- •Часть II
- •Глава 8 Технология подготовки выставки
- •8.1. Выбор новой выставочной тематики, учреждение новой ярмарки
- •8.2. Увязка новой выставки с другими
- •8.3. Приказ о подготовке и проведении
- •Структура дирекции выставки «отель-2002»
- •Штатное расписание дирекции выставки «отель-2002»
- •8.4. Финансовый план и бюджет выставки. Разработка сметы затрат
- •Финансовый план выставки «отель-2002»
- •Смета затрат по выставке «отель-2002»
- •8.5. Разработка концепции выставки
- •8.6. Рабочий план подготовки и проведения выставки. Основные этапы работ
- •8.7. Разработка форм заявок,
- •8.8. Выбор помещения, реклама и комплектование выставки
- •Тематический план
- •Тематико-экспозиционный план
- •8.10. Художественное проектирование и оформление выставки
- •8.11. Технорабочий проект,
- •8.12. Подготовка и издание официального
- •8.13. Приемка выставки. Пресс-конференция для средств массовой информации
8.6. Рабочий план подготовки и проведения выставки. Основные этапы работ
Планирование остается основой рациональной подготовки и эффективного проведения выставки или ярмарки. Планирование должно осуществляться на всех уровнях и во всех звеньях, независимо от того, как фактически будут называться плановые документы: план, план-график, график работ, линейная диаграмма или сетевой план мероприятий. По многолетней традиции основной рабочий план в большинстве организаций называют планом мероприятий по подготовке и проведению выставки. Четкий, детально увязанный план является залогом успешной организации и координации работ. Прежде всего, план — это задание исполнителям. Благодаря системе планов процесс подготовки выставки органично переходит в целый ряд взаимосвязанных и взаимозависимых операций, реализуемых коллективом исполнителей, являющихся звеньями единой сложной системы. От успешных действий этих исполнителей во многом зависит конечный результат: технический, художественный или научный уровень выставки, ее экономическая рентабельность или действенность как информационно-рекламного мероприятия. Утвержденный план становится документом для контроля хода исполнения и координации действий исполнителей и соисполнителей. Таким образом, искусство планирования подготовки выставки и управление этим процессом является залогом рационального использования всегда ограниченных сил, времени и средств. Еще один важный фактор — плановый период подготовки и проведения выставки. Плановый период в зависимости от типа выставочного мероприятия и статуса выставки может составлять от двух месяцев (например, для заводской юбилейной выставки) до пяти лет — для Всемирной выставки «ЭКСПО». Естественно, это накладывает специфику на всю организацию работ, на детализацию плана по этапам, на взаимосвязи исполнителей, на контроль и координацию хода выполнения этапов и под этапов. Но независимо от типа готовящейся выставки и времени, отведенного на ее подготовку, в многообразии вариантов планов можно выделить обязательные этапы и работы. Рассмотрим типовой план мероприятий, состоящий из 30 этапов, представленный ниже.
Этапы типового плана по подготовке и проведению выставки
1. Подготовка распорядительного документа о подготовке выставки и доведение его до исполнителей.
2. Создание организационного комитета, рабочей группы и дирекции выставки; проведение первого (организационного) заседания.
3. Разработка графиков и инструкции по реализации плана мероприятий по подготовке и проведению выставки и доведение их до исполнителей.
4. Разработка сметы затрат на подготовку и проведение выставки, финансового плана по доходной части и утверждение бюджета выставки.
5. Разработка концепции выставки, тематического (или экспозиционного) плана и утверждение их оргкомитетом.
6. Разработка информационно-рекламных материалов (информационного письма, персональных приглашений и т.п.), договорной коммерческой документации («Заявка-Договор на участие в выставке», «Условия участия в выставке», прайс-листы на услуги и работы).
7. Решение вопроса о помещении или экспозиционных площадях выставки.
8. Рассылка информационного письма и заявочно-договорной документации потенциальным участникам.
9. Подготовка рекламной кампании выставки в СМИ, на радио и телевидении.
10. Регистрация поступающих заявок участников, контроль и учет денежных перечислений, комплектование выставки по разделам, согласование планировок с экспонентами и т.п.
11. Разработка художественного проекта выставки.
12. Разработка техно-рабочего проекта выставки со спецификациями, схемами энергоснабжения и освещения.
13. Разработка мероприятий по технической, пожарной, криминальной и другим видам безопасности.
14. Подготовка и издание официального каталога выставки.
15. Издание и вывоз из типографии тиражей рекламных проспектов, буклетов, приглашений, входных билетов и тому подобных материалов.
16. Решение вопросов материально-технического обеспечения работ по выставке и проводимых сопутствующих мероприятий.
17. Организация изготовления в производстве или приобретения у поставщиков необходимого оборудования и элементов художественного оформления, технических средств рекламы.
18. Сборка и монтаж несущего оборудования, каркасов, боксов, витрин, строительство индивидуальных стендов.
19. Подготовка группы сопровождения почетных гостей, консультантов, экскурсоводов, гидов-переводчиков и другого обслуживающего персонала.
20. Разработка и утверждение оргкомитетом программы сопутствующих мероприятий и графика протокольных встреч, списков почетных гостей и организаций, приглашаемых посетить выставку, рассылка приглашений.
21. Оповещение населения об открытии выставки в средствах массовой информации и организация продажи входных билетов.
22. Организация заезда участников, встреча, учет и размещение в гостиницах, выдача пропусков.
23. Координация завоза экспонатов, помощь в растаможивания грузов и размещении экспонатов.
24. Сдача выставки приемной комиссии и подписание актов сдачи-приемки работ.
25. Организация и проведение пресс-конференции для журналистов СМИ, радио и телевидения.
26. Открытие выставки, организация режима ее работы, инструктаж персонала стендов.
27. Проведение мероприятий утвержденной программы работы выставки и организация информационного обслуживания участников и посетителей выставки.
28. Организация работы конкурсных и экспертных групп, наградных комиссий, изучение экспозиций участников выставки, отбор экспонатов и фирм, представляемых к награждению, подготовка наградной документации.
29. Официальное закрытие выставки, заключительное заседание оргкомитета, награждение участников выставки.
30. Демонтаж выставки, приведение в порядок выставочных помещений и сдача их владельцу.
Организация работ в после выставочный период обычно планируется отдельно. Сюда входят:
1. Предварительное подведение итогов выставки и подготовка отчета.
2. Окончательные расчеты с подрядчиками, субподрядчиками и участниками.
3. Списание затрат, оформление итоговых документов, анализ расходов и доходов, оценка успеха и эффективности мероприятия.
4. Оценка результатов выставки в целом и подготовка приказа по итогам ее проведения.
Перечисленные направления и этапы работ являются основными, но не исчерпывающими всего многообразия задач, которые возникают в ходе подготовки и проведения выставки. За каждой формулировкой этих направлений и этапов остаются нераскрытыми множество отдельных работ и операций. Поэтому количество пунктов плана и количественное выражение стоящих задач будет зависеть от степени детализации частей плана мероприятий по подготовке и проведению выставки в конкретных условиях.
Некоторые этапы, отсутствующие в приведенном выше типовом перечне, характерны только для отдельных выставок.
Например, на международной выставке может быть создан научно-технический центр (НТЦ), и тогда его организацию и работу приходится учитывать в плане мероприятий по выставке.
Иногда все подготовительные производственные работы по оформлению российского раздела на выставке за границей, вплоть до изготовления элементов художественного оформления и пробной сборки экспозиции, выполняются на территории России. Тогда эту работу необходимо включить в план мероприятий.
У ЗАО «Экспоцентр» и ГАО «ВВЦ» были случаи, когда выставка полностью собиралась и принималась комиссией на комбинате-изготовителе, и только после этого отправлялась за границу. Поэтому планом работ двойная сборка выставки не только планируется во времени, но и обеспечивается дополнительным финансированием.
Специфику подготовки имеют тиражированные выставки в зависимости от технологии их изготовления. По выставкам, тиражируемым фотоспособом, должен быть предусмотрен этап фоторабот; по выставкам, тиражируемым полиграфическим способом — этапы художественно-технического редактирования и издания.
Пятилетний план подготовки и проведения Всемирной выставки «Экспо-98» в Лиссабоне (Португалия) занимал несколько томов с типовыми планами, сроками, линейными диаграммами и сетевыми графиками контроля и координации работ. Но это не значит, что нужно гнаться за максимальной детализацией основного плана мероприятий. Искусство планирования заключается в умении найти оптимальное решение — золотую середину.