Процедура учреждения СМИ. Государственные органы, уполномоченные осуществлять регистрацию СМИ. Уведомительный характер регистрации СМИ. Порядок подачи заявления о регистрации СМИ. Содержание заявления о регистрации СМИ. Основания для отказа в регистрации СМИ. СМИ, для которых регистрация не обязательна. Право на название СМИ. Положение об обязательном направлении бесплатного экземпляра периодического издания регистрирующему органу. Институт лицензирования в сфере массовой информации.

Общая характеристика основных носителей рекламы

Общая характеристика носителей рекламной информации, их преимущества и недостатки. Две группы: рекламы: традиционная (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, Интернет); творческая (нестандартная) реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта, а не его простое размещение в средствах массовой информации.

Особенности коммерческой, социальной и политической рекламы

Сравнительная характеристика коммерческой, социальной и политической рекламы по следующим критериям: объект рекламирования, заказчик, оплачивается/не оплачивается. Коммерческая реклама (товарная и корпоративная (имиджевая). Социальная реклама. Лживая реклама, получившая название «puffery» (реклама сект, финансовых пирамид).

Понятие рекламы и её классификация

Определение понятия «реклама» и её классификация по различным критериям: средства рекламы и распространения, цели рекламы, способ и характер воздействия и др. Другая классификация включает шесть основных видов рекламы: потребительскую, профессиональную, торговую, для розничных торговцев, финансовую, о найме. «Антирекламная реклама», недобросовестная реклама, коллективная и совместная реклама.

Современные рекламные стратегии

Дать определение понятию «рекламная стратегия» (причем в конкретном случае подразумевается «творческая рекламная стратегия»). Объяснить разницу между «рекламной стратегией» и «рекламной идеей». Указать факторы, влияющие на выбор стратегии (специфика товарной категории; специфика самого товара; действия (реклама) конкурентов; умонастроение целевой аудитории). Дать общую характеристику основным типам рекламных стратегий (рационалистическая и эмоциональная, или проекционная).

Стратегии рационалистического типа: родовая стратегия; стратегия преимущества; уникальное торговое предложение; стратегии позиционирования.

Стратегии проекционного типа: стратегия «имиджа марки»; стратегия «Резонанса»; аффективная стратегия.

Основы медиапланирования

Определение понятия «медиапланирование». Медиабайер, медиаселер. Основные этапы процесса медиапланирования. Требования к медиаплану (достоверность; самодостаточность; достаточность; доступность для восприятия). Компоненты медиапланирования (определение целей; формирование стратегии; выбор тактики). Способы измерения аудитории СМИ: личное интервью (face-to-face); телефонный опрос; анкеты для самостоятельного заполнения, высылаемые по почте; дневниковый метод (дневниковая панель); ТВ-метр.

Характеристика основных медиапараметров, необходимых для оценки эффективности рекламоносителей (Rating, Share) и медиаплана (CPT, GRP). Документы, которые используются при составлении медиаплана (медиа-карта, медиабриф, медиасплит) и которые выступают как результат (медиаобсчет, бюджет рекламной кампании, медиаплан).