- •Курсовая работа Дисциплина: «инновационный менеджмент» Тема: «инновационный проект»
- •Великий Новгород
- •1 Целеполагание проектной идеи
- •2 Паспорт проектной идеи
- •3 Описание компании
- •4 Анализ отрасли и тенденции ее развития
- •5 Целевой рынок
- •6 Конкурентная среда
- •7 Оценка рисков
- •8 Маркетинговый план
- •9 Операционный план
- •10 Управление и организация
- •11 Общественность и социальность проекта
- •12 Основные вехи проекта и план выхода на рынок
6 Конкурентная среда
Идея создания службы доставки продуктов и рецептов на дом «Гепард» является инновационной в Великом Новгороде и Новгородской области. Поэтому конкурентную среду можно оценить, сравнив данный проект с фирмами, предоставляющими подобные виды услуг. Конкурентами в данном случае можно считать:
- продуктовые заказы в такси;
- доставка пиццы;
- доставка суши.
Но в тоже время главным отличием проекта службы доставки продуктов и рецептов на дом «Гепард» от потенциальных конкурентов является то, что службы доставки (пиццы и суши) доставляют готовые «блюда». А продуктовый заказ такси возможен лишь при небольшом объеме заказа.
Проект служба доставки продуктов и рецептов на дом «Гепард» предусматривает доставку продуктов для приготовления конкретного блюда, которой выберет заказчик (клиент).
Таблица 2
Сравнительная таблица конкурентных преимуществ
Фактор |
«Гепард» |
Продуктовый заказ такси |
Доставка пиццы |
Доставка суши |
1.Цена |
7 |
6 |
6 |
4 |
2.Время доставки |
9 |
9 |
6 |
6 |
3.Имидж |
9 |
0 |
7 |
6 |
4.Качество |
10 |
7 |
9 |
9 |
5.Местоположение |
9 |
5 |
7 |
6 |
6.Удобство использования |
10 |
10 |
10 |
10 |
7.Узнаваемость марки |
0 |
2 |
4 |
4 |
Исходя из таблицы факторов конкурентоспособности можно сделать вывод, что проект службы доставки продуктов и рецептов на дом «Гепард» имеет наибольшие конкурентные преимущества. Единственный показатель, по которому «Гепард» уступает конкурентам только в критерии «узнаваемость марки», так как это новая служба в Великом Новгороде, но предположительно, со временем этот критерий тоже сможет соперничать с конкурентами.
7 Оценка рисков
Чтобы оценить риски реализации проекта службы доставки продуктов и рецептов на дом «Гепард» рассмотрим возможные риски в виде таблицы 3.
Таблица 3
Оценка рисков
Тип риска |
Риска,% |
Шаги, направленные на снижение риска |
Рыночный риск |
30% |
Для снижения рыночного риска следует провести маркетинговые исследования. Путем рекламных кампаний и гибкой системы скидок привлекать покупателей. |
Конкурентный риск |
5% |
При появлении риска конкуренции следует улучшать свои услуги, качество обслуживания. Но во избежание данного риска следует стараться максимально занять рыночный сегмент. |
Технологический риск |
5% |
Технологический риск в данном случае зависит от качества предоставления услуг интернета и телефона. Поэтому во избежание следует заключить грамотный юридический договор и своевременно оплачивать предоставляемые услуги. |
Товарный риск |
20% |
Для избегания товарного риска следует подробно описать услугу, способы заказа и с помощью рекламы рассказать о преимуществах. |
Исполнительский риск |
20% |
Во избежание исполнительского риска следует создать квалифицированный штат и обеспечить достойную заработную плату и условия труда. |
Риск капитализации |
20% |
Возможно снижение риска за счет предоставления продуманного и коммерчески выгодного бизнес-плана и указанием того, что не требуется больших финансовых вложений в данный проект. |
Анализируя таблицу, можно сделать вывод, что основным риском для данного проекта является рыночный риск. Этот риск нельзя исключать, так как проект службы доставки продуктов и рецептов на дом «Гепард» это инновационный проект в Великом Новгороде и Новгородской области. Данный вид риска следует снижать за счет грамотных маркетинговых ходов. В конкретном этом случае, возможны различные гибкие системы скидок, индивидуальный подход к каждому клиенту, в дальнейшем возможны и дополнительные услуги, например, такие как подписка на услуги службы и создание специальных папок для хранения рецептов. Также основным из рисков можно считать исполнительский риск. В этом случае главное грамотно подходить к управленческим вопросам. Персонал должен получать достойную заработную платы за свой труд и иметь достойные условия труда, такие как рабочее место, обеденное время и т.д.
Далее рассмотрим возможности и угрозы проекта с помощью матрицы SWOT.
Таблица 4
Матрица SWOT
Внутренние факторы |
Внешние факторы |
Сильные стороны |
Возможности |
- Уникальность предоставляемых услуг; -Минимальные затраты трудовых ресурсов; -Минимальные затраты финансовых ресурсов. |
- Небольшая конкуренция |
Слабые стороны |
Угрозы |
- несовершенство компьютерной базы рецептов; - Возможность понести убытки от отказов от заказов и конца срока годности продуктов. |
-Нестабильность экономической системы; - Неплатежеспособность потребителей; -Из- за уникальности проекта возможность непринятия потенциальными клиентами. |
Исходя из SWOT- анализа следует вывод, что проект обладает достаточными сильными сторонами и возможностями для реализации в данном регионе. Для инвесторов и кредиторов этот проект также будет привлекательным, так как затраты невелики. Все возможные угрозы и слабые стороны можно минимизировать за счет различного вида исследований.