- •Тема 1. Сущность маркетинга и его современная концепция Задание 1
- •Методические рекомендации к выполнению задания 1
- •Задание 2
- •Методические рекомендации к выполнению задания 2
- •Задание 3
- •Методические рекомендации к выполнению задания 3
- •Задание 4
- •Методические рекомендации к выполнению задания 4
- •Задание 5
- •Методические рекомендации к выполнению задания 5
- •Задание 6
- •Методические рекомендации к выполнению задания 6
- •Задание 7
- •Методические рекомендации к выполнению задания 7
- •Тема 4. Маркетинговые исследования Задание 8
- •Методические рекомендации к выполнению задания 8
- •Задание 9
- •Методические рекомендации к выполнению задания 9
- •Задание 10
- •Методические рекомендации к выполнению задания 10
- •Тема 5: Продуктовая политика Задание 11
- •Методические рекомендации к выполнению задания 11
- •Тема 6: Политика ценообразования Задание 12
- •Задание 13
- •Задание 14
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 12 – 14
- •Задание 15
- •Задание 16
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 15 – 16
- •Задание 17
- •Методические рекомендации к выполнению задания 17
- •Задание 18
- •Методические рекомендации к выполнению задания 18
- •Задание 19
- •Методические рекомендации к выполнению задания 19
- •Тема 7: Политика сбыта Задание 20
- •Задание 21
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 20 – 21
- •Тема 8: Политика коммуникаций Задание 22
- •Методические рекомендации к выполнению задания 22
- •Задание 23
- •Методические рекомендации к выполнению задания 23
- •Задание 24
- •Методические рекомендации к выполнению задания 24
- •Задание 25
- •Методические рекомендации к выполнению задания 25
- •Тема 9: Планирование и организация маркетинговой деятельности предприятия Задание 26
- •Методические рекомендации к выполнению задания 26
Задание 6
Для оптимизации плана производства предприятию, выпускающему одежду, необходимо знать, каковы пропорции в численности групп потребителей, имеющих разный рост. Чтобы получить необходимую информацию предприятие провело описательное маркетинговое исследование.
При опросе выборки потребителей каждый из них указал свой рост. Результаты опроса приведены в таблице 7.
Используя результаты опроса,
постройте гистограмму распределения частот, с которыми потребители обследованной выборки указали разные типоразмеры одежды;
рассчитайте показатели среднего значения и стандартного отклонения.
Методические рекомендации к выполнению задания 6
В маркетинговых исследованиях практически всегда возникает необходимость описать наблюдаемые переменные с помощью показателей, резюмирующих информацию.
Показателем центра группирования значений исследуемой переменной (центральной тенденции) является средние арифметическое значение наблюдаемой переменной, которое определяется по формуле:
,
де Xi – наблюдаемые в выборке значения переменной;
n – количество наблюдений в выборке.
Для описания случайной переменной лишь один расчет среднего значения является недостаточным. Он должен сопровождаться расчетом показателей степени вариации (рассеивания) значений случайной величины. К ним можно отнести следующие:
диапазон наблюдаемых значений (Xmin, xmax);
стандартное отклонение (классический показатель рассеивания случайной величины);
коэффициент вариации.
Таблица
Рост респондентов выборки, см.
Респонденты |
Вариант |
|||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
1 |
172 |
184 |
172 |
178 |
181 |
170 |
178 |
174 |
176 |
162 |
2 |
162 |
174 |
162 |
173 |
171 |
177 |
170 |
204 |
174 |
188 |
3 |
177 |
188 |
177 |
201 |
186 |
176 |
167 |
172 |
156 |
170 |
4 |
188 |
169 |
188 |
169 |
173 |
170 |
167 |
167 |
174 |
197 |
5 |
187 |
162 |
187 |
189 |
192 |
184 |
177 |
170 |
181 |
168 |
6 |
192 |
160 |
192 |
177 |
189 |
176 |
173 |
163 |
186 |
183 |
7 |
153 |
173 |
181 |
177 |
182 |
192 |
183 |
183 |
184 |
166 |
8 |
178 |
177 |
173 |
177 |
181 |
190 |
189 |
167 |
177 |
190 |
9 |
182 |
169 |
186 |
173 |
175 |
173 |
173 |
180 |
178 |
180 |
10 |
164 |
175 |
164 |
174 |
174 |
181 |
181 |
192 |
182 |
174 |
11 |
167 |
174 |
168 |
181 |
180 |
189 |
182 |
171 |
168 |
156 |
12 |
158 |
175 |
168 |
189 |
178 |
161 |
173 |
173 |
176 |
178 |
13 |
157 |
153 |
178 |
177 |
183 |
178 |
189 |
185 |
173 |
154 |
14 |
165 |
179 |
165 |
172 |
170 |
170 |
177 |
185 |
187 |
176 |
15 |
167 |
169 |
177 |
172 |
171 |
183 |
178 |
174 |
182 |
163 |
16 |
174 |
169 |
164 |
186 |
189 |
183 |
171 |
174 |
178 |
190 |
17 |
169 |
179 |
182 |
181 |
169 |
176 |
166 |
173 |
164 |
158 |
18 |
171 |
175 |
171 |
195 |
185 |
172 |
182 |
189 |
165 |
171 |
19 |
176 |
173 |
176 |
164 |
179 |
169 |
166 |
180 |
172 |
178 |
20 |
171 |
172 |
171 |
194 |
198 |
178 |
191 |
178 |
173 |
183 |
21 |
172 |
170 |
172 |
158 |
179 |
177 |
183 |
176 |
173 |
186 |
22 |
171 |
160 |
171 |
186 |
175 |
187 |
176 |
178 |
162 |
186 |
23 |
184 |
160 |
178 |
176 |
180 |
188 |
186 |
177 |
166 |
170 |
24 |
174 |
191 |
174 |
165 |
175 |
183 |
179 |
168 |
194 |
169 |
25 |
176 |
183 |
173 |
179 |
168 |
176 |
175 |
181 |
165 |
174 |
26 |
170 |
174 |
170 |
166 |
178 |
183 |
181 |
175 |
155 |
162 |
27 |
195 |
184 |
185 |
182 |
157 |
171 |
176 |
159 |
187 |
182 |
28 |
184 |
177 |
184 |
182 |
188 |
172 |
165 |
161 |
174 |
184 |
29 |
199 |
174 |
179 |
165 |
163 |
178 |
162 |
196 |
150 |
173 |
30 |
168 |
180 |
168 |
171 |
178 |
160 |
174 |
173 |
164 |
168 |
Формула расчета выборочного стандартного отклонения имеет вид:
.
Стандартное отклонение является удобным и естественным показателем рассеивания значений переменной в силу соответствия единиц его измерения с единицами измерения ее значений.
Коэффициент вариации () используется в тех случаях, когда степень рассеивания более естественно описывать, сопоставляя ее со средним значением и рассчитывается по формуле:
.
Каждая из перечисленных выше характеристик степени рассеивания дает представление о том, как сильно могут отклоняться от своего центра группирования значения исследуемой случайной величины. Если говорить о графических формах представления распределения частот исследуемого признака, то для этого обычно используется специальная диаграмма, называемая гистограммой.
Пример гистограммы приведен на рис. 2.
Для построения гистограммы весь диапазон наблюдаемых в выборке значений случайной переменной (от минимального до максимального наблюдаемого значения) разбивается на несколько равных интервалов. Затем определяется количество наблюдаемых в выборке значений переменной, «попадающих» в каждый интервал. На основе подсчитанных таким образом частот, с которыми встречаются разные наблюдаемые значения переменной, строится диаграмма.
П о оси 0Х откладываются значения границ интервалов. По оси 0Y –частоты, с которыми отдельные значения переменной «попадают» в каждый из интервалов.
Рис. 2 – Пример гистограммы