Географические, геофизические, этнические признаки. Например, Малазийские авиалинии, Венгерские авиалинии, где происходит использование национальных цветов.
Отрасль, сфера деятельности предприятия. Пример: логотип гастроэнтерологической ассоциации.
Физические (физико–химические) свойства товара выпускаемого предприятием.
Назначение товара (услуги), область применения. Пример: логотип «Аристон». Вызывает ассоциации с домом, домашней техникой, домашним теплом, уютом, газовой плитой. Очень эффектные логотипы фирмы «Indesit», также производителя бытовой техники, призваны вызывать у потребителя аналогичные ассоциации.
Название предприятия. Пример использования в логотипе названия одного из брендов Daewoo – Видеосистемы Blue Diamond. Конечно, это далеко не полный перечень того, что можно обыграть графически в логотипе.
Шесть универсальных признаков отличного знака (логотипа)
Отличные знаки всегда:
Индивидуальны: Идея дизайна должна быть совершенно уникальна. В условиях повального «логотипирования» предприятий от ЧП до транснациональных корпораций задача очень сложная. Главное, что бы логотип, не был уж слишком похож на логотип другой фирмы. Или хотя бы не повторял логотип предприятия работающего в той же сфере.
Практичны: могут быть воспроизведены в малых размерах, в краске или на экране, должны одинаково хорошо работать в черно–белом и цветном вариантах, а также в негативе. Одно из ключевых «технологических» свойств логотипа. Пример: логотип Шварцкопф. Мало того, что он «технологичен» он ещё и напрямую связан с именем основателя фирмы (Schwarzkopf – чёрная голова), плюс это фирма–производитель средств ухода за волосами.
«Графичны»: оперируют графическими образами и обращаются к правому полушарию мозга, не зависят от словесной или умственной интерпретации. Если логотип состоит из слов, то он должен легко узнаваться только по форме (вам не требуется «читать» логотип Кока–колы несколько раз).
Просты по форме: содержат только одну графическую идею. А если логотип состоит только из названия, одни идея или прием делает его особым – например, линии в логотипе IBM. Примеры: Найк, Адидас, Майкрософт, Пионер.
Несут одно смысловое сообщение: по содержанию логотипы отличного дизайна пытаются выразить только один признак (например, статичность, скорость или динамизм) и поддерживать один–единственный аспект позиционирования.
Подходят по смыслу/контексту. В конце концов, содержание знака должно быть верным.
Основные принципы построения композиции в логотипе
В графическом дизайне сложились определенные профессиональные правила проектирования логотипа.
1. Выбор характерных элементов композиции:
объединение по однородным признакам, форме, цвету, текстуре, фактуре;
выявление наиболее важной однородности, которую необходимо подчеркнуть в композиции;
включение в композицию контрастов, которые создают в ней напряжение.
2. Соблюдение закона ограничения (не больше трех) в: материале; деталях; цвете; форме.
3. Основа живой композиции – неравносторонний треугольник. Основа статичной композиции – симметрия.
4. Группировка элементов с учетом того, что выбранный материал располагают не смешанной кучей, а объединив в группы по два–три элемента.
5. Обеспечение свободного пространства между группировками, дабы не терялась красота отдельных частей композиции в плотном расположении.
6. Подчеркивание субординации (соподчинения) между группировками. Например, на почетное видное место помещают наиболее важные по значению элементы, чтобы направить взгляд посетителя сначала на них, а затем на менее важные (ценные).
7. Взаимосвязь между группировками и внутри их достигается линией, пластикой, а также когда одни элементы обращены вполоборота к другим элементам и к зрителю (закон сцены).
8. Объемность, стереоскопичность, перспектива достигаются с помощью цвета, размеров, динамики формы.
9. Соблюдение оптического равновесия путем правильного размещения крупных, тяжелых, темных форм относительно малых, легких, светлых.
10. Следование естественному положению предметов, а также росту, движению, развитию. Например, растительный материал располагается так, как он мог бы расти.
Схема первая:
Фирменный шрифт, словесный знак – словесный знак, название фирмы, выполненное специально спроектированным шрифтом или путем адаптации уже существующего шрифта для данной конкретной фирмы заказчика.
При этом возможно:
простое (обычное) начертание шрифта;
введение в шрифт, как элемент композиции, элемента знаковости путем художественного изменения/ деформации части шрифта, одной буквы шрифта или части буквы;
адаптация шрифта до уровня знака.
Схема вторая:
Фирменный знак, графический символ – логотип – символ, специально подобранный и спроектированный для данной фирмы–заказчика с целью добиться уникальности, узнаваемости, привлекательности, запоминаемости. Иногда в качестве знака может выступать фирменный шрифт, художественно измененный до придания графемам черт знаковости.
При этом возможно:
абстрагируется конкретное изображение объекта/вещи;
модифицируется шрифтовая графема или создается композиция из шрифтов;
применяется композиция – шрифт + объект. Создается ассоциативная абстракция.
Схема третья:
Фирменный блок, комбинация – совокупность фирменного шрифта и фирменного знака. При этом совсем не обязательно, что знак и шрифт всегда должны использоваться вместе. При проектировании фирменного блока необходимо определить, какой из двух компонентов композиции будет доминантой.
При этом возможно:
использование фирменного блока (композиция частей: логотип + шрифт);
использовать по усмотрению фирменный знак–логотип отдельно от фирменного шрифта и наоборот.
Все логотипы в плане колера нужно проектировать с учетом изменяющейся среды обитания, в которой они (логотипы) вынуждены будут находиться по роду службы. Поэтому желательно предусмотреть как пoлиxpoмный, так и монохромный варианты фирменного знака. Или постараться выбрать максимально универсальный цвет, оттенок колера.
Этапы работы над логотипом:
1. Дизайн–концепция и стратегия. Это наиболее важная и серьезная часть работы. На первоначальном этапе необходимо понять характер и специфику бизнеса (сути товара, услуги). Выделяя значимые направления разрабатывается изображение, наиболее ярко представляющее компанию или изделие. Для овладения наиболее полной информацией о бизнесе или товаре, необходимо заполнить специальный бриф, на данные которого можно было бы опираться при разработке.
2. Разработка дизайн–макетов. Креативные идеи обязательно найдут свое отображение в нескольких количествах макетов. Далее предстоит выбрать наиболее подходящую для дальнейшей работы идею, концепцию. Затем можно либо закончить работу над проектом (если выбран дизайн логотипа при первом же рассмотрении), либо начать работу заново (если ни один из вариантов не произвел впечатления), либо более тщательно раскрыть выбранные направления.
3. Доработка направлений. На этом этапе прорабатываются идеи и пожелания, высказанные заказчиком. Если понравился какой–то вариант логотипа в целом или некоторый элемент в дизайне, и возникло желание увидеть другие варианты с этим элементом или дизайном, оттачиваются все нюансы и детали до тех пор, пока они не будут удовлетворять полностью.
Современный логотип – это область бесконечных творческих возможностей.