Монополистическая конкуренция

Спрос в условиях монополистической конкуренции является эластичным по цене. Хозяйствуют десятки фирм, сговор невозможен. Поведение фирмы – монополистического конкурента аналогично поведению монополиста. Кривая спроса – убывающая, а кривая предельного дохода расположена ниже кривой спроса (рис. 7.4).

Рис. 7.4 Монополистическая конкуренция:

определение цены и объема производства

Фирма максимизирует прибыль при МС = МR. Затем фирма определяет, а стоит ли производить вообще. Если цена больше средних издержек, то фирма получает экономическую прибыль. Если цена меньше средних издержек, то фирма должна минимизировать убытки. При этом необходимо сравнивать цену со средними переменными издержками. Если цена больше средних переменных, то производить следует, если меньше, то нет.

Вследствие легкого доступа в отрасль новых фирм, существующие не могут долго получать монопольно высокую прибыль. Постепенно прибыль начнет снижаться и экономическая прибыль исчезнет.

При монополистической конкуренции Р > МС и Р > minАС, а в условиях совершенной конкуренции Р = minАС. Это означает, что при монополистической конкуренции наблюдается неполная загрузка производственных мощностей. Это плата за дифференциацию продукта. Важную роль в дифференциации играет неценовая конкуренция, реклама.

Олигополия

Общей модели поведения олигополии при выборе оптимального объема производства не существует. Различают следующие модели:

- модель Курно;

- олигополия, основанная на тайном сговоре;

- олигополия с точки зрения теории игр, «дилемма заключенного»;

- молчаливый сговор: лидерство в ценах.

Фирмы стремятся избегать ценового соперничества. Это ограничивает ценовую конкуренцию. Координация поведения фирмы – неизбежное явление в условиях олигополии.

1. Концентрация производства и организационные формы монополий. Рыночная власть и ее показатели

Рынок в условиях монополии выступает как равновесный: монополия находит комбинацию цены и объема производства, дающую максимальную прибыль, а покупатели приобретают то количество товара, которое могут себе позволить при данной цене. Тем не менее, этот рынок не будет эффективным. Потери эффективности проявляются через следующие основные формы:

1. Перераспределения потребительского излишка в пользу монополии при ценовой дискриминации. Практика ценовой дискриминации используется в том случае, если можно легко дифференцировать потребителей, заинтересованных в приобретении товара в соответствии с их возможностями платить. На разных рыночных сегментах, характеризующихся разным уровнем платежеспособности в отношении данного товара, монополист будет продавать такое количество продукции, которое максимизирует его прибыль в каждом сегменте рынка.

2. Извлечение монопольной прибыли.

3. Потери от неэффективного размещения ресурсов. Это могут быть потери в виде выбора неоптимального размера, методов производства и комбинаций факторов. Форма их различна: излишние расходы на рекламу, излишние производственные мощности, раздутый управленческий штат и т. д. В любом случае, эти потери возникают не из–за просчета монополиста, а обусловлены ослаблением давления конкуренции на монополизированные рынки.

В то же время, не все экономисты разделяют мнение относительно неэффективной структуры производства, которую монополия компенсирует рыночной властью. Так, Й. Шумпетер говорил о том, что величина потерь, обнаруженная эмпирическим путем, сравнительно невелика, а НТП может быть более быстрым в условиях монополии.

Монополия возникает тогда, когда барьеры для вступления в отрасль не преодолимы. Это может быть связано:

1. С естественной монополией, возникающей по двум причинам:

- с экономией от масштаба, когда производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами (Газпром).

- издержки освоения рынка столь высоки, что новая фирма отказывается от вхождения на рынок.

2. С созданием искусственных барьеров:

- когда какие-либо компании закрепляют свое монопольное положение, получая привилегии от правительства в виде лицензий, патентов и т.п. (торговля оружием),

- фирма обладает исключительным правом на какой-либо ресурс (компания «Де Бирс»).

Существует ряд отраслей, в которых монополия неизбежна, и перед государством стоит задача регулирования цен и объемов производства в интересах общества. Эти естественные монополии (например, коммунальное хозяйство, телекоммуникации и др.) характеризуются большим положительным эффектом масштаба. Понижение издержек с ростом объемов производства при естественной монополии означает, что одна фирма всегда производит товар с меньшими затратами, чем несколько фирм. Но при этом государству необходимо контролировать цену выпускаемой продукции, чтобы не допустить реализации неограниченной конкуренцией монопольной власти. Это достаточно сложно, т. к. ценообразование и по методу предельных издержек, и по средним издержкам ведет к тому, что затраты естественного монополиста будут компенсироваться из государственных средств.

В целом, образование монополии может обусловливаться несколькими причинами: естественными условиями (например, уникальные природные условия или местоположение), технологическими особенностями (например, установка дает лишь определенное количество продукта, достаточное для удовлетворения спроса) или же факторами, связанными с особенностями самого продукта (качество, товарная марка, фирменный стиль, упаковка и т. д.).

Для характеристики монопольной власти используют индекс Лернера и индекс Херфиндаля-Хиршмана, определяющий степень концентрации рынка.

Под концентрацией рынка понимают степень преобладания на рынке одной или нескольких больших фирм. Чем больше индекс Херфиндаля-Хиршмана, тем больше возможность возникновения монополии.

Индекс определяется как сумма квадратов долей рынка в процентах всех фирм, продающих свою продукцию на этом рынке, при этом фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:

ННI = S1² + S2² + ... +Sn² (7.1)

S1 – удельный вес самой крупной фирмы (в %);

Sn – удельный вес наименьшей фирмы (в %).

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма, то ННI = 10000 (100%²).

Если в отрасли 100 фирм, то ННI = 100.

Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, но не дает полной картины, если не учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.

В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Х−Х превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике.

Степень рыночной власти фирмы является показателем, который характеризует степень отклонения цены продукта фирмы от издержек его производства.

В качестве показателя степени рыночной власти используется индекс Лернера, который определяется как отношение превышения цены продукта над предельными издержками его производства к цене фирмы:

I L = (P – MC) / P (7.2)

Его значение находиться между нулем и 1. Чем больше его значение, тем больше рыночная власть. Индекс Лернера может быть определен как отношение прибыли к валовому доходу. Следовательно, он рассматривает высокие прибыли как признак монопольной власти.

Индекс Лернера учитывает эластичность спроса на продукцию I L=1/Ed. Степень рыночной власти находится в обратной зависимости от эластичности спроса на ее продукцию.

Правило «большого пальца» при ценообразовании. Выразив цену через предельные издержки, получим универсальное правило ценообразования для любой фирмы с монопольной властью, при условии, что E_d является коэффициентом эластичности спроса для фирмы, а не рыночного спроса вообще:

.

Эластичность спроса для одной фирмы определить сложнее, чем эластичность рыночного спроса в целом, поскольку фирма должна учитывать реакцию своих конкурентов на изменение цены. Цену с помощью уравнения можно рассчитать как простую надбавку к предельным издержкам.

Если эластичность спроса для фирмы высока, данная надбавка будет минимальной, следовательно, монопольная власть у фирмы невелика. Если эластичность спроса для фирмы низкая, то надбавка будет большой, следовательно, фирма обладает значительной монопольной властью.

Эластичность спроса для фирмы определяется следующими факторами:

• эластичностью рыночного спроса, которая ограничивает потенциальную монопольную впасть;

• числом фирм на рынке (чем их больше, тем ниже возможность для какой–либо одной фирмы существенно влиять на цену);

• взаимодействием между фирмами.

Каждый из этих факторов определяет монопольную власть, которая выражается, прежде всего, в способности устанавливать цену выше предельных издержек.

В целом, правило ценообразования «издержки плюс средняя прибыль» является универсальным. Тем не менее, цены устанавливаются на разных уровнях для различных групп покупателей (диверсификация цен). Это особенно важно в настоящее время, когда любой фирме необходимо соблюдать основные условия выживания: сегментировать рынок, найти свою нишу и закрепиться в ней. Диверсификация цен может принимать следующие основные формы:

• по доходам покупателя;

• по объему потребления;

• по категории товара.

Довольно часто в ценообразовании используется стратегия «ценового лидерства», когда фирма, доминирующая в отрасли или на определенном рыночном сегменте, устанавливает свою цену, а остальные следуют за ней. Однако этот вариант ценовой стратегии сегодня используется только в совокупности с другими видами (стратегией высоких цен, низких цен, льготных цен, психологического ценообразования и т. д.).