- •Кафедра маркетинга Аналитический обзор рынка крепкого алкоголя Российской Федерации
- •Краткая характеристика российского рынка крепкого алкоголя.
- •Продажа крепких алкогольных напитков и пива населению
- •Топ 10 российских компаний по объемам продаж крепкого алкоголя в России за 2010 год
- •Государственное регулирование отрасли.
- •Swot-анализ компании оао «Синергия».
- •Характеристика источников информации.
- •Потребление алкогольных напитков в России, мужчины и женщины по возрастным группам, в % от опрошенных.
Swot-анализ компании оао «Синергия».
Внутренние факторы |
Сильные стороны (Strengths)
|
Слабые стороны (Weaknesses)
|
Внешние факторы |
Возможности (Opportunities)
|
Угрозы (Threats)
|
Компания ОАО «Синергия» имеет сильные стороны, на которых может основываться ее дальнейшая стратегия. Прежде всего, к ним могут быть отнесены: высокие производственные стандарты, позволяющие производить качественный востребованный продукт, выгодное географическое расположение производства (компания предствалена в 5 федеральных округах), позволяющее сократить логистические издержки, лидерские позиции в супер-премиальном сегменте крепкого алкоголя (водки), позволяющие осваивать новые рынки.
Стратегия компании должна быть направлена на сглаживание слабых сторон. ОАО «Синергия» должна строить свою стратегию таким образом, чтобы снизить издержки, связанные с дистрибуцией продукции, а именно, сокращение числа посредников в логистической цепи предприятия. Также компании необходимо расширить портфель брендов, чтобы быть более привлекательной для розничных сетей, загрузить производственные мощности по максимуму.
Благодаря не полностью загруженным мощностям предприятие может увеличить производство крепкого алкоголя и реализовывать часть продукции на зарубежных рынках. Также на деньги, привлеченные с помощью SPO, компания может увеличить бюджет на продвижение и рекламу продукции, что в результате увеличит узнаваемость брендов и объем продаж продукции. За счет легализации рынка и ухода с нее значительной части недобросовестных операторов рынка увеличиться занимаемая доля компании на рынке крепких алкогольных напитков.
Больше всего ОАО «Синергия следует опасаться государственной монополизации рынка. В этом случае доля компании резко сократиться, продажи упадут. Поэтому предприятию необходимо не забывать и о развитии другого направления компании: пищевого. ОАО «Синергия» владеет и управляет сельскохозяйственным и пищевым сегментами бизнеса, осуществляя производство, маркетинг и сбыт в России зерновых, мяса, птицы и молочных продуктов. Таким образом, часть чистой прибыли, полученной от реализации алкогольной продукции необходимо направлять на развитие своего сельскохозяйственного и пищевого бизнеса.