4. Задача – 5 баллов.

Необхідно оцінити доросле населення України з ціллю з’ясування його участі в маркетингових дослідженнях. Визначити обсяг вибірки, який з достовірністю 0,9545 забезпечить граничну похибку даних рівні 3%.

95%=1,96 δ² =0,25 ∆=3%=0,03

Решение

n= t²*δ²/∆²

n = 1.96² * 0,25 / 0,03² = 3,8416 * 0,25 / 0,0009 = 1067,11 чоловік

Контрольна робота № 1

Варіант № 14

1. Теоретична частина – 5 балів.

Вибірка и генеральна сукупність. Вимоги, які пред’являються до вибірки. Розрахунок об’єму вибірки.

Типичной и актуальной задачей маркетинговых исследований является изучение потребительских предпочтений, приверженности торговой марке, осведомленности о товаре и т.д. Подобная информация собирается в ходе качественных исследований, В частности методом опроса. При этом у исследователя есть два пути сбора информации – провести опрос всех без исключения представителей целевой аудитории или провести опрос только некоторой части, которая в то же время отражает состав и характеристики всей целевой аудитории. В первом случае мы говорим о «генеральной совокупности» изучаемых объектов, т.е. полном перечне всех элементов, подлежащих участию в исследовании. На практике исследователю приходится работать лишь с частью элементов генеральной совокупности. Такая часть элементов генеральной совокупности, непосредственно принимающая участие в исследовании, называется «выборкой». К построению выборки предъявляются два основных требования – репрезентативность и эффективность. Репрезентативность означает представительность элементов выборки по отношению к элементам генеральной совокупности. Другими словами, выборка должна быть «маленькой копией» генеральной совокупности. Условные обозначения генеральной совокупности (N) и выборки (n) как бы тоже доносят эту идею. Вместе с тем, не всегда выборки, применяемые в маркетинговых исследованиях, носят репрезентативных характер. Опытный исследователь делает свои выводы по полученным результатам с учетом этой особенности.

Невероятностные выборки основываются на том, что отбор элементов для участия в исследовании производится на основании личного мнения, опыта и творческих способностей маркетолога. Примерами выборки «по удобству» могут служить анкеты в журналах или Интернет-опросы. Главным ограничением невероятностной выборки является то, что бессмысленно делать обобществление такой выборки на всю генеральную совокупность. Невероятностные выборки непригодны при проведении описательных и причинно-следственных исследований, но могут оказаться полезными в поисковых исследованиях, целью которых является генерация идей, разработка гипотез, определение проблемы. Вероятностные выборки характеризуются тем, что отбор элементов производится случайным образом и независимо от остальных элементов. Основным преимуществом вероятностной выборки является ее репрезентативность. Другим требованием является эффективность, т.е. компромисс между стоимостью выборки и точностью данных. С повышением точности повышается и стоимость выборки. Стоимость выборки определяется ее объемом и этот объем должен быть необходимым и достаточным для того, чтобы обоснованно распространить результаты исследования по выборке на генеральную совокупность. Такое распространение результатов выборки на генеральную совокупность называется статистическим выводом

2. Тести - 10 балів.

1. Зацікавленість споживачів в придбанні товарів, які широко розповсюджені та доступні по ціні е головною ідеєю в концепції3. Вдосконалення виробництва. ??

2. З січня 2009 року КБ «Альфа Банк» пропонує депозитні програми з нарахуванням відсотків від семі днів. Який вид ринкової можливості реалізується? 2. Розробка нового товару.

3. Вкажіть невірний вираз: 5. Розрізняють шість типів організації служби маркетингу.

4. Фокус-групи застосовуються у: 1. Якісних дослідженнях

5. Який символ свідчить про те, що торгова марка стала товарним знаком?2. ®.

6. Вибіркове дослідження проводять коли: 2. Зробити висновок про генеральну сукупність.