Стратегии маркетинга

Стратегия маркетинга основывается на ее принципах:

1. Чательный учет при принятии решении потребности состояния и динамики роста, а так же рыночной конъектуры. Знание рыночной ситуации относительно существующий и прогнозируемый величины спроса, так же знания деятельности на рынке конкурентов, поведение на рынке потребителей их отношение к продуктам данной организации и ее конкурентов.

2. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса. Эта модель предполагает деятельность предприятия основанную на знании потребительского спроса и его изменения в перспективе. Задача : выявление не удовлетворенных спросов покупателей. Удовлетворяет принцип разработки, производства и сбыта. При реализации этой концепции акцент смещен от производственных звеньев к мозговым. На основе чательного анализа и динамики спроса, состояния и динамики спроса решаются вопросы о необходимости, перспективности, прибыльности.

3. Информирование потенциальных потребителей о продуктах, организации и воздействии на этих потребителей с помощью всех доступных методов с целью склонить их приобрести именно этот товар.

Цели маркетинга: с точки зрения общественной значимости выделяют основные 4 цели маркетинга:

1. Максимизация потребления

2. Максимизация степени удовлетворения удовлетворения потребности

3. Максимизация выбора потребителя

4. Максимизация уровня жизни

Максимизация потребления максимизирует уровень занятости, следовательно благосостояние общества.

Потребительские свойства изделия

Свойство товара обуславлевующий их пригодность, удовлетворять определенные потребности населения и проявляющиеся в процессе эксплуатации или потребления – называются потребительскими

Не являются потребительскими свойства стандартизации и унификации, конструкторские, патентно-правовые.

Совокупность потребительских свойств составляет качество:

Мера качества – потребительская цена, экономическая категория

Номенклатура потребительских свойств товаров

Номенклатура – это перечень потребительских свойств разделенных на уровни и используемый при различных операциях на рынки по оценки качества товаров.

За основу принимают общепринятую типовую номенклатуру. Для оценки качества товаров пользуются развернутой номенклатурой потребительских свойств определенной группы товара, которая включает в себя совокупность всех комплексных и единичных показателей.

Структура потребительских свойств – это комплексные и единичные свойства разделенные на уровни по правилам иерархической классификации, в зависимости от назначения отдельных групп товаров и выполняемых ими функции зависит структура потребительских свойств. Цели выбора номенклатуры потребительских свойств:

1. Проведение оценки комплекса качества товара

2. Определение конкурентоспособности

3. Включение перечня потребительских свойств в нормативные документы на продукцию: стандарт, регламент, технические условия.

4. Оценка потребительских свойств при постановке и разработки ее на производство.

5. Экспертиза товара.

6. Определение свойств безопасности и проведение сертификации продукции.

Требования:

1. Учитывать цели и условия эксплуатации

2. Отражать современные достижения науки и техники

3. Изменение в структуре спроса

4. Потребности населения

Основные методом определением номенклатуры потребительских свойств и показателей качества является экспертный метод.