Товарные знаки мира моды.

Они бывают словесными и комбинированными. Большинство – словесные знаки или логотипы. В эту группу входят логотипы таких компаний, как CHRISTIAN DIOR, CHANEL, GIVENCHY, YVES SAINT LORAN, ROBERTO CAVALLY, GIORGIO ARMANI, PIERRE CARDIN, CERRUTI, CALVIN KLEIN, HUGO BOSS ets.

Среди отечественных торговых марок, логотипы которых основаны на словесном принципе, можно выделить такие товарные знаки как ШАРА, DOBROKHOTOVA, CHAPURIN, ALEX и др.

Но говорить о товарном знаке имеет смысл на примерах марок YVES SAINT LORAN, Jean – paul Gautier, MEXX, MANGO, ECCO,FILA. С точки зрения формы и креатива, они отличаются от большинства знаков, т.к. имеют образно – стилевое решение.

Например, YVES SAINT LORAN. Композиция, состоящая из прописных и строчных букв Y- S - L, обладает некой вычурностью, на первый взгляд. И это прекрасно, т.к. подходит ожиданиям целевой аудитории этой марки. В композиции прекрасно прослеживается оттенок изысканности, подчеркивающий ее уникальность. Это соответствует подчерку дома и стилю работ. Эта композиция образует законченную торговую марку, которая может быть использована как самостоятельно, так и в сочетании с логотипом.

Логотип дома KENZO: образный строй логотипа хорошо подчеркивает этнические корни основателя фирмы. Сочетание элементов, из которых состоит логотип, напоминает конструктор и несет в себе информацию о компании, специализирующейся на творчестве. Декоративная структура логотипа прекрасно иллюстрирует подчерк в работах самого дизайнера.

Логотип компании МЕХХ. Несмотря на кажущуюся простую структуру, знак воспринимается как созвучный времени. Точно так же как и стилистика вещей, продающейся под этой маркой.

Логотип компании FILA- одной из известных компаний по производству спортивной

одежды и аксессуаров. Образная стилистика логотипа находится в полном соответствии с характером деятельности фирмы. Идея комфорта хорошо передается специально разработанным шрифтом. Использование чистого красного цвета дает ощущения движения, подчеркивая спортивную группу товаров. Такой логотип не затеряется на фоне фирм – конкурентов.

Другой вариант товарных знаков – комбинированные - состоящие из изобразительных, словесных, объемных и других элементов. Иллюстрацией могут служить товарные знаки компаний LANCOM, BALANCIAGA, и российских - VALENTIN YUDASHKIN, SLAVA ZAITSEV, EFREMOV.Удачный выбор шрифта и его гармоничное сочетание с графическим символом образуют структуру, задающую тон в формировании образной стилистики знака. Пластика символа в графике соответствует формальным особенностям шрифта. В рассматриваемых примерах четко видна главная взаимосвязь – графическое воплощение знака является визуальной иллюстрацией имиджа компании и отвечает ее целевой аудитории.

Вывод: вербальный логотип компании - имя, начертанное определенным образом, является ее наиболее часто используемым атрибутом, формирующим в сознание потребителя первую эмоциональную привязку к образу компании. Определенный способ изображения вербального логотипа становиться самобытным, оригинальным признаком компании.

Приемы начертания логотипов можно объединить в следующие группы:

«Отсутствие видимых приемов» при отточенной графики текста;	Стандартные шрифтовые гарнитуры; в т.ч. медиевальный	Группа Антиквенных шрифтов	Нестандартные шрифты: -динамичные наклонные курсивы; - рукописные скрипты;	Модификация шрифта - изменение в начертании отдельных символов;	Оригиналь- ное начертание
Пример: Christian Dior – акцентирована буква h. Yves Saint Laurent	SELA MOTIVI HUGO BOSS	TRUSSARDI Laura Biagiotti VALENTINO BVLGARI VERSACE	Pierre Cardin Betty Barclay	MEXX – модификация буквы Е.	Gee Jay /Gloria Jeans/ Yohji Yamamoto
Отсутствует желание создать необычность визуального ряда; нет нарочитости; строгость и непритязательность становятся признаком хорошего тона и респектабельности.	Рассчитаны на широкий и массовый характер потребления: Эконом – класс и массовая одеджа.	«профильный» шрифт для компаний, работающих в модной индустрии и с косметикой. Позиционирование – класс «люкс» и класс «престиж»	Желание выделить начертанное;Не- формальность, артистичность, неофицальность обращения	Необычность, Образная выразитель- ность; элемент, работающий на раскрытие специфики фирмы. Четкое обращение к своему клиенту.	Разные решения: от вседозволенности до помпезности; от легкомысленной непринужденности до напряженной вибрации.

Применяя тот или иной способ написания, компания, определенным образом, психологически воздействует на зрителя, вызывая различные ассоциации: строгости, хаоса, иллюзорности, воздушности, лаконичности, современности, традиционности и т.д.

Из этих ассоциаций складывается образ компании, который должен соответствовать и образу предлагаемого продукта, рассчитанного на конкретную целевую аудиторию.