Экономические параметры ( т.Е. Цена потребления)
Ц пн
Е эп = ------------------- 1 , где Е эп - общий показатель по экономическим параметрам
Ц пк Ц пн - цена потребления анализируемого изделия
Ц пк - цена потребления товара - конкурента
Естественно, чем ниже цена потребления, тем выше уровень конкурентоспособности, т.к. это означает, что потребитель имеет возможность приобрести единицу одного из сравниваемых товаров дешевле, чем другого.
Интегральный показатель уровня конкурентоспособности товара (ИК) -
строится на основе общих показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам.
Если ИК равен или больше 1 - товар конкурентоспособен !
Lтп
ИК = нп ----------- 1
Еэп
Пример:
Фирма на стадии создания трактора ставит задачу организации экспорта в Нидерланды.
Моделирование уровня конкурентоспособности осуществляется на основе исследования голландского рынка тракторов, а также сформулированных требований к эталону-образцу с позиций покупателя.
Подбираются и сравниваются следующие группы параметров:
Нормативные - качественные характеристика трактора проверяются на соответствие интернациональным или национальным стандартам. Как уже отмечалось, если хотя бы 1 из нормативных параметров не соответствует существующему стандарту, необходимо на стадии создания продукции устранить это несоответствие. Соответственно, общий показатель по нормативным параметрам всегда должен быть доведен до 1.
Итак, n
нп = q = 1
= 1
Технические - составляется карта технического уровня изделия:
Выбранные экспертом Количественные характеристики технических параметров
п
оказатели
качества на
основе знания рынка и эталон-образец создаваемый товар- значимость
требований к эталону- (для контроля) товар конкурент параметра
образцу ( трактор)
Мощность ( л.с.) 100 90 80 0,7
Долговечность (годы) 10 5 8 0,1
Дизайн (баллы) 10 5 10 0,2
NB! Значимость параметра: в сумме значимость всех параметров должна быть = 1,0 или 100%
Частные показатели по технич. параметрам:
Lтп1 = 90 / 80 х 0,7 = 0,78
Lтп2 = 5 / 8 х 0,1 = 0,06
Lтп3 = 5 / 10 х 0,2 = 0,10
Общий показатель по технич. параметрам:
0,78 + 0,06 + 0,10 = 0,94 1 - т.е. фирма проигрывает конкуренцию на стадии создания товара
и должна принять меры к изменению технич. параметров,
приблизив их насколько возможно к эталону-образцу.
Экономические - сравниваются цены потребления создаваемого фирмой изделия и изделия - конкурента. При этом общий показатель по эк. параметрам должен быть меньше 1.
Допустим, в нашем примере, Цпн = 70 ед., Цпк = 50 ед., тогда
Еэп = 70 / 50 = 1,4 , т.е. 1 - по эк. параметрам создаваемое нами изделие
неконкурентоспособно.
Интегральный показатель уровня конкурентоспособности для создаваемого трактора составляет: ИК = 1 ( 0,94 / 1,40 ) = 0,67 - т.е. меньше 1:
проектируемый товар неконкурентоспособен !
Необходимо изменить его технич. и (или) эк. параметры с целью достижения необходимого уровня конкурентоспособности : ИК 1.