vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
Есть ли будущее у спортивного телевидения?
Делаем ставки
Дункан Стюарт
ПОПРОГНОЗАМ«ДЕЛОЙТА»,в2019году60%мужчин в возрасте от 18 до 34 лет в Северной Америке, смотрящих спортивные телепередачи, будут делать ставки на спортивные соревнования. При этом, чем чаще они будут делать ставки, тем больше спортивных телепе-
редач они будут смотреть.
Какое значение это имеет для отрасли телевещания? Ответ на этот вопрос вы найдете в данном разделе.
В начале данного раздела мы рассмотрим
восновном ситуацию в США и в отдельных случаях — в Канаде, поскольку именно по этим странам мы располагаем самыми последними данными, полученными в ходе масштабного исследования, проведенного «Делойтом». Анализ международных аспектов и точек зрения представлен в разделе «Выводы».
36
vk.com/id446425943
|
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки |
|
Спортивное телевидение: |
будут руководствоваться при просмотре телепередач |
|
островок стабильности |
данным фактором1. |
|
в отрасли, испытывающей |
Примером относительной стабильности спортив- |
|
ного телевещания может служить тот факт, что с 2010 |
||
целый ряд проблем |
||
по 2018 годы продолжительность просмотра традицион- |
||
|
||
Сегодня молодежь во всем мире все реже смотрит |
ного ТВ мужчинами в возрасте 16–34 лет в Великобритании |
|
традиционное ТВ (прямые трансляции и передачи |
снизилась на 42% (почти на столько же, как и среди мужчин |
|
в записи), однако позиции спортивного телевидения оста- |
и женщин в возрасте 18–34 лет в США), в то время как |
|
лись сравнительно сильными. Одна из причин состоит |
просмотры спортивных телепередач среди этих демогра- |
|
в том, что молодые люди, особенно юноши, делают |
фических групп сократились лишь на 24%2. Мы ожидаем, |
|
ставки на различные спортивные события и отслеживают |
что эта тенденция сохранится не только в США и Вели- |
|
по телевидению именно те соревнования, в которых они |
кобритании, но и во многих других странах, с поправкой |
|
«поставили на кон». По нашим прогнозам, около 40% |
на годы проведения Олимпийских игр и чемпионатов мира |
|
всех телезрителей-мужчин в возрасте 25–34 лет в США |
по футболу ФИФА. |
ЧТО ЕЩЕ ЖДЕТ НАС В БУДУЩЕМ: 15 НАШИХ ПРОГНОЗОВ В ОБЛАСТИ ТВ, СПОРТИВНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ И СТАВОК НА СПОРТ
Учитывая большой объем материала, который мы собрали в ходе проведения исследования, посвященного ТВ, спортивному телевидению и ставкам на спортивные соревнования, мы не можем не поделиться нашими другими прогнозами относительно того, что еще может произойти в этих сферах в будущем году. Для простоты мы сгруппировали эти 15 прогнозов по следующим категориям: просмотр ТВ в целом, просмотр спортивных телепередач, ставки на спортивные соревнования, а также взаимосвязь между ставками на спорт и просмотрами спортивных телепередач.
Просмотр ТВ в целом
1.По прогнозам «Делойта», в 2019 году более 80% населения США в возрасте от 18 до 34 лет планируют смотреть какие-либо телепередачи (то есть охват в этой демографической категории составит 80%). С большей долей вероятности телевизор в этой возрастной группе будут смотреть мужчины (более 85%), нежели женщины (менее 80%).
2.По прогнозам «Делойта», основанным на многолетней тенденции сокращения просмотров ТВ зрителями в возрасте от 18 до 34 лет в США, в 2019 году эта категория телезрителей потратит меньше времени на просмотр как прямых трансляций, так и записанных телепередач, чем в 2018 году (в общей сложности
около двух часов в день). Размер аудитории традиционного ТВ останется примерно таким же, как и в 2018 году, только ее представители будут смотреть телевизор в среднем в день на 10 минут меньше.
3.По прогнозам «Делойта», в 2019 году в США увеличится как количество телезрителей-мужчин в возрасте
от 18 до 34 лет, так и длительность просмотра ими телепередач, по сравнению с женщинами этой же возрастной категории. В 2019 году медианный показатель еженедельного просмотра ТВ в США среди мужчин в возрасте от 18 до 34 лет будет на четыре часа выше, чем у женщин этой же возрастной категории, и составит примерно 16 часов (у женщин — 12 часов).
4.Хотя специалисты «Делойта» прогнозируют, что в 2019 году среднее время просмотра ТВ мужчинами в возрасте от 18 до 34 лет в США составит приблизительно 16 часов в неделю,примерно каждый четвертый гражданин
США в возрасте от 18 до 24 лет и каждый третий в возрасте от 25 до 34 лет будут смотреть телевизор более 30 часов в неделю.
37
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
Просмотр спортивных телепередач
5.По прогнозам «Делойта», в 2019 году просмотр спортивных телепередач среди мужчин в возрасте от 18 до 34 лет в США снизится, по сравнению с 2018 годом, но лишь примерно на 5–7,5%.
6.Как прогнозируют специалисты «Делойта», в 2019 году спортивные телепередачи в США будут смотреть более 60% взрослых телезрителей-мужчин (примерно 40% среди женщин). Мы ожидаем, что среди более молодых телезрителей (как среди мужчин, так и женщин) эти показатели будут ниже. «Лишь» половина телезрителей-мужчин в США в возрасте от 18 до 24 лет будет регулярно смотреть спортивные телепередачи, и всего лишь четверть от общего числа женщин-телезрительниц в США планирует регулярно тратить время на просмотр спортивных телепередач. При этом телезрители обоих полов в возрасте от 25 до 34 лет будут смотреть спортивные телепередачи в среднем в таком же объеме, как и все взрослые телезрители.
7.По прогнозам «Делойта», в 2019 году мужчины — зрители спортивных телепередач в США в возрасте
от 18 до 24 лет будут еженедельно уделять их просмотру более 11 часов, а мужчины в возрасте от 25 до 34 лет — около 16 часов. Исходя из общего распределения времени просмотра всех телепередач,
мужчины в возрасте от 18 до 24 лет будут тратить на просмотр спортивных телепередач примерно две трети от общего количества времени, затраченного ими на просмотр ТВ, а мужчины в возрасте от 25 до 34 лет — более трех четвертей.
8.Как прогнозируют специалисты «Делойта», в 2019 году примерно 30% аудитории спортивных телепередач будут являться «суперболельщиками». На просмотр спортивных телепередач у них будет уходить более 21 часа в неделю. При этом почти 20% можно будет отнести к категории «дважды суперболельщиков» — они будут смотреть спортивные телепередачи более 35 часов в неделю (или более пяти часов в день).
Ставки на спортивные соревнования
9.Из прогнозов «Делойта» следует, что в 2019 году 40% взрослых зрителей спортивных телепередач в США будут периодически делать ставки на спортивные соревнования. При этом более вероятно,
что мужчины всех возрастных категорий будут заниматься этим чаще, чем женщины. По прогнозам «Делойта», в 2019 году подобная разница между мужчинами и женщинами будет более заметна среди зрителей спортивных телепередач в США в возрастной категории от 25 до 34 лет: ожидается, что ставки на спортивные соревнования будут делать менее 40% женщин, по сравнению с 75% мужчин.
10.Как прогнозируют специалисты «Делойта», в 2019 году более 40% мужской аудитории спортивных
телепередач в США в возрасте от 18 до 34 лет будет делать ставки на спортивные соревнования еженедельно или с более высокой регулярностью. Напротив, доля зрительниц в этой же возрастной категории, следящих за спортивными телепередачами с такой же регулярностью, составит менее 15%.
При этом доля всех зрителей спортивных телепередач в возрасте от 55 до 75 лет, делающих ставки еженедельно, составит менее 5%. Фактически половина из тех, кто будет делать ставки на спортивные соревнования в США, составят мужчины в возрасте от 25 до 34 лет, смотрящие спортивные телепередачи.
Связь между ставками на спортивные соревнования и просмотром спортивных телепередач
11.Специалисты «Делойта» ожидают, что в 2019 году более половины всех зрителей спортивных телепередач
вСША и Канаде среди мужчин, делающих ставки на спортивные соревнования, будут с большей долей вероятности следить по телевизору за соревнованиями, на которые они сделали ставки.
В обеих странах эта тенденция будет носить еще более выраженный характер среди мужчин в возрасте от 18 до 34 лет — весьма вероятно, что свыше двух третей из них будут смотреть по ТВ спортивные игры, на результаты которых они сделали ставки. Напротив, этот эффект будет менее заметен среди зрительниц
вСША, где менее половины женщин, делающих ставки на спорт и смотрящих спортивные телепередачи, готовы смотреть игры, на которые они сделали ставки.
38
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
12.По прогнозам «Делойта», в 2019 году те, кто будут делать ставки на спортивные соревнования наиболее
часто, будут с большей долей вероятности смотреть по телевизору игры, на результаты которых они поставили. При этом три четверти делающих ставки на спорт в США будут как минимум один раз в неделю смотреть по телевизору игры, на результаты которых они поставили.
13.Как прогнозируют специалисты «Делойта», в 2019 году зрители спортивных телепередач в США,
делающие ставки еженедельно или чаще, будут уделять больше всего времени еженедельному просмотру спортивных событий по телевизору (около 20 часов в неделю). При этом они будут затрачивать на просмотр спортивных телепередач в два раза больше времени, чем те, кто не делают ставки на спортивные соревнования.
14.По оценкам «Делойта», между ставками на спорт и статусом «суперболельщика» (или «дважды суперболельщика») будет прослеживаться тесная связь. Более трети жителей США, делающих ставки на спортивные соревнования хотя бы один раз в неделю, будут являться «суперболельщиками» (лишь 10% последних никогда не делают ставки). Примерно четверть делающих ставки на еженедельной основе будут являться «дважды суперболельщиками», уделяющими просмотру спортивных телепередач более пяти часов в день (из которых лишь 2% не будут делать ставки).
15.Специалисты «Делойта» ожидают, что в совокупности в 2019 году спортивные телепередачи будут смотреть
40% всех телезрителей-мужчин в США в возрасте от 25 до 34 лет, а их зрительские предпочтения будут в значительной степени обусловлены их активностью в области спортивных ставок.
Согласно стереотипному представлению, мужчины |
телешоу и обзоры основных спортивных событий), по срав- |
уделяют больше времени просмотру спортивных телепе- |
нению с 26% телезрительниц из США той же возрастной |
редач, чем женщины, что подтверждается результатами |
категории. Аналогичная картина наблюдается среди |
нашего исследования. В 2018 году 49% телезрителей муж- |
зрителей спортивных телепередач в США в возрастной |
ского пола в США в возрасте от 18 до 24 лет как минимум |
категории от 25 до 34 лет, где на мужчин приходятся 64% |
один раз смотрели спортивные телепередачи (включая |
зрителей, а на женщин — всего лишь 37% (см. рис. 1). |
прямые трансляции спортивных событий, спортивные |
|
РИСУНОК 1
Мнение о том, что мужчины смотрят значительно больше спортивных телепередач, чем женщины, соответствует действительности
Доля зрителей спортивных телепередач в США по возрастной группе и полу, 2018 год
|
Мужчины |
|
Женщины |
|
|
|
|
|
|
||
|
От 18 до 24 лет |
От 25 до 34 лет |
От 18 до 75 лет |
||
Источник: результаты исследования, проведенного «Делойтом», данные по США, август 2018 года. Исследование было проведено среди 156 мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, 143 женщин в возрасте от 18 до 24 лет, 223 мужчин
ввозрасте от 25 до 34 лет и 301 женщина в возрасте от 25 до 34 лет. Всего в исследовании приняли участие 659 мужчин в возрасте от 18 до 75 лет (в том числе в возрасте от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет) и 403 женщины
ввозрасте от 18 до 75 лет (в том числе в возрасте от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет).
Deloitte Insights | deloitte.com/insights
39
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
Если обратить внимание на мужскую аудиторию спор- |
от 18 до 24 лет и 27% мужской аудитории спортивных теле- |
|||
тивных телепередач в США в возрасте от 18 до 34 лет, |
передач в США в возрасте от 25 до 34 лет уделяют просмотру |
|||
то можно заметить, что данная категория зрителей |
спортивных телепередач в будний день более трех часов. |
|||
смотрит |
не только несколько |
спортивных телепередач, |
20% и 30% представителей этих аудиторий соответственно |
|
а большое их количество. Медианный показатель про- |
заявили, что на просмотр спортивных телепередач по суб- |
|||
смотра |
спортивных |
передач |
телезрителем-мужчиной |
ботам у них уходит более трех часов. 23% представителей |
в США в возрасте от 18 до 24 лет в течение стандартной |
более молодой возрастной группы и 36% представителей |
|||
недели составляет в среднем 1,66 часа в будний день, |
более старшей возрастной группы заявили, что на просмотр |
|||
1,67 часа в субботу и 1,87 часа в воскресенье (вероятно, |
спортивных телепередач по воскресеньям у них уходит также |
|||
с учетом игр Национальной футбольной лиги), или в общей |
более трех часов. Из этого следует, что около 22% представи- |
|||
сложности 11,8 часа в неделю. Медианный показатель про- |
телей мужской аудитории спортивных телепередач в США |
|||
смотраспортивныхпередачтелезрителем-мужчинойвСША |
ввозрастеот18до24летиоколо31%представителеймужской |
|||
в возрасте от 25 до 34 лет в течение недели оказался еще |
аудитории спортивных телепередач в США в возрасте |
|||
выше:2,33часавбуднийдень,2,52часавсубботуи2,66часа |
от 25 до 34 лет тратят на просмотр спортивных телепередач |
|||
в воскресенье, или в общей сложности 16,8 часа в неделю. |
свыше 21 часа в неделю. Мы назвали эту группу зрителей «су- |
|||
Фактически на спортивные телепередачи приходятся |
перболельщиками»,внеевходятлица,уделяющиепросмотру |
|||
64% и 74% от общего объема всех просмотров среди зри- |
спортивных телепередач свыше трех часов в будний день. |
|||
телей-мужчин в США в возрастных группах от 18 до 24 лет |
Но это еще не самый высокий показатель: 18% пред- |
|||
и от 25 до 35 лет соответственно. Этот простой расчет |
ставителей мужской аудитории спортивных телепередач |
|||
основан на наших выводах, согласно которым медианные |
в США в возрасте от 25 до 34 лет подходят под определение |
|||
показатели просмотра спортивных телепередач всех |
«дважды суперболельщики», поскольку они ежедневно |
|||
жанров телезрителями-мужчинами из США в возрастных |
(в будние дни, по субботам и воскресеньям) тратят на про- |
|||
группах от 18 до 24 лет и от 25 до 35 лет составили 18,5 часа |
смотр спортивных телепередач более пяти часов в день. |
|||
и 22,7 часа в неделю соответственно. |
Примерно каждый пятый в этой возрастной группе уделяет |
|||
Не удивителен тот факт, что находятся фанаты, уделя- |
просмотруспортивныхтелепередачболее35часоввнеделю. |
|||
ющие просмотрам спортивных телепередач гораздо больше |
Это означает, что такая продолжительность просмотра |
|||
времени, чем средний зритель (см. рис. 2). 22% мужской |
спортивных телепередач характерна примерно для 10% |
|||
аудитории спортивных |
телепередач в США в возрасте |
мужского населения США в возрасте от 25 до 34 лет. |
||
РИСУНОК 2
Необычайно высокая доля мужской аудитории в США в возрасте от 18 до 34 лет тратит на просмотр спортивных телепередач более 21 часа в неделю
Мужская аудитория в США, уделяющая просмотру спортивных телепередач более 21 и 35 часов в неделю (по возрастным группам), 2018 год
|
Мужчины в возрасте от 18 до 24 лет |
|
|
Мужчины в возрасте от 25 до 34 лет |
|||||
|
|
||||||||
|
|
||||||||
|
|
Более 21 |
часа в неделю |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
22% |
|
|||
|
|
|
|
|
31% |
||||
|
|
Более 35 |
часов в неделю |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
18% |
|
|
||
: « |
21 » |
||||||||
« 35 ».
: , « », , 2018 .
• • 75 • 18 24 139 • 25 34 .
40
vk.com/id446425943
|
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки |
Возможно, кто-то с недоверием отнесется к данным |
оценкам (размер нерегулируемого/нелегального рынка |
о том, что некоторые люди смотрят спортивные телепе- |
азартныхигрнеподдаетсяточномуизмерению),совокупный |
редачи по пять часов в день, и даже может усомниться |
оборот (общий размер пари) на нерегулируемом рынке |
в привлекательности таких людей для рекламодателей |
спортивных ставок в США составил 169 млрд долл. США |
на ТВ. Тем не менее примечательно, что около 6% работа- |
в 2018 году6. Согласно одной из оценок, эта сумма включает |
ющих граждан США из числа тех, кто смотрят спортивные |
ставки, которые граждане США делают (большей частью не- |
телепередачи, уделяют этому занятию более пяти часов |
легально) на результаты профессиональных и студенческих |
в будние дни, в то время как среди безработных доля |
футбольных матчей (93 млрд долл. США в год)7. Для срав- |
столь активных телезрителей спортивных передач состав- |
нения: в 2017 году доход Национальной футбольной лиги, |
ляет лишь 3%. Возможно, решающим фактором является |
полученный из различных источников, составил 14 млрд |
финансовая доступность: в целом несложно найти пять |
долл. США8. Из этого следует, что рынок ставок на матчи |
часов в день для просмотра разноплановых телепередач, |
по американскому футболу, возможно, в четыре-пять раз |
транслируемых бесплатно или по минимальному тарифу |
превышает суммарные поступления от продажи билетов |
кабельного ТВ, однако для пятичасового просмотра |
на сами матчи и прав на телевизионную рекламу. |
спортивных телепередач зачастую требуется наличие |
Таким образом, можно сказать, что ставки на спорт, |
премиального пакета каналов кабельного ТВ и большее ко- |
как часть отрасли азартных игр, превратились отнюдь |
личество денежных средств. |
не в игрушечный бизнес. Какая же связь существует между |
А теперь поговорим |
ставками и просмотром ТВ? |
Исходя из размера рынка ставок в США, можно прийти |
|
об азартных играх |
к выводу о том, что ставки на спорт отражают широко |
|
распространенную модель поведения. Более 25% мужчин |
В мировом масштабе объем рынка азартных игр состав- |
в США, смотрящих спортивные телепередачи, незави- |
ляет примерно полтриллиона долларов США. Доля выручки |
симо от возраста, как минимум один раз в году делают |
от ставок на спортивные соревнования в общем объеме |
ставки на спортивные соревнования. Их примеру |
рынка азартных игр достигает примерно 40%, или 200 млрд |
следуют от 17% до 33% американских женщин. Около |
долл. США в год. Согласно данным одного аналитического |
40%всехгражданСШАввозрастеот25до34лет(какболель- |
отчета, в 2018–2022 годы объем ставок на спортивные со- |
щиков, так и неболельщиков) делают ставки на спортивные |
ревнования будет увеличиваться примерно на 9% в год3. |
соревнования; из них доля тех, кто смотрят спортивные |
В2017 годуобщийразмерставокнаспортвВеликобритании |
телепередачи в этой возрастной группе, составляет 75%9. |
достиг 14 млрд фунтов стерлингов4. В 2015 году объем легаль- |
Хотя многие зрители спортивных телепередач в США |
ного рынка всех азартных игр в четырех странах Северной |
играют на ставках, они делают это с различной регулярно- |
Европы составил примерно 6 млрд евро5. По различным |
стью (см. рис. 3). |
Несмотря на то что аудитория спортивных телепередач
вСША состоит из граждан всех возрастов и обоих полов и многие из них хотя бы иногда делают ставки
на спортивные соревнования, наибольшим постоянством
вигре на спортивных ставках (еженедельно или чаще) характеризуются мужчины в возрасте от 25 до 34 лет.
41
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
РИСУНОК 3
Многие зрители спортивных телепередач в США также делают ставки на спортивные соревнования
Доля зрителей спортивных телепередач в США, которые когда-либо делали ставки на спортивные соревнования, по возрастной группе и полу, 2018 год
|
Мужчины |
|
Женщины |
|
|
|
|
|
|
||
|
От 18 до 24 лет |
От 25 до 34 лет |
От 35 до 44 лет |
||
От 45 до 54 лет |
От 55 до 75 лет |
МУЖЧИНЫ |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
16% |
26% |
|
|
ОТ 25 ДО 34 ЛЕТ |
|||
|
|
НАИБОЛЕЕРЕГУЛЯРНО |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
ДЕЛАЮТСТАВКИНАСПОРТ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Источник: результаты исследования, проведенного «Делойтом», данные по США, август 2018 года.
В число респондентов вошли 76 мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, 36 женщин в возрасте от 18 до 24 лет, 140 мужчин в возрасте от 25 до 34 лет, 111 женщин в возрасте от 25 до 34 лет, 96 мужчин в возрасте от 35 до 44 лет, 69 женщин в возрасте от 35 до 44 лет, 126 мужчин в возрасте от 45 до 54 лет, 79 женщин в возрасте от 45 до 54 лет, 186 мужчин в возрасте от 55 до 75 лет и 107 женщин в возрасте от 55 до 75 лет.
На рис. 4 особенно заметна связь между просмотром |
каждуюнеделю,долямужчинввозрастеот25до34летсоста- |
спортивных телепередач и ставками на спортивные со- |
вила 44%. Еще более примечательно, что43% мужчин вэтой |
ревнования. Несмотря на то что аудитория спортивных |
возрастной группе делают ставки на спортивные соревно- |
телепередач в США состоит из граждан всех возрастов |
вания как минимум один раз в неделю. А из всех, кто в этой |
и обоих полов и многие из них хотя бы иногда делают |
группе смотрит спортивные телепередачи, 21% делает |
ставки на спортивные соревнования, наибольшим посто- |
ставки ежедневно. В нашем примере более половины всех |
янством в игре на спортивных ставках (еженедельно или |
респондентов, сообщивших, что они делают ставки каждый |
чаще) характеризуются мужчины в возрасте от 25 до 34 |
день, относятся к мужчинам в возрасте от 25 до 34 лет, а 85% |
лет. Среди респондентов, сообщивших о том, что они |
включают мужчин всех возрастов. Доля женщин среди наи- |
делают ставки на спортивные соревнования как минимум |
болееактивныхигроковнаставкахсоставилавсеголишь15%. |
42
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
РИСУНОК 4
Наиболее регулярно ставки на спортивные соревнования делают мужчины в возрасте от 25 до 34 лет
Доля зрителей спортивных телепередач в США, которые хотя бы один раз в неделю делали ставки на спортивные соревнования (по возрастной группе и полу), 2018 год
|
Мужчины |
|
Женщины |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
||
|
От 18 до 24 лет |
От 25 до 34 лет |
От 35 до 44 лет |
||
От 45 до 54 лет |
От 55 до 75 лет |
МУЖЧИНЫ ОТ 25 ДО 34 ЛЕТ
НАИБОЛЕЕРЕГУЛЯРНО ДЕЛАЮТСТАВКИНАСПОРТ
Источник: результаты исследования, проведенного «Делойтом», данные по США, август 2018 года.
В число респондентов вошли 76 мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, 36 женщин в возрасте от 18 до 24 лет, 140 мужчин в возрасте от 25 до 34 лет, 111 женщин в возрасте от 25 до 34 лет, 96 мужчин в возрасте от 35 до 44 лет, 69 женщин в возрасте от 35 до 44 лет, 126 мужчин в возрасте от 45 до 54 лет, 79 женщин в возрасте от 45 до 54 лет, 186 мужчин в возрасте от 55 до 75 лет и 107 женщин в возрасте от 55 до 75 лет.
Можно предположить, что человек, сделавший ставку |
выявим, что две трети мужчин в возрасте от 18 до 34 лет |
наспортивнуюигру,сбольшейвероятностьюпосмотритэту |
с гораздо большей вероятностью посмотрят игру, на резуль- |
игру по телевизору, чем человек, не делавший ставок. Наше |
таты которой они сделали ставку, а 85–90% респондентов |
исследование подтвердило это предположение (см рис. 5). |
характеризуют степень вероятности просмотра таких игр |
На рисунке 5 видно, что более половины зрителей спор- |
как минимум несколько выше, чем в остальных случаях. |
тивных телепередач в США, которые делают ставки, |
Здесь также заметна разница в ответах между мужчинами |
с намного большей вероятностью посмотрят по телевизору |
и женщинами: доля женщин, заявивших о готовности |
ту игру, на результаты которой они сделали ставку. И 18% |
смотреть игры, на результаты которых они сделали ставки, |
ответили, что при наличии ставки будут смотреть игру |
ниже, чем у мужчин. |
с чуть большей вероятностью. Если пойти дальше, то мы |
|
43
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
РИСУНОК 5
Ставки на результаты игр стимулируют многих смотреть их по телевизору
Связь между ставками на спортивные соревнования и вероятностью просмотра по телевизору соревнований, на результаты которых были сделаны ставки, на основе ответов респондентов из США, которые смотрят спортивные телепередачи и делают ставки на спорт, 2018 год
|
Значительно более высокая вероятность |
|
Незначительно более высокая вероятность |
||||||||
|
|
||||||||||
|
|
||||||||||
|
Мужчины в возрасте от 18 до 24 лет |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
66% |
|
24% |
||||
|
Мужчины в возрасте от 25 до 34 лет |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
68% |
17% |
|
||||
|
Вся мужская аудитория спортивных телепередач |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
60% |
|
|
|
18% |
|
|
|
Вся женская аудитория спортивных телепередач |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
46% |
18% |
|
|
|
|
|
||
Источник: результаты исследования, проведенного «Делойтом», данные по США, август 2018 года. В число респондентов вошли 32 мужчины в возрасте от 18 до 24 лет, 100 мужчин в возрасте от 25 до 34 лет, 274 мужчины в возрасте от 18 до 75 лет (включая мужчин в возрасте от 18 до 34 лет) и 112 женщин в возрасте от 18 до 75 лет.
Может показаться, что вероятность просмотра игры, |
Склонность к просмотру игр, на которые была сделана |
накоторуюбыласделанаставка,несвязанасрегулярностью |
ставка, с учетом регулярности ставок, по-видимому, на- |
ставок на спортивные игры, но это не так. Напротив, суще- |
прямую связана с количеством часов еженедельного |
ствует практически линейная связь между вероятностью |
просмотра спортивных телепередач (см. рис. 7). Если рас- |
просмотра игры, на которую была сделана ставка, и общей |
сматривать всех зрителей спортивных телепередач в США |
регулярностью ставок на спортивные игры (см. рис. 6). |
(как тех, кто делают ставки, так и тех, кто их не делают), |
По мере роста регулярности ставок возрастает вероят- |
то в совокупности они уделяют просмотру спортивных |
ность просмотра игры по телевизору лицом, сделавшим |
телепередач около 12 часов в неделю. При этом те, кто |
на нее ставку (или желание увидеть ее на ТВ). То есть более |
никогда не делают спортивных ставок, тратят на это не- |
половины всех, кто делают ставки на спортивные сорев- |
многим более 10 часов, а те, кто делают ставки на спорт |
нования (независимо от регулярности ставок), заявили, |
еженедельно или чаще, смотрят спортивные соревнования |
что с гораздо большей вероятностью будут смотреть по ТВ |
по телевизору по 20 и более часов в неделю, то есть почти |
игры, на которые они сделали ставки. Однако доля таких |
в два раза больше, чем те, кто вообще не делают ставок. |
зрителей составляет почти три четверти среди тех, кто |
В этом случае снова прослеживается почти линейная взаи- |
делают ставки наиболее часто, и «лишь» 56% среди тех, кто |
мосвязь: по мере роста регулярности ставок увеличивается |
ставят на игры время от времени. Такая ситуация харак- |
время еженедельного просмотра. |
терна для мужчин и женщин всех возрастов. На рисунке |
|
видно, что такая же связь прослеживается и в Канаде, |
|
хотя не столь ярко, как в США. |
|
Прослеживается почти линейная взаимосвязь: по мере роста регулярности ставок увеличивается время еженедельного просмотра.
44
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
РИСУНОК 6
Чем регулярнее люди делают ставки на результаты спортивных соревнований, тем выше вероятность просмотра ими игр, на которые они поставили
«Гораздо более высокая вероятность» просмотра по ТВ спортивных соревнований, на результаты которых были сделаны ставки, теми, кто смотрят ТВ и делают ставки на спорт (мужчины и женщины всех возрастов в США и Канаде, 2018 год)
США 
Канада
73% 59% |
70% 55% |
62% 49% |
60% 49% |
56% 45% |
Делают ставки |
Делают ставки |
Делают ставки |
Делают ставки |
Делали ставки |
хотя бы один раз |
хотя бы один раз |
хотя бы два раза |
хотя бы один раз |
когда-либо |
в неделю |
в месяц |
в год |
в год |
|
Источник: результаты исследования, проведенного «Делойтом», данные по США и Канаде, август 2018 года.
В число респондентов в США вошли лица, делающие ставки еженедельно (129), ежемесячно (185), два раза в год (263), ежегодно (323) и на регулярной основе (386). В число респондентов в Канаде вошли лица, делающие ставки еженедельно (102), ежемесячно (166), два раза в год (235), ежегодно (257) и на регулярной основе (306).
РИСУНОК 7
Ставки на спорт также способствуют увеличению продолжительности просмотра спортивных телепередач в Канаде
Среднее количество часов просмотра спортивных телепередач в зависимости от регулярности ставок по дням недели (все зрители спортивных телепередач в Канаде), 2018 год
Будние дни 
Суббота 
Воскресенье
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
США |
|
Канада |
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Все |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2,3 |
|
2,1 |
7,7 |
|
|
7,4 |
1,8 |
1,8 |
|
|
|
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
телезрители |
|
|
|
|
|
|||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Делают ставки хотя бы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3,3 |
|
3,1 |
|
|
|
14,0 |
|
|
|
|
|
|
|
10,8 |
|
2,5 |
2,6 |
||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
один раз в неделю |
|
|||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Делают ставки хотя бы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3,1 |
2,9 |
|
12,5 |
|
|
|
|
|
10,5 |
2,3 |
|
2,4 |
|
|||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
один раз в месяц |
|
|
||||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Делают ставки хотя бы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2,9 |
|
2,7 |
|
11,1 |
|
|
|
9,4 |
|
2,1 |
2,2 |
|
|
|||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
два раза в год |
|
|
|
|||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Делают ставки хотя бы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2,7 |
|
2,5 |
|
10,0 |
|
|
9,1 |
2,1 |
|
2,1 |
|
|
||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
один раз в год |
|
|
|
|||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Делали ставки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2,7 |
|
|
2,4 |
|
9,5 |
|
|
8,7 |
2,0 |
2,1 |
|
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
когда-либо |
|
|
|
||||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Не делают ставок |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2,1 |
1,9 |
6,6 |
6,6 |
1,7 |
1,7 |
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
в настоящее время |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Никогда |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2,1 |
1,9 |
6,3 |
6,5 |
1,7 |
1,6 |
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
не делали ставки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Источник: результаты исследования, проведенного «Делойтом», данные по Канаде, август 2018 года. Исследование проводилось среди 964 зрителей спортивных телепередач в Канаде, которые делали ставки еженедельно (111), ежемесячно (178), два раза в год (257), ежегодно (280), «когда-либо» (418), не делают ставок в настоящее время (621), никогда не делали ставок (534) и затрудняются ответить (12, не показаны).
45
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
Наиболее заметно игровая зависимость |
проявляется |
спортивные телепередачи, транслируемые по выходным, |
в продолжительности просмотра спортивных |
телепередач |
привлекательны для более широкой аудитории, в то время |
вбудниедни.Те,ктонаиболеечастоделаютставки,уделяют |
как в будние дни их смотрят лишь самые преданные |
|
просмотруспортивныхтелепередачввыходные(задвадня) |
поклонники. При этом дифференцирующим фактором |
|
примерно 6,4 часа, то есть на 60% больше времени, чем те, |
служит факт наличия ставок на результаты игр. |
|
у кого «азартная составляющая» отсутствует (они тратят |
Можноговоритьнетолькообувеличениисреднейпродол- |
|
4 часа). При этом продолжительность просмотра спор- |
жительности просмотра спортивных телепередач по мере |
|
тивных телепередач теми, кто не делают ставок, составляет |
роста регулярности спортивных ставок, но и о прямой |
|
в среднем лишь 1,25 часа в день, в то время как наиболее |
линейной зависимости между тем, как регулярно зритель |
|
активные игроки на ставках смотрят спортивные телепе- |
делает спортивные ставки и является ли он тем, кого мы на- |
|
редачи по 2,8 часа в день (на 160% больше). Иначе говоря, |
зываем телевизионным «суперболельщиком» (см. рис. 8). |
|
РИСУНОК 8
«Суперболельщики», смотрящие спортивные телепередачи по будним дням: связь между ставками на спорт и более чем трехчасовым просмотром ТВ по будним дням
Доля зрителей спортивных телепередач, уделяющих их просмотру более трех часов в будний день (в зависимости от регулярности делаемых ими ставок), в США и Канаде, 2018 год
|
|
|
|
|
|
|
США |
|
|
Канада |
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Все |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14% |
12% |
||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
телезрители |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Делают ставки хотя бы |
|
|
|
|
|
|
|||
35% |
|
|
|
|
|
|
|
28% |
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
один раз в неделю |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Делают ставки хотя бы |
|
|
|
|
|
|
|||
30% |
|
|
|
|
|
|
26% |
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
один раз в месяц |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Делают ставки хотя бы |
|
|
|
|
|
|
|
|||
24% |
|
|
|
|
|
21% |
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
два раза в год |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Делают ставки хотя бы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
20% |
|
|
|
20% |
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
один раз в год |
|
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Делали ставки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
18% |
|
|
18% |
|
|
|
|
||||||
|
|
|
когда-либо |
|
|
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Не делают ставок |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
12% |
в настоящее время |
|
8% |
|
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Никогда |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10% |
не делали ставки |
|
8% |
|
|
|
|
|
|
|||||||
Источник: результаты исследования, проведенного «Делойтом», данные по США и Канаде, август 2018 года. Исследование проводилось среди 1 062 зрителей спортивных телепередач в США, которые делали ставки ежедневно (129), ежемесячно (186), два раза в год (266), ежегодно (362), «когда-либо» (486), не делают ставок
внастоящее время (653), никогда не делали ставок (563) и затрудняются ответить (13, не показаны). Исследование проводилось среди 964 зрителей спортивных телепередач в Канаде, которые делали ставки еженедельно (111), ежемесячно (178), два раза в год (257), ежегодно (280), «когда-либо» (418), не делают ставок
внастоящее время (621), никогда не делали ставок (534) и затрудняются ответить (12, не показаны).
46
vk.com/id446425943
|
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки |
Лишь 10% из тех, кто никогда не делали ставки на спор- |
более низких показателей просмотра спортивных телепе- |
тивные соревнования, являются «суперболельщиками», |
редач в Канаде. |
уделяющими просмотру спортивных телепередач более |
Эффект, связанный с регулярностью ставок, особенно |
трех часов в будние дни. Среди тех, кто делают ставки чаще, |
заметен на примере просмотра спортивных телепередач |
этотпоказательувеличиваетсядо35%,чтов3,5разабольше, |
«дважды суперболельщиками» по будним дням (см. рис. 9). |
по сравнению с категорией телезрителей, которые вообще |
Четкое деление внутри группы зрителей, которые |
не делают ставок. В настоящей части раздела мы уделим |
смотрят спортивные телепередачи более чем по пять |
основное внимание тенденциям просмотра спортивных |
часов в будний день, обусловлено исключительно актив- |
телепередач по будним дням, поскольку многие граждане |
ностью ставок респондентов: лишь 5% всей аудитории |
США и Канады, как делающие ставки, так и не делающие |
спортивных телепередач в США уделяют их просмотру |
их, смотрят спортивные телепередачи по выходным. |
более пяти часов по будним дням; так же поступают лишь |
Именно поэтому те, кто смотрят спортивные телепередачи |
2% тех телезрителей, которые не делают спортивных ставок. |
по три часа и более в будние дни, представляют особый |
При этом 23% из тех, кто еженедельно (и даже чаще) ставят |
интерес для телевизионных компаний и спортивных лиг. |
на результаты спортивных событий (их количество в 10 раз |
Результаты исследования в Канаде почти полностью со- |
больше, чем тех, кто не делают ставок), подходят под опре- |
впадают с данными исследования в США, за исключением |
деление «дважды суперболельщики буднего дня». |
РИСУНОК 9
«Дважды суперболельщики», смотрящие спортивные телепередачи по будним дням: ставки на спорт связаны с более чем пятичасовым просмотром ТВ по будним дням
Доля зрителей спортивных телепередач, уделяющих их просмотру более пяти часов в будний день (в зависимости от регулярности делаемых ими ставок), в США, 2018 год
Все телезрители
5%
Делают ставки хотя бы один раз в неделю
23%
Делают ставки хотя бы один раз в месяц
17%
Делают ставки хотя бы два раза в год
12%
Делают ставки хотя бы один раз в год
11%
Делали ставки когда-либо
10%
Не делают ставок в настоящее время
2%
Никогда не делали ставки
2%
Источник: результаты исследования, проведенного «Делойтом», данные по США, август 2018 года. Исследование проводилось среди 1 062 зрителей спортивных телепередач в США, которые делали ставки еженедельно (129), ежемесячно (186), два раза в год (266), ежегодно (362), «когда-либо» (486), не делают ставок в настоящее время (653), никогда не делали ставок (563) и затрудняются ответить (13, не показаны).
47
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
ВЫВОДЫ
Немногие удивятся, услышав, что молодые мужчины смотрят по телевизору большое количество спортивных передач, уделяют им больше времени, чем женщины, и при этом делают ставки. Неожиданность возникает тогда, когда мы узнаем о высокой значимости просмотра спортивных телепередач для мужчин в возрасте от 18 до 34 лет, о регулярности, с которой некоторые из них делают ставки, и связи между просмотром спортивных телепередач и регулярностью ставок. Телевизионные компании, дистрибьюторы и рекламные организации могли бы с пользой для себя исследовать этот сравнительно мало изученный феномен.
Весьма вероятно, что данный фактор просмотра ТВ может способствовать повышению стабильности телевизионного бизнеса, в отличие от ожиданий ряда аналитиков. Просмотры прямых трансляций спортивных событий, обусловленные ставками, которые делают зрители, могут привести к улучшению статистики просмотров телевизионных передач среди молодежи, несколько замедлив снижение или даже полностью остановив его.
Однако влияние игровой зависимости на просмотры спортивных телепередач может варьироваться от страны к стране. Даже на примере США и Канады (двух весьма похожих рынков) можно заметить, что характер связи между
просмотром спортивных телепередач и ставками незначительно, но все же ощутимо отличается. Исходя из результатов исследований фокус-групп, проведенных «Делойтом» во Франции и в Северной Европе, мы допускаем, что связь между игрой на ставках и просмотром спортивных телепередач мужчинами в возрасте от 18 до 34 лет будет значительно сильнее в Северной Америке, чем во Франции10, но возможно, такой же, как в Северной Америке и Северной Европе
— особенно в Норвегии и Финляндии, где более 60% молодых мужчин, включенных в наши фокус-группы, делают ставки на спорт. Примечательно, что в Северной Европе женщины в возрасте от 18 до 34 лет гораздо менее склонны делать ставки в принципе, даже не говоря конкретно о спорте, по сравнению с женщинами этой же возрастной группы в Северной Америке. В странах, где культура азартных игр менее развита, бизнес спортивного телевещания и статистика просмотров могут оказаться менее устойчивыми.
Безусловно, было бы интересно проанализировать, как отличается влияние игровой зависимости на статистику просмотров спортивных телепередач от страны к стране. Разгадкой здесь может стать изучение тенденций общего поведения участников отрасли азартных игр в разных странах. В исследовании, проведенном в 2016 году,
рассматривались расходы на азартные игры на душу населения в отдельных странах (они пропорционально отражают
иобщие расходы по данной статье в этих странах)11. Согласно результатам исследования, такие расходы в США
иКанаде составили 400–500 долл. США. Такие же и более высокие расходы были отмечены в Австралии, Сингапуре, Ирландии, Финляндии и Новой Зеландии (в Австралии они составили почти 1 тыс. долл. США на душу населения). На основании этих выводов можно заключить, что игра на спортивных ставках может стать важным фактором, влияющим на просмотры спортивных телепередач в этих странах.
Несмотря на значимость всех рынков, самым крупным для телекомпаний и дистрибьюторов является телевизионный рынок США, годовой оборот на котором достигает 250 млрд долл. США12. При этом значительную часть данного рынка составляет спортивное телевидение. Несмотря на то что ставки на спорт в США в основном делаются нелегально и не регулируются на законодательном уровне, они оказывают значительное влияние на поведение телезрителей. В настоящее время Конгресс США рассматривает законопроекты об игорной деятельности13. Любые меры, которые
расширят для граждан США доступ на этот рынок, должны возыметь действие и, скорее всего, окажут положительное влияние на просмотры спортивных телепередач. Согласно исследованию, проведенному в 2015 году Американской игорной ассоциацией, миллионы американских футбольных фанатов готовы делать ставки на результаты игр Национальной футбольной лиги (НФЛ) в случае легализации данного вида игорного бизнеса. Если это произойдет, то доля тех, кто их делают, в совокупном времени просмотра сезонных игр НФЛ составит 56%14.
48
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
Напрашивается вывод о том, что производители и дистрибьюторы спортивного телевизионного контента должны больше сотрудничать и взаимодействовать с компаниями, принимающими ставки на спортивные соревнования, или даже приобретать их, или наоборот. Результаты нашего исследования показывают, что интересы представителей обеих отраслей, по крайней мере, в том, что касается граждан США (мужчин) в возрасте от 18 до 34 лет, совпадают.
Для тех, кто обеспокоены проблемой игромании, мы делаем оговорку: на наш взгляд, размер ставки не имеет большого значения в рассматриваемых случаях. Хотя в нашем исследовании нас интересовала регулярность, а не размер ставок, нам приходилось слышать от участников фокус-групп, в рамках которых проводился опрос, о том, что суммы, которые они ставили на результаты спортивных игр, в целом не были связаны со стремлением увидеть по телевизору игру, на которую была сделана ставка. Игроки на ставках с одинаковой вероятностью были готовы смотреть игру, на результаты которой они могли поставить, например, как 10, так и 50 долл. США. Это означает, что, если основным источником доходов отрасли азартных игр являются те, кто делают высокие ставки на спорт, то единственная задача спортивных каналов и дистрибьюторов состоит в том, чтобы увеличить просмотры спортивных телепередач за счет более высокой игровой активности. Им нет необходимости побуждать людей делать крупные ставки.
К чему это приведет? Возьмем, для примера, 30-летнего гражданина США в 2025 году (это вполне могла бы быть и гражданка, но согласно данным нашего исследования, гораздо более вероятно, что на этом месте окажется именно
мужчина), смотрящего футбол по телевизору с мобильным телефоном в руке. В любой момент в режиме реального времени он может сделать ставку, изменить поставленную сумму, сделать ставку на индивидуальный результат или индивидуальные статистические показатели, например, расстояние в ярдах передачи мяча квотербеком в американском футболе, — все в режиме реального времени, с учетом индивидуальных предпочтений зрителя. Рекламные сообщения будут размещаться в зависимости от предпочтений зрителей и сделанных ими ставок, а также концентрации их внимания. При этом передачи будут просматриваться полностью в режиме реального времени. Телевизионные компании или букмекерские онлайн-платформы смогут не только зарабатывать на просмотрах рекламы отдельными зрителями, но и входить в долю или полностью получать прибыль от сделанных ставок или видеопотока с рентабельностью, значительно превышающей маржу телевещания.
Для гражданина США это может показаться научной фантастикой, но в Великобритании такие решения (в различных вариантах) доступны уже сегодня.
Получит ли это явление развитие в Америке? Будет ли оно популярно среди молодежи? Приведет ли оно к увеличению времени просмотра спортивных телепередач?
Делаем ставки!
49
vk.com/id446425943
Есть ли будущее у спортивного телевидения? Делаем ставки
Примечания
1.В августе 2018 года специалисты «Делойта» провели анализ отношения телезрителей в США и Канаде к просмотру ТВ, спортивных телепередач и ставкам на спортивные соревнования.
2.Venture Insights, UK commercial TV impact trends: Better than viewing trends, worse than ideal, 30 августа 2018 года, стр. 6.
3.Cision PR Newswire, “Sports betting market to rise at nearly 8.62% CAGR to 2022,” 17 января 2018 года.
4.Rob Davies, “UK gambling industry now takes £14bn a year from punters — report,” Guardian, 31 августа 2017 года.
5.Gambling Administration of Finland, Benchmarking report by the Nordic gambling supervisory authorities, 2016 год, стр. 12.
6.Robert Young, Doug Taylor, and Christian Sgro, “NASPL 2018 takeaways,” #TECH—Canadian Technology Review, Canaccord Genuity, 28 сентября 2018 года.
7.Darren Heitner, “$93 billion will be illegally wagered on NFL and college football,” Forbes, 9 сентября 2015 года.
8.Daniel Kaplan, “NFL revenue reaches $14B, fueled by media,” Sports Business Journal, 6 марта 2017 года.
9.В ходе исследования респондентам предлагалось ответить на вопрос, касающийся как легальных ставок (пример с Лас-Вегасом), так и нелегальных ставок, ставок, которые оформляются в режиме реального времени и в офлайне, а также неофициальных ставок, которые делаются индивидуально или в офисах.
10.Deloitte France, Gen Y: the rise of the individual, French millennial study, дата просмотра 18 октября 2018 года.
11.Economist, “The world’s biggest gamblers,” 9 февраля 2017 года. В данном исследовании рассматривались все виды ставок, а не только ставки на спортивные соревнования. Оценке подлежали убытки на душу населения, понесенные только
в результате легальной игры на ставках (исключая убытки в нерегулируемом или нелегальном сегментах игровых ставок).
12.Доходы телевизионных компаний США превысили 157 млрд долл. США в 2016 году, а выручка дистрибьюторских компаний (провайдеров кабельного ТВ, спутникового телевидения и операторов связи) — более 115 млрд долл.
США в 2015 году. См.: Statista, “Estimated revenue of the U.S. broadcasting industry from 2005 to 2016 (in billion U.S. dollars),”
дата просмотра 15 ноября 2018 года; Wayne Friedman, “Total U.S. MVPD revs up, OTT rising faster,” Media Post, 14 марта 2017 года.
13.David Purdum, “Congress reviewing ‘obsolete’ federal gambling laws, to introduce new legislation,” ESPN, 26 октября 2016 года.
14.American Gaming Association; исследование, проведенное Nielsen Sports, Legal sports betting: What it would mean for NFL TV partners & advertisers, сентябрь 2016 года.
50
vk.com/id446425943