Методические рекомендации к выполнению заданий 15 – 16

На практике для характеристики особенностей кривой спроса обычно используют относительный показатель эластичности – коэффициент ценовой эластичности, который рассчитывается по формуле:

,

где  _D/P – коэффициент ценовой эластичности;

– изменение объема спроса;

– изменение цены на продукцию.

Для определения коэффициента ценовой эластичности обычно определяется отрезок кривой спроса, на котором лежит точка существующего спроса. При этом объем спроса ( ) и цена ( ) характеризуют середину интервала, на котором измеряют DQ и DP:

; .

Сущность расчета ценовой эластичности проиллюстрирована на рис. 5.

Рис. 5 – Сущность расчета ценовой эластичности спроса

Расчет коэффициента ценовой эластичности рекомендуется производить в табличной форме. Ценовая эластичность спроса на определенный товар зависит от его отличительных свойств, которые представляют ценность для покупа­теля. Чем выше полезность этих свойств для потребителя, тем им труднее заместить данный товар в потреблении, и это дает предприятию некоторую долю «рыночной власти» и возможность устанавливать более высокую цену.

С учетом ценовой эластичности спроса на продукцию предприятия может быть рассчитана оптимальная цена на эту продукцию, то есть определено ее единственное значение, максимизирующее при­быль предприятия. Оптимальная цена на продукцию предприятия может быть рассчитана следующим образом:

,

где С – прямые издержки на производство единицы продукта;

– ценовая эластичность спроса на продукцию предприятия.

На спрос, предъявляемый на продукцию предприятия, кроме его собственной цены могут также оказывать влияние цены на товары-заместители и уровень доходов потребителей.

Рост цен на один продукт вызывает рост спроса на товары, замещающие его в потреблении и наоборот, как показано на рис. 6.

Рис. 6 – Сущность понятия перекрестной эластичности спроса

Изменения объема спроса некоторого продукта по отношению к изменению цен на другой продукт называется перекрестной (взаимной) эластичностью, которая рассчитывается по следующей формуле:

,

где  _{D А/Б} – коэффициент перекрестной эластичности спроса на продукты А и Б;

Q_A – объем спроса на продукт А;

P_Б – цена продукта Б.

Для товаров, замещающих друг друга в потреблении, перекрестная эластичность обычно положительна, а для дополняющих друг друга – отрицательна.

С ростом (снижением) доходов покупателей объем спроса на продукт также не остается неизменным. Он возрастает (снижается) при всех уровнях цен, как показано на рис. 7.

Однако это не означает пропорционального роста объемов спроса с ростом доходов. Изменения спроса могут быть различны при разных изменениях доходов. Для количественной характеристики этих изменений используется коэффициент эластичности спроса по доходам, который рассчитывается по формуле:

,

Рис. 7 – Сущность эластичности спроса по доходам

где  _{D /R} – коэффициент эластичности спроса по доходам;

Q – объем спроса;

R – величина дохода.

Задание 17

На рынке представлены четыре конкурирующие марки компьютера, которые реализуются их производителями по разным ценам и удерживают разные доли рынка.

В результате исследования рынка был определен состав атрибутов, которые потребители используют в качестве критериев выбора компьютеров, важность для них каждого из атрибутов и оценки уровня ощущаемого присутствия атрибутов в каждой из марок. Исходные данные, представлены в табл. 21.

Таблица 21

Исходные данные для расчета цены на основе ощущаемой ценности продукта

Атрибуты	Важность	Марки товара
		А	Б	В	Г
1	2	3	4	5	6
Доля рынка, удерживаемая маркой, %		38	22	23	17
Рыночная цена, грн.		2900	2000	1800	2200
Вариант 1
Производительность процессора	35	6	5	4	6
Возможности работы с графикой	25	6	6	3	4
Ресурсы памяти	20	5	3	2	5
Послепродажный сервис	15	5	3	5	1
Доставка на дом	5	2	5	5	5
Вариант 2
Производительность процессора	40	5	6	6	4
Возможности работы с графикой	30	6	6	4	3
Ресурсы памяти	15	3	5	5	2
Послепродажный сервис	10	3	5	1	5
Доставка на дом	5	5	2	5	5
Вариант 3
Производительность процессора	32	5	3	5	1
Возможности работы с графикой	38	2	5	5	5
Ресурсы памяти	15	6	5	4	6
Послепродажный сервис	5	6	6	3	4
Доставка на дом	10	5	3	2	5

Продолжение таблицы 21

1	2	3	4	5	6
Вариант 4
Производительность процессора	25	5	3	2	5
Возможности работы с графикой	38	5	3	5	1
Ресурсы памяти	17	7	5	4	6
Послепродажный сервис	15	6	6	3	4
Доставка на дом	5	2	5	5	5
Вариант 5
Производительность процессора	32	5	5	4	6
Возможности работы с графикой	35	6	7	1	4
Ресурсы памяти	15	5	3	2	5
Послепродажный сервис	12	3	2	5	4
Доставка на дом	6	2	5	5	5
Вариант 6
Производительность процессора	24	8	5	4	6
Возможности работы с графикой	32	6	6	3	4
Ресурсы памяти	20	5	3	2	5
Послепродажный сервис	15	3	3	5	7
Доставка на дом	9	1	5	5	5
Вариант 7
Производительность процессора	32	1	4	5	6
Возможности работы с графикой	15	2	3	6	4
Ресурсы памяти	30	5	2	3	5
Послепродажный сервис	15	6	5	4	4
Доставка на дом	8	6	5	5	5
Вариант 8
Производительность процессора	22	5	3	4	5
Возможности работы с графикой	38	5	6	3	6
Ресурсы памяти	20	4	2	6	5
Послепродажный сервис	10	6	5	5	5
Доставка на дом	10	6	5	6	3
Вариант 9
Производительность процессора	25	4	5	4	5
Возможности работы с графикой	25	4	6	3	4
Ресурсы памяти	35	5	3	1	5
Послепродажный сервис	10	5	6	1	7
Доставка на дом	5	8	6	5	5
Вариант 10
Производительность процессора	50	5	5	4	2
Возможности работы с графикой	20	5	6	2	4
Ресурсы памяти	15	5	6	6	5
Послепродажный сервис	5	4	3	5	6
Доставка на дом	10	6	5	5	5

Используя приведенные в таблице исходные данные, определите

оптимальный уровень цены на каждую из марок компьютера, исходя из ощущаемой потребителями полезности товара.