- •Тема 8. Розробка товарів. Життєвий цикл товару і маркетингові стратегії на його стадіях
- •1. Поняття товару в маркетингу
- •2. Маркетингова товарна політика та її структура
- •3. Стратегія розробки нових товарів
- •Основні етапи розробки товара-новинки
- •1. Генерація ідей
- •3. Розробка замислу нового товару та його перевірка
- •4. Розробка стратегії маркетингу
- •5. Аналіз можливостей виробництва та збуту (економічний аналіз)
- •6. Розробка товару
- •7. Пробний маркетинг
- •8. Комерційна реалізація
- •4. Життєвий цикл товару і маркетингові стратегії на його стадіях
- •Розробка товару
- •Зростання:
- •Форми кривих життєвого циклу товару можуть бути найрізноманітніші
Форми кривих життєвого циклу товару можуть бути найрізноманітніші
|
|
|
Життєвий цикл товару з повторним (через ужиття заходів із стимулювання збуту) циклом |
«Гребінчаста» крива життєвого циклу товару («гребінець» може бути наслідком доповнення товару новими характеристиками, відкриття нових способів його використання) |
|
|
|
|
Життєвий цикл товару типу «тривалий бум» (товари-довгожителі) |
Життєвий цикл товару, що зберігає тривалий попит у кількох сегментах |
|
|
|
|
Життєвий цикл товару типу «модна новинка» |
Життєвий цикл товару типу «фетиш» |
|
|
|
|
Життєвий цикл сезонних товарів |
Життєвий цикл товарів, які так і не зазнали комерційного успіху |