- •Содержание
- •Общественная активность: смысл, элементы, техники продвижения общественных интересов
- •Условия появления общественных инициатив
- •Как оформляются и реализуются инициативы
- •Мотивы гражданских активистов
- •Внешние факторы возникновения общественных инициатив
- •В чем состоят причины, сдерживающие общественную активность?
- •Технологии проведения общественных кампаний
- •Этапы развития общественной кампании
- •Этап 1. Определение проблемы
- •Этап 2. Анализ и исследование проблемы
- •Этап 3. Выработка стратегии кампании
- •Этап 4. Определение и анализ целевой группы
- •Этап 5. Оценка ресурсов организации
- •Этап 6. Формирование коалиции
- •Этап 7. Разработка тактики
- •Этап 8. Привлечение сторонников и организация коммуникации с ними
- •Этап 10. Оценка эффективности кампании
- •Лоббирование
- •Переговоры как средство получения общественной поддержки инициативы молодежной организации
- •Подготовка к переговорам
- •Начало переговоров
- •Структура переговорного процесса
- •Технология работы с возражениями
- •Пятишаговая модель обработки возражений*
- •Манипулирование общественным сознанием в процессе продвижения инициативы молодежной организации
- •Способы манипулирования
- •Привлечение сторонников и организация коммуникации с ними
- •Агитационная речь
- •Речь общественного деятеля
- •Основные стратегии и тактики агитационной речи
- •Роль лозунгов и призывов в агитационной речи
- •Информационное обеспечение кампании по продвижению инициатив молодежной организации
- •Управление информационной кампанией: структура процесса, цели и задачи
- •Специфика использования сми в информационной кампании
- •Управление информационными потоками
- •Создание информационных поводов
- •Медиаплан информационной кампании
- •Мониторинг сми: цели и задачи
- •Полевые технологии в кампании по продвижению инициатив молодежной организации
- •Листовочная кампания. Рассылка и разноска агитационных материалов
- •Кампания агитационных пикетов. «Говорящие пикеты»
- •Массовые акции как средство продвижения инициативы молодежной организации
- •Роль массовых акций
- •Форматы массовых акций
- •Массовые акции как публичные мероприятия
В чем состоят причины, сдерживающие общественную активность?
Выделим несколько групп причинных факторов. Первая группа – механизмы и общественные установки. Механизмы общественного участия, основанные на опыте советского периода окончательно себя исчерпали, они не сумели адаптироваться к изменяющимся условиям новой рыночной России. Западные традиции гражданской культуры с трудом приживаются и пока не получили признания. Отдельные инструменты, такие как социальное проектирование, грантовые конкурсы начинают использоваться, однако нельзя не признать, что в целом представители власти, да и в большинстве своем, бизнеса, не считают третий сектор полноценным участник системы управления. Свидетельством тому противоречивость принимаемых законов и полное отсутствие регулирования предоставления некоммерческих услуг.
Одним из главных препятствий развития общественных инициатив является отсутствие ярко выраженного общественного заказа, достаточно вспомнить «солдатских матерей», безраздельно доминирующих во всех гражданских рейтингах и известных даже самым граждански необразованным людям. Секрет их успеха очевиден: организации «солдатских матерей» одни из немногих в России опираются на реальный общественный заказ такого накала, что он порождает и реально добровольную общественную поддержку в максимальных для России человеческих и прочих объемах5.
Вторая группа факторов – личностные мотивы и установки, сложившиеся традиции. Здесь ситуация также неутешительна. Гражданские лидеры, активисты и даже организации, вольно или невольно, ведут себя как политические субъекты. Их интерес – участие во власти, участвуя в продвижении общественных интересов, они либо претендуют на непосредственное, формальное или неформальное участие в процессе принятия политических решений, либо определяют общественные интересы исключительно в контексте личного идеологического или политического выбора. Государство продолжает оставаться главным очевидным и общепринятым, формулятором и носителем общественного/коллективного интереса. Гражданские лидеры все еще не в состоянии выделиться в самостоятельную силу. «Общественник» по-прежнему воспринимается как добровольный помощник государства в деле защиты общественных интересов, этот подход растворен в деятельности очень многих организаций, имеющих свои истоки в советском прошлом и/или занимающихся поддержкой «социально незащищенных слоев населения». Культивирование независимого гражданского мышления все еще остается насущной проблемой.
Ситуация, когда российское гражданское общество в лице молодежных организаций ищет свои общественные источники и мотивы активности, настоятельно требует активного освоения технологий взращивания и продвижения общественных инициатив, чему посвящены следующие главы учебного пособия.
ТЕМА 2
Стратегическое планирование кампании по поддержке молодежной общественной инициативы
Инициативы любой общественной организации могут остаться лишь инициативами, задекларированными на бумаге или обсуждаемыми на различных круглых столах или иных собраниях, а могут вылиться в общественную кампанию, получить поддержку в двух других секторах – государственном и коммерческом, и повлечь за собой позитивные изменения в социальном контексте инициированной проблематики.
Логика подготовки и проведения общественной кампании
Итак, отправной точкой для организации кампании является наличие ярко выраженной потребности в социальном изменении с одной стороны, и недостаточная актуализация ее в общественном сознании с другой.
Целью кампании является формирование установки на активное действие через формирование общественного мнения и озабоченности в обществе тем, что данная проблема не решается.
Обычно кампании включают в себя комплекс действий, направленный на достижение общественно значимых целей, путем привлечения внимания граждан к проблеме через проведение пресс – конференций, общественных слушаний, круглых столов, акций (демонстраций, митингов), направление петиций и вступление в переговоры. В конечном счете, кампания часто служит дополнением к другим подходам, используемым организацией для достижения своих целей.