- •Содержание
- •I. Характеристика существующего предприятия
- •II. Краткое изложение бизнес-плана
- •III. Анализ отрасли Общая характеристика продукта
- •Исследование рынка
- •Номенклатура выпускаемой продукции
- •IV. Маркетинг
- •4.1. Производство сухих строительных смесей в России.
- •4.2. Производство сухих строительных смесей в Ульяновской области
- •4.3. Импорт сухих строительных смесей
- •4.4. Ценовая ситуация на российском рынке сухих строительных смесей
- •4.5. Анализ сырьевой базы
- •4.6. Конкурентные преимущества проекта
- •4.7. Положение на рынке заменителей
- •4.8. Рынок сбыта
- •4.9. Реклама
- •4.10. Стратегия продвижения на рынок
- •V. Описание производственного процесса Описание технологической схемы производства сухих строительных смесей.
- •Архитектурно-строительные решения
- •Контроль качества
- •Персонал завода
- •Сведения и потребность в энергоресурсах
- •Отопление, вентиляция
- •Воздухоснабжение
- •Календарный план работ по первому этапу реализации проекта
- •Готовность производства
- •Оборудование
- •Строительство и монтаж
- •Юридическое заключение всех договоров
- •Основные риски при реализации проекта
- •VII. Финансовый анализ проекта
- •Экономическая оценка требуемых вложений
- •График финансирования
- •Оценка себестоимости продукции
- •Оценка реализации продукции
- •Расчет возврата кредита и процентов за кредит
- •Основные финансовые показатели проекта
- •П лан доходов и расходов на период производственной деятельности
- •Залоговое обеспечение
- •VIII. Перспективы развития
Исследование рынка
Импортные сухие строительные смеси (ССС) появились в Советском Союзе около 15 лет назад. Первые российские производители появились лишь 5 лет назад. Но за этот период они заняли стабильное положение на рынке и сейчас контролируют по разным оценкам от 30 до 40% рынка, остальной рынок занимают иностранные производители, в основном - скандинавские и немецкие.
Бурный расцвет отечественного производства ССС пришелся на посткризисный период и был обусловлен полученным ценовым преимуществом.
Производство сухих строительных смесей в Ульяновской области отсутствует. При этом следует отметить, что сухие строительные смеси в России производятся лишь в четырех регионах: Москве, Московской, Ленинградской и Ростовской областях.
Нами было проведено исследование рынка Северо-Западного региона РФ, так как по нему наиболее полно представлены данные. Это исследование показало, что к настоящему моменту в регионе ежемесячно производится около 13-14 тысяч тонн сухих строительных смесей (примерно 150 тысяч тонн в год). Необходимо отметить, что данная оценка затрагивает исключительно производство модифицированных ССС для строительно-отделочных работ. Иными словами, указанные цифры не включают как простые цементно-песчаные смеси, так и смеси специального назначения (гидроизоляционные, огнезащитные и т. п.). Охватываемый исследованием ассортимент включает в основном клеи и затирки для плитки, клеи для систем теплоизоляции, штукатурные и шпаклевочные составы, составы для выравнивания полов.
По оценкам специалистов, за пределы Северо-Запада экспортируется около 40% продукции и география поставок отдельных марок сухих смесей из Санкт-Петербурга настолько широка, что охватывает Сибирь, Юг России и даже Дальний Восток. Что касается поставок сухих строительных смесей, произведенных в других регионах России на Северо-запад, то они не носят сколько-нибудь значительного характера. В регион в основном завозятся смеси отдельных московских производителей.
Совершенно иначе выглядит картина импорта сухих смесей из-за границы. Зарубежные компании, удерживавшие в недалеком прошлом до 70% рынка, уступают напору местных производителей, однако такие марки, как "Ветонит" и "Сканмикс", все еще сохраняют хорошие показатели по продажам в регионе. Тем не менее, соотношение долей рынка российских и импортных марок сегодня находится на уровне 60% (российские) к 40% (импортные). Лидирующей торговой маркой среди импортируемых смесей остается "Ветонит", объем реализации которого, только в Санкт-Петербурге составляет, по оценкам специалистов, около 4000 тонн в месяц.
Соотношение же долей рынка в денежном выражении несколько иное: примерно 35% (российские смеси) к 65% (импортные). Это объясняется сравнительно высокой стоимостью смесей зарубежного производства, а также высокой долей относительно более дорогих продуктов (финишных шпаклевок и ровнителей для пола) в общем объеме продаж импортных марок. По оценкам, объем рынка Санкт-Петербурга в денежном выражении в 2001 г. составил около $40 млн. или 1 млрд. 200 млн. рублей.