1.2. Анализ факторов маркетинговой макросреды фирмы

Маркетинговая среда - совокупность условий, сфер, организаций, сил, воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы и влияющих на её способность устанавливать, поддерживать и развивать контакты с целевыми рынками.

Маркетинговая среда фирмы состоит из макросреды и микросреды.

Макросреда фирмы – представлена силами глобального характера, более широкого социального плана, действия которые фирма испытывает в одностороннем порядке и вынуждена адаптировать свою деятельность к проявлению влияния данных факторов.

К факторам маркетинговой макро среды относятся:

• демографические факторы

• экономические факторы

• политико-прававые факторы

• научно-технические факторы

• природные факторы

• культурный фактор

Рассмотрим их более подробно.

Демографический фактор

Демография - наука, изучающая население, с точки зрения его численности, плотности и т.п. Для маркетинга демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Демографические факторы характеризуют половозрастной состав, рождаемость и смертность, миграцию, образовательный уровень населения в зонах деятельности фирмы.

Численность населения Санкт-Петербурга в период с января по октябрь 2008 года увеличилась на 9,1 тыс. человек.

По оценке Территориального органа государственной статистики по Санкт-Петербургу и Ленинградской области (далее – Петростат) на 1 ноября 2008 года численность населения в городе составила 4577,1 тыс. человек (уменьшилась за 2007 год на 3,2 тыс. человек), из них мужчин – 2045,0 тыс. человек, женщин – 2532,0 тыс. человек.

Численность детей (населения в возрасте 0–17 лет), на 01.01.08, составляла 573 тыс. человек, или 12,5% от всей численности населения.

По прогнозу Росстата, численность населения Санкт-Петербурга по основным возрастным группам составляет (тыс. чел.):

• моложе трудоспособного возраста – 563,0 (12,3%);

• в трудоспособном возрасте – 2867,7 (62,8%);

• старше трудоспособного – 1137,3 (24,9%).

Численность населения Санкт-Петербурга по возрастному признаку представлена в табл. 1. ( на 01.01.2008):

Структура населения по возрастным группам. (в %) Таблица 1.

Все население	100
в том числе в возрасте, лет:
0-4	4,5
5-9	3,5
10-14	3,5
15-19	5,8
20-24	8,7
25-29	8,5
30-34	7,4
35-39	7,1
40-44	6,9
45-49	8,4
50-54	7,8
55-59	7,2
60-64	4,8
65-69	4,8
70 и старше	11,1
Из общей численности – население в возрасте:
моложе трудоспособного	12,3
трудоспособном	62,8
старше трудоспособного	24,9

Рождаемость и смертность. Рождаемость в январе–октябре 2008 года по сравнению с январем–октябрем 2007 года возросла в Санкт-Петербурге на 11%, в Ленинградской области – на 5%, смертность и в городе, и в области осталась на уровне прошлого года.

Смертность превышала рождаемость в городе в 1,4 раза, в области – в 2,1 раза. В целом по России превышение составило 1,2 раза, по Северо-Западному федеральному округу – 1,5 раза.

Вне зарегистрированного брака родилось 10999 детей (или 27,88% от всех родившихся), из них по совместному заявлению родителей зарегистрировано 6073 детей, только матери – 4924 детей.

Число зарегистрированных браков в городе увеличилось на 6%, в Ленинградской области осталось на уровне прошлого года, количество разводов увеличилось, соответственно, на 5% и 4%.

Естественная убыль населения составила 33909 человек. Число умерших в Санкт-Петербурге превысило число родившихся в 1,9 раза, в целом по Российской Федерации превышение составило 1,6 раза.

Миграция. Миграционный прирост по сравнению с январем–октябрем 2007 года увеличился в городе и области на 20%. Прирост миграции составил 14529 человек. Рост этого показателя обусловлен уменьшением числа граждан, выбывших из Санкт-Петербурга: прибыло 43485 человек, выбыло – 28956, в 2004 г. прибыло 44232 чел., выбыло – 35289.

В сравнении с прошлым годом, на 84% увеличился миграционный прирост из стран СНГ и Балтии (с 1433 до 2633 чел.), в основном, за счет увеличения числа граждан, прибывших их этих стран. За аналогичный период миграционный прирост в пределах России увеличился на 49,4% (с 8262 до 12343 чел.), причем число прибывших и убывших уменьшилось.