Задача 1

Розрахуйте показник конкурентоспроможності компанії, що оперує на міжнародному ринку, спираючись на дані таблиці та зробить висновки.

Показник	Товар
	А	B	C	D
Ринок, на якому товар представлений	Промислово розвинені країни	Країни, що розвиваються	Внутрішній ринок	Внутрішній ринок
Показник, значущості ринку для компанії	1	0,7	0,5	0,5
Рівень конкурентоспроможності товару на даному ринку	0,95	1,05	1,1	0,97
Об’єм продажів товару на даному ринку, млн. гр. од.	60	210	730	80

Розв’язання:

Розрахуємо питому вагу кожного товару у об’ємах продажів: А – 0,056, B – 0,194, C – 0,676, D – 0,074.

Рівень конкурентоспроможності = 1 х 0,95 х 0,056 + 0,7 х 1,05 х 0,194 + 0,5 х 1,1 х 0,676 + 0,5 х 0,97 х 0,074 = 0,603

Висновок:

1. Конкурентоспроможність компанії низька на міжнародному ринку, приблизно на 40% нижча за світовий рівень. Конкурувати на зовнішньому ринку з такими товарами дуже складно;

2. У структурі продажів компанії приблизно 20% об’ємів продажів конкурентоспроможні в країнах, що розвиваються та 67% на внутрішньому ринку. Якщо припустити, що товар, що є конкурентоспрожним на ринках країн, що розвиваються буде конкурентоспроможним і на внутрішньому ринку, тоді 87% товарів компанії відповідають вимогам споживачів;

3. Для підвищення рівня конкурентоспроможності необхідно знімати з виробництва товар D та підвищувати якість та інші показники конкурентоспроможності інших товарів.

Задача 2

Розрахувати рівень проникнення компанії, ексклюзивності товару та долю ринку компанії відносно лідера та долю ринку відносно найближчих трьох конкурентів, що виробляє товар під маркою А, на ринок, спираючись на наступні дані та зробить висновок: кількість покупців товару марки А – 12 млн. осіб, загальна кількість покупців товарів з товарної групи, до якої належить товар компанії – 20 млн. осіб, кількість товару марки А, яка реалізована на ринку – 24 млн. шт., кількість товару асортиментної групи до якої належить товар марки А, яка придбана покупцями товару марки А, складає 27 млн. шт., доля ринку компанії складає 25%, доля лідера ринку 30%, долі найближчих трьох конкурентів – 20%, 10% та 5% відповідно.

Розв’язання:

Рівень ексклюзивності = (24 млн. / 12 млн.) / (27 млн. / 12 млн.) = 0,89

Рівень проникнення = (12 млн. / 20 млн.) = 0,67

Доля ринку відносно лідера = (25/30) х 100 = 83%

Доля ринка відносно конкурентів = 25 / (20 + 10 + 5) = 71%.

Задача 3

Кількість реалізованої продукції марки А впродовж базового року становить 1200 шт., кількість реалізованої продукції марки Б впродовж базового року становить 110 шт., середня ціна товару марки А у базовому році складає 150 гр. од., середня ціна товару марки Б у базовому році складає 470 гр. од. Індекси інфляції у звітному періоді по товарам марки А та Б складають 1,25 та 1,18, відповідно. Визначити: 1) Приведені ціни звітного року на товар марки А; 2) приведені ціни звітного року товару марки Б; 3) об’єм продажів базового року за цінами звітного; 4) загальний індекс інфляції за продукцією компанії.

Розв’язання:

Приведена ціна продукції марки А = 150 х 1,25 = 187,5 гр. од.

Приведена ціна продукції марки Б = 470 х 1,18 = 554,6 гр. од.

Об’єм продажів = 1200 х 187,5 + 110 х 554,6 = 286006 гр. од.

Індекс інфляції = (1200 х 187,5 х 1,25 + 110 х 554,6 х 1,18) / (1200 х 187,5 + 110 х 554,6) = 1,235