1.Визуальная презентация в дизайне костюма

Сразу хотелось бы отметить, что формирование рекламного образа в представ­лениях потребителей определяется не только содержанием рекламных сообщений. Этот образ создается всем комплексом элементов, задействованных в рекламной кампании, а также средствами PR, стимулирования, технологиями продаж и пр. Можно сослаться для примера на такой фактор, как влияние рекламоносителя (или канала передачи рекламного сообщения), оказываемое им на восприятие рекламы: одна и та же реклагаллюцинации рекламного образа

С точки зрения дизайн-проектирования рекламный образ воплощает смысл рекламируемого товара.

Для того чтобы рекламный образ был «внедрен» в сознание целевой группы потребителей, реклама использует каналы массовой коммуникации, предназначенные для всех. Аудитории, являющиеся и не являющиеся целевыми по отношению к товару, становятся потребителями самой рекламы — содержащейся в ней информации, используемых в ней образов, подразумеваемых ей способов пове­дения и взаимоотношений. Молодые люди общаются между собой с помощью лама нуждается в нем. Отмеченная выше самоцен­ность продуктов дизайнерской деятельности достаточно быстро утрачивает свою актуальность. Спроектированная дизайнером вещь конкурирует уже не с вещью, которой не касалась рука дизайнера, а с вещью, спроектированной другим дизай­нером. При современном уровне развития дизайна и промышленного производ­ства различия между товарами становятся все менее очевидными для потребителя. В итоге на первый план выходит не сама вещь, а торговая марка и ее образ, сформированный средствами рекламы и берущий на себя функции коммуника­ции с потребителем, «объяснения» ему того, чем именно хороша для него эта вещь, «изображения» этой вещи в ценном, с точки зрения смысле.

Мы разгля­дываем рекламу не потому, что нас интересует содержа­ние, а потому, что нас привлекает изображение, образ. Получается, что рекламное изображение покоряет, захватывает нас. Рекламный дизайн, по сути, ока­зался в ситуации, когда его продукция (имеется в виду продукция рекламного дизайна), тиражируемая средствами массовой информации, вольно или неволь­но потребляется огромными аудиториями. Массовая культура (понятие, долгие годы бывшее вполне ругательным) стала той реальной средой, которая выступает одновременно и в роли социального заказчика, и в роли потребителя рекламной продукции. С одной стороны, это, безусловно, позитивное явление для развития самого дизайна, ведь массовая культура, по мнению многих исследователей, го­раздо ближе к рядовому потребителю, чем культура элитарная, она чутко реаги­рует на его жизненно важные желания, переживания, комплексы, общаясь с ним.

«Разложить по полочкам» процесс рекламного творчества — зада­ча отнюдь не из легких. Хотя основные составляющие этого процесса можно описать, очень сложно объяснить точно, как в действительности создается эф­фективная реклама. Это все равно что спросить художника, как придумать и на­писать великую картину

Очевидная для поверхностного наблюдателя простота создания рекламных об­разов сделали рекламу весьма притягательной для многих профессиональной сферой. При этом нелишне отметить, что экспансия рекламы сопровождалась умелым манипулированием рекламными же технологиями в отношении самое себя. Одна из главных таких технологий — это искусство создания привлекатель­ных «оболочек» для любого объекта (вспомним знаменитое «с хорошей рекламой можно продать и...» — в общем, все что угодно). Новизна образов не может быть средством создания эффективной рекламы, и в то же время именно новизны. Только во взаимосвязи аналитического и творческого подходов рождается полноценное рекламное обращение. Творческая концепция в рекламе должна подчиняться двум различным вещам: оригинальности и стратегии. Чтобы быть творческой, идея должна быть как оригинальной (отличающейся, новой, неожиданной), так и соот­ветствующей товару и цели..

Далее мы обратимся к детальному анализу творческой стратегии в рекламе и попытаемся построить ее концептуальную модель.

Для все­го этого у нас есть, по сути, одно-единственное средство— рекламный образ, соединяющий в себе и свойства товара, и те побудительные мотивы, которые связаны с возможностями будущего использования этого товара. Именно образ то­вара, который в максимальной степени соотносится с его ожиданиями, представле­ниями, переживаниями, надеждами и т. п., подталкивает человека к покупке.

Для того чтобы этот замысел осуществился, необходимо предпринять развернутый комплекс действий:

♦ разобраться, каким должен быть этот образ, разработать его;

♦ воплотить этот образ в конкретных рекламных продуктах;

♦ «внедрить» в сознание будущих потребителей.

Твор­ческая стратегия рекламы определяется через ее составляющие: основой стратегии является заявление о позиции торговой марки, далее следует разработка твор­ческой идеи, затем непосредственно реализация этой идеи.