4.Опишіть як визначається потенціал та місткість ринку підприємства.

Потенціал ринку — верхня межа попиту в певний проміжок часу. Для оцінки потенціалу ринку здебільшого застосовують спеціальні прийоми розрахунку його місткості за структурними характеристиками; індексом дослідної панелі; рівнем інтенсивності споживання товару; сумою первинного, повторного і додаткового продажів; методом ланцюгових відношень.

Потенціал ринку визначають як прогнозну сукупність виробничих та споживчих сил, що обумовлюють попит та пропозицію. Виділяють виробничий та споживчий потенціали.

Виробничий потенціал — це можливість виробити і подати на ринок відповідний обсяг товарів і послуг.

Споживчий потенціал — це можливість купити певну кількість товарів і послуг.

Виробничий потенціал визначає можливість виробити і поставити на ринок певний обсяг товару, споживчий - можливість ринку поглинути певну кількість продуктів та послуг.

Виробничий потенціал визначається залежністю:

де Q – виробничий потенціал ринку, тобто обсяг товарів, який може бути вироблений і запропонований протягом певного періоду часу в натуральних показниках;

N_i – група підприємств, які виробляють певний товар, шт..

M_i – потужність підприємства, або середня потужність по групі підприємств, одиниць;

k_i – коефіцієнт завантаженості виробничих потужностей;

P_i – повна потреба в ресурсах для виконання виробничої програми, шт.;

E_i – еластичність попиту на сировину і готову продукцію;

g_i – внутрішнє виробниче споживання в натуральних показниках;

g_k – частина продукції, яку можуть виготовити конкуренти в натуральних показниках, шт..;

n – число підприємств виробників даного товару.

Розрахунок потенціалу ринку товарів і послуг ґрунтується на визначенні кількості виробничих та споживчих одиниць, обчисленні показників купівельної спроможності стосовно виробництва і споживання. У формулу потенціалу ринку вводять показники еластичності попиту та пропозиції від таких чинників, як ціна, доходи на душу населення або на одного члена сім’ї тощо. У даній формулі можна виділити частку ринку, яка може дістатись конкурентам, а також ввести показники, які обмежують або розширюють обсяг виробництва та споживання.

Споживчий потенціал ринку характеризується його місткістю.

Місткість ринку – це обсяги продажу товарів за конкретний проміжок часу. Вона визначається кількістю споживачів на ринку, їхньою купівельною спроможністю та схильністю до обміну. Місткість ринку визначається розмірами попиту населення і величиною товарної пропозиції. В кожний даний момент часу ринок має кількісну і якісну визначеність тобто його обсягу. Місткість ринку виражається в вартісних і натуральних показниках товарів, що купляються і продаються.

Слід розрізняти два рівня місткості ринку: потенційний та реальний

Місткість потенційного ринку – це можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають потребу в них та виявляють інтерес до продукції підприємства:

G_i = N_n * N_Т * Ц_Т ,

де G_i – місткість ринку в грошовому виразі, грн.;

N_n – кількість потенційних споживачів, чол.;

N_Т – кількість товару купленого одним потенційним споживачем, шт.;

Ц_Т – середня ціна товару, грн.

Аналогічно визначають місткість реального ринку – можливі обсягу продажу товарів покупцям, які мають змогу купити продукцію підприємства

G_i = Np * N_Т * Ц_Т ,

де Np – кількість реальних покупців, чол.

Крім того визначають місткість цільового ринку. Місткість цільового ринку - це можливість обсягу продаж товарів реальним споживачам, яких обслуговуватиме підприємство. Кількість останніх визначається виробничими можливостями підприємства. Місткість зайнятого ринку - це обсяги продажу, які були досягнуті підприємством у минулому періоді.