2. Композиционное формообразование:

- категории композиции: морфология (форма вещи) и тектоника (воплощение работы материалов в форме вещи);

- свойства композиции: целостность, соподчиненность элементов, композиционное равновесие, симметрия, статичность, динамичность;

- средства композиции: пропорции и пропорционирование, масштаб и масштабность, контраст, нюанс и нюансировка формы, метрический повтор и вид. цвет, тени, светотени, пластика.

3. Смыслообразование

Подходы к созданию проектного образа – это …

-Проектная концепция. Структура проектной концепции.

Дизайн-концепция-это проектный замысел. Обобщающий конструктивно, излагающий идею решения актуальной научно-обоснованной, объективно существующей проблемы и указывающий пути достижения цели.

Основные смысловые блоки дизайн-концепций:

- идеалогия

- система принципов дизайнерского проектирования;

- создание принципиальной проектной модели (образа).

- общеглобальное видение социально-экономической выгоды

В основе концепции -решение проектных проблем.

Иерархия проектной концепции:

1. Сформулировать проектные проблемы.

2. Сформулировать проектные задачи.

З. Сформулировать проектные требования.

Стили в дизайне (интерьер):

- ар-деко - стиль 30-х - последний имперский стиль

- ар-нуво - использование флористической пластики, витальные мотивы

- международный (modern) возник из конструктивизма и функционализма

- постмодернизм - эклектичен

- мемфис -предшествовал постмодернизму

- кич

- неоклассицизм

- эклектика - набор разных элементов среды (амер интерьеры)

- традиционный стиль - наследует порядок, образ жизни прошлых веков

- экзотический стиль - стилизация под этнику

- техно - стиль высоких технологий ( не путать с хай-теком)

14. Экономические основы дизайна. Дизайн в системе маркетинга. Ориентация дизайна на систему потребления: типологии потребителей и проблемы ассортимента. Понятие и принципы построения фирменного стиля.

Фирменный стиль - это совокупность художественных и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая позволяет вашей фирме быть узнаваемой среди множества конкурентов, завоевывать авторитет на рынке и формировать положительный образ фирмы в глазах потребителей и партнеров.

Основные элементы фирменного стиля:

Фирменный знак (торговый знак, торговая марка)

Логотип (русский, английский)

Фирменный блок (знак + логотип)

Фирменное сочетание цветов

Набор шрифтов

Носители: визитная карточка, фирменный бланк , бланк счета, факса , фирменный конверт, фирменная папка , фирменные сувениры , листовки, открытки, буклеты, каталоги, календари, слоган.

Три правила фирменного стиля: (Идентификация, объединение)

1. Фирменный стиль должен быть запоминающимся.

2. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым.

3. Фирменный стиль должен быть масштабируемым.

ОСНОВНАЯ ИДЕЯ

Необходима грамотной концепции в рекламном дизайне. Это позволяет сэкономить средства. Основная концепция рекламной кампании - это общее представление о ходе и характере кампании, включающая в себя основную или главную рекламную идею, её аргументацию, разъяснение особенностей рекламных сообщений и текстов, исходящих из этой креативной разработки.

Разработка общей концепции рекламной кампании - это творческая работа креативного отдела рекламного агентства. На практике иногда заказчику приходится долго разъяснять все нюансы и стадии рекламной кампании, убеждать его выбрать именно данную идею

Типология потребителей:

2 метода типологизации: a priory (по определению) и post hoc (кластерный способ сегментирования).

a priory : 2 типа рынка: промышленный – совокупность организаций, связанных с производством

потребительский – все, что связано с физическими лицами

Используется принцип регионального деления потребителей, психографический принцип (описывает тип личности, социальную среду), демографический принцип (образование, социальный статус, возраст, социальное положение).

Распределение объема доходов среди населения. Группы доходов: нижняя, средняя, высокая, элит-класс

post hoc – направлен на поиск новых сегментов рынка и поиск новых потребителей.

Доступность сегмента; насколько товар или услуга доступна этому сегменту.

Совместимость сегмента с рынком основных конкурентов.

VALS1 – value and lifestyle – ценности и жизненный стиль – метод психографического сегментирования (сегментирование по темпераменту, типу личности, социальной среде, эмоциональному состоянию):

1. Потребители, которыми руководят потребности. Беднейшие слои населения без образования.

2. Потребители, которыми руководят внешние факторы – влияние других потребителей.

3. Потребители, которыми руководят внутренние факторы – личные предпочтения в связи с желаниями, доходами и социальными факторами.

4. Интегрированные потребители. Люди, на которых «обкатывается» все самое новое, современное, модное. Лидеры, с помощью которых происходит продвижение товаров и услуг.

Все эти группы разбиты на 9 типов

1. 1.Выживающие (survivors) – невысокое образование. Важнее всего цена. Удовлетворение низменных потребностей.

Терпеливые (sustainers) – озабоченные безопасностью, своей зависимостью. Низкое образование, безработные. Осторожные покупатели, их волнует цена.

2. 2.Убежденные (belongers) – не экспериментируют, традиционалисты, формалисты. Доход ниже среднего. Семейные домашние покупки, массовый рынок.

Подражающие (emulators) – амбициозные, показушные, озабоченные собственным статусом. Живут в крупных городах. Склонны к имитации, следят за модой.

Преуспевающие (achivers) – ими движет слава и успех. Материалисты, стремятся к лидерству и комфорту. Им важно, что о них думают другие. Достаточно высокий доход. Товары должны давать представление об успехе, моде. Готовы покупать новый улучшенный товар.

3. 3.Индивидуалисты (I-am-me) – решительные импульсивные экспериментаторы. Молодые люди, не имеющие семьи; имеют богатых родителей. Покупки причудливые, сходи с покупками друзей, соседей.

Рискующие (experimentals) – стремятся получить опыт при потреблении. Потребление направлено на развитие личности. Имеют 2 источника дохода; молодые семьи.

Социально озабоченные (social conscious) – в меру состоятельные. Нет цели иметь больше и больше. Понимают, что несут социальную ответственность за потребление. Связь потребления с религиозными воззрениями. Консерватизм, простота, бережливость, забота об окружающей среде. Интеллигентные люди.