43. Каналы распределения продукции в логистике, понятие, виды, принципы формирования.

Канал распределения - это путь, по которому товар движется от производителя к потребителю, представляющий собой совокупность организаций и отдельных лиц, которые принимают на себя и помогают передать другому право собственности на конкретный товар.

Функции:

1.Транспортировка продукции, её физич.перемещение от произ-ля к потр-лю;

2.Доработка продукции: подбор, сортировка, сборка гот.изделия и т.д., что повышает степень доступности и готовности продукции к потреблению;

3.Хран-е, созд-е и поддержание необх.запасов продукции;

4.Контакты с потреб-ми, действия по физич.передаче товара, оформл-ю заказов, орг-ции платежно-расч.операций, юр.оформл-ю передачи прав собств-ти на товар, информированию потреб-ля о товаре и фирме, а также сбору инф-ции о рынке.

По форме организации разл.каналы двух типов:

- Прямого маркетинга (прямые и эшелонированнные) – производитель реализует прод-цию в собств.сбыт.сети;

- косвенного сбыта (опосредованнного маркетинга) – когда произв-ль прод-ции прибегает к услугам торг.посредников.

По составу участников:

- каналы 0 уровня (если предприятие использует собственную сбытовую сеть);

Если же предприятие отдаёт продукцию в чужие сбытовые сети, то оно использует:

- канал I уровня (если сдает продукцию розничному продавцу);

- канал II уровня (если используется оптовый и розничный продавец);

- многоуровневые каналы.

Уровень канала распределения – это любой торг.посредник, кот.вып-т работу по приближению товара и права собств-ти на него к конечному потреб-лю.

В зависимости от кол-ва посредников, участвующих в формировании канала устанавливается ширина и глубина канала.

Ширина канала – кол-во посредников, обесп-х одну и ту же стадию продв-я товара.Глубина канала – кол-во посредникоы, вып-х разн.стадииформир-я товара.На пути к потреб-лю матер. поток проходит через транспортно-складские звенья, представляющие конкр-х торг-х и трансп-х субъектов. По этому признаку все звенья канала дел-ся:

.1Независимые торг-е и трансп-е посредники. Посредниками м.б.снабженческо-сбыт.орг-ции, опт. базыразл.уровней, распределительные центры, бирж-е стр-рыторг.дома и т.д., кот-е могут иметь многоуровневые системы хран-я и переработки прод-ции, где мат.потокитрансформир-сяи где осущ-ся процессы перевалки, хран-я и переработки прод-ции к произв-му потреблению. Они принимают на себя все риски, связ-е с дальнейшем продвиж-м МП. Трансп-перемещающие работы, комплекс логист.услуг, выбор дальнейшего пути продвижения МП осущ-ся посредниками этой категории на осн-и принятия собств.реш-й. Если искомые посредники соблюдают логист.принципы и треб-я, то они соглас-т свои действия не только с поставщиком и покуп-лем, но и с продуцентом, генерирующим потоковые процессы.

2.Снабж. и трансп-е стр-ры потреб-лей;

3.Сбытовые и трансп.стр-рыпроизв-лей.

Функц.д-ть субъектов 2-й и 3-й категории каналов распр-я аналогична тем, кот.форм-т независ. посредники. Однако они подконтрольны продуцентам или потребителям, а МП по ассортиментному составу соотв-т номенклатуре выпуск-мойпрод-ции. Др.особ-ть этой группы членов каналов распр-я сост.в том, что они как правило ориентированы по террит.признаку, а каналы формир-е незав.посредниками как по треррит-му, так и по отраслевой напр-ти.

По коорд-ции д-ти членов каналов распр-я дел-ся на 2 типа:

1.Горизонт-е (каналы, состоящие из произв-ля и посредников, каждый член такого канала предст.собойотд.предпр-е, стремящееся обеспечить себеmaxприбыль).

2.Верт-е(сост-е из произв-ля и поср-ов, действующих как одна ед.система. Один из сленов канала, как правило, явл-ся собственником ост-х компаний-участниц).