- •«Имидж россии» Структура образа страны, ее основные элементы, взаимосвязь между ними
- •Объекты коммуникативного воздействия, их характеристика
- •Особенности российской ментальности при формировании позитивного имиджа страны
- •Субъекты организации коммуникационных связей для представления образа России и его интеграции в сознание мировой общественности
- •Основные направления формирования образа России на современном этапе
- •Психологическое содержание, общие требования и условия формирования государственного имиджа
- •Метафора Герой Знак
- •Коммуникационное пространство продвижения образа государства
- •Литература:
Основные направления формирования образа России на современном этапе
Исхода из проведенного анализа, можно сделать вывод, что формирование положительного имиджа России сводится к выработке позитивного восприятия национальных интересов, а через них и национальной идеи, в трех направлениях - внутреннем, внешнем и геополитическом.
Внутренняя направленность
Внутренняя направленность формирования образа России отражает смысл жизни и интересы «простого человека». К. Маркс был прав, указывая, что идея неизбежно посрамляла себя, как только она отделялась от интереса. В противопоставлении этих двух явлений во многом заключена суть идеологических проблем сегодняшней России.
Для России проблемы идеологии исторически всегда имели первостепенную важность. За многие века жизни россиян в рабстве у собственного государства идеи государственности, идеи служения Отечеству и его поддержки любой ценой (жизни и имущества) прочно укоренились в сознании народа. Государство как данность, как щит и меч всегда превалировало в общественном сознании, в государственной практике и повседневной жизни населения.
Так было всегда, так есть и сегодня. В идеологическом вакууме и хаосе «рыночной демократии» ностальгия по «державности», «сильной руке» государства как панацее от всех бед становится все сильнее. Это и понятно, так как исторически в России ничего другого не было. Идеология «государственности» не прерывалась, а становилась все изощреннее.
Менялись государственные атрибуты, имидж и символы страны, а сущность «государственности», покоящейся в основном на страхе, покорности, нищете и бесправии граждан, оставалась неизменной. Не потому ли царизм, большевизм, социализм рухнули, что их государственные идеологии не отражали коренных интересов граждан и народов России?
И когда «государства страха» не стало, вместе с ним померкли его атрибуты, символы и имидж. Однако осталась заинтересованность в сильном и справедливом государственном устройстве, образ которого воспринимается в обществе лишь сквозь призму символов прошлых эпох. Это побуждает сегодняшнее руководство России возрождать такие символы, которые однозначно ассоциируются в общественном сознании с национальными достижениями, славой, триумфом.
К таким атрибутам можно отнести никогда не спускаемый перед врагом царский Андреевский военно-морской флаг, величественную музыку А. В. Александрова - Гимн России, сопровождавший во времена СССР торжества и победы в спорте, красное полотнище знамен воинских частей, олицетворяющее их героическую стойкость во времена ВОВ, и т. п.
Однако отдельные атрибуты не смогут выразить позитивный образ государства, если государственная идея не станет «интересной», т. е. не будет верно отражать интересы каждого человека и общества в целом. При всей непредсказуемости, неоднородности и неустойчивости общественного развития существуют ключевые понятия, образы, слова, которые практически одинаково близки всем субъектам мирового социума и отражают их коренные интересы.
Это ЖИЗНЬ, СЕМЬЯ, ТРУД. На первом месте у любого человека любого государства, нации, независимо от уровня культуры и политической ориентации, стоят слова «жизнь» и «семья».
К сожалению, ни Конституция РФ, ни Послания Президента РФ Федеральному Собранию, ни один из принятых законов не содержат главных задач цивилизации, государства, нации и отдельного человека, основными из которых являются:
а) выживание и развитие,
б) семья и
в) труд.
Если первому, как инстинкту, мы обязаны тем, что продолжаем существовать, то двум другим — всем тем, что сейчас имеем и чего достигли.
Несмотря на то, что в Конституции РФ декларируется право на жизнь (ст. 20), а признание, соблюдение и защита прав и свобод человека и гражданина - обязанность государства (ст. 2), данных деклараций, безусловно, недостаточно, поскольку реальная государственная практика этим не исчерпывается.
Исследования показывают, что привлекательность внутреннего образа России, сосредоточенной на решении проблем семьи, во многом будет коррелировать с общечеловеческими представлениями о социально ориентированном государстве «с человеческим лицом», поскольку:
1. Обращение государства к наиболее актуальным внутренним проблемам будет означать поворот к семье и человеку, что повлечет за собой позитивные сдвиги как внутри страны, так и за ее пределами.
2. Государственное обеспечение благополучия семьи имеет для нашей страны драматическое звучание, так как смертность намного превышает рождаемость (ежегодно, по данным статистики, в России умирает 800 тыс. человек-средний возраст мужчин - 56 лет, женщин - 72 года). Семья самостоятельно решит не только эту задачу, но и проблему улучшения и сохранения генофонда России.
Это важная государственная задача, решение которой и есть основа согласия и консолидации общества. Необходимость ее решения поддержат и коммунисты, и демократы, и все нормальные люди.
3. Семья, обеспеченная вниманием государства, наделенная правом, кредитами, имеющая свое семейное дело, собственность и специально созданную для нее инфраструктуру, станет основой среднего класса России и лучшим гарантом стабильности страны.
Понятия «семья», «Родина» станут предметом национальной гордости и патриотизма. Нравственность и духовность благополучной семьи дадут нравственность и благополучие нашему государству. Таким образом, можно утверждать, что если в России обустроится семья, то обустроится и Россия.
Этот лозунг должен явиться лейтмотивом создания позитивного внутреннего имиджа России. Причем все коммуникативные усилия государства должны быть направлены на пропаганду здорового образа жизни, неприемлемости распущенности и безнравственного поведения, утверждения традиционного уважения к культу семьи. Здесь не будут лишними законотворческие нормы по ограничению массового распространения «чернухи», пресечению деятельности различного рода заведений безнравственного толка. Во всяком случае, у России есть примеры для подражания хотя бы в тех же пуританских США, где законы сурово наказывают виновных в оскорблении общественной нравственности.
Для этого следует понять и определить, что необходимо семье, чтобы эффективно осуществлять свои функции и задачи «ячейки общества». Принято считать, что основными функциями семьи являются: продолжение рода, обучение, воспитание и социализация детей, развитие в семье нравственного начала, обеспечение членам семьи условий достойной жизни и старости, укрепление их морального и физического здоровья, накопление и передача по наследству капитала и собственности.
Поэтому в первую очередь государство должно обеспечить семье разумное право, нормальную экологию, уверенность в личной безопасности и, конечно, возможность приобретения всего необходимого за честно заработанные деньги. Все это должно трансформироваться в законы, государственные программы и заказы, федеральные и региональные бюджеты, новые рабочие места, в образование и здравоохранение и, конечно, в точные финансовые расчеты.
Все остальное, что связано со словом «политика» (внешняя, внутренняя, военная, экономическая и др.), должно лишь обеспечить выполнение основной задачи и функции государства - создание семье и, значит, всем нам условий достойной жизни, а России - максимально благоприятных условий для развития.
В этом смысле вспоминается емкое выражение американской мечты - «Успех любой ценой!». В нем заключается все: благополучная семья, свой дом, высокооплачиваемая работа, крупный счет в банке. Российская национальная мечта даже здесь имеет общинный характер: выражается формулой: «Достойная жизнь - всем!» - и подразумевает определение количественных и качественных критериев и условий этой достойной жизни.
Но уже сразу понятно, что это - состояние мира, внешней и внутренней безопасности, предсказуемость, возможность самореализации, все виды «неголодания» и т. д.
В целом внутренняя направленность государственного имиджа России должна базироваться на следующем:
- осознание властью того, что основа величия России - достойная жизнь граждан;
- достижение внутренней стабильности страны на путях консолидации общества, объединенного общим делом реализации идеи демократического развития России, гармонизации интересов общества и государства и их социального партнерства;
- формирование гражданского общества как общества граждан, способных твердо заявить о своих требованиях к государству.
Внешняя направленность
Построение модели «идеального» государства и определение внешнего вектора национальной идеи России должно основываться, в том числе и на анализе тех его образов, которые имели место в истории и оказались наиболее эффективными.
Такими образами являются великие империи прошлого, так как вся история цивилизаций связана с их возникновением, деятельностью и разрушением. Не будет большой натяжкой тезис, согласно которому цивилизация двигалась империями, и практически все великие державы в своем развитии проходили «имперский» период.
Россия исторически всегда была империей и, по всей вероятности (исходя из исторического опыта и ментальности россиян, из размеров территории страны), не может быть иным эффективным государственным образованием в нашу историческую эпоху. Следовательно, России никуда не деться от своей истории и от своей географии. Однако превосходство той или иной страны в современном мире определяется иными, чем ранее, приоритетами.
Как отметил в своей книге «Великая шахматная доска» известный американский политолог Збигнев Бжезинский, в противостоянии «холодной войне» «исход соперничества был решен невоенными средствами. Политическая жизнеспособность, идеологическая гибкость, динамичность экономики и привлекательность культурных ценностей стали решающими
факторами».
Опыт цивилизаций показывает, что эффективность великой державы и ее государственной (имперской) власти во многом определяется:
-
превосходящей организацией и очевидной государственной дееспособностью;
-
способностью быстро мобилизовывать огромные экономические, технологические и информационные ресурсы в военных целях и для реализации больших гражданских проектов;
-
притягательностью культурных ценностей и общепризнанным образовательным и культурным, духовным превосходством;
-
способностью эффективно поддерживать внутреннюю жизнеспособность и единство;
-
способностью системы поддерживать себя саму, без принесения больших социальных жертв;
-
эффективностью собственной экономики и ее мировой конкурентоспособностью;
-
специально воспитанной готовностью сателлитов (соседей, союзных республик, частей федерации и т. д.) признавать превосходство метрополии и желание их элит, относящихся к имперскому истеблишменту;
-
гибким характером сильной центральной власти, предоставляющей им такие возможности и обеспечивающей доминирование политической культуры метрополии;
-
государственным обеспечением высокого статуса гражданина державы.
Все это должно скрепляться чувством «особой миссии» державы (или титульной нации), основанным на «цивилизационной идее», стремлении национальной политической элиты к величию и имиджированию России в целом как демократической метрополии в пределах евразийского пространства.
Такой внешний образ России определяется тем, что она все еще является носителем цивилизационной духовности. Основой новой «имперской идеи» России может стать не расширение или завоевание новых земель, а цивилизационное освоение достигнутого пространства.
Своим бывшим союзным республикам, кроме обеспечения безопасности, Россия может дать ощущение принадлежности к империи, возможность экономического и культурного выживания, а также уберечь их от надвигающегося вырождения в рамках замкнутых этнократических пространств.
Для этого России необходима национальная геостратегия, дающая ей возможность управлять национальными геополитическими интересами государств своего ареала и создавать внутренние ресурсы для осуществления этой стратегии.
В первую очередь это подразумевает собственную государственную и цивилизационную идентификацию в исторической ситуации. Последовательное воплощение этой идеи, в соответствии с национальными интересами России, должно привести к образованию демократической империи на базе СНГ - системы, которая со временем станет мировым центром силы, сравнимым с Европейским союзом (ЕС), Североамериканским соглашением по свободной торговле (НАФТА), Азиатско-Тихоокеанским экономическим советом (АТЭС) и другими мировыми экономическими и политическими конгломератами.
Это обеспечит мировую конкурентоспособность России и ее соседей и их совместное цивилизационное выживание, а также наполнит позитивным содержанием великий проект будущего - «евразийскую цивилизационную модель». Для самих россиян сформированное таким образом Отечество будет выступать как внутренняя основа внешней определенности, что поможет, наконец, и собственной идентификации.