Тема 6. Оценка отдельных видов нематериальных активов

План:

6.1. Определение стоимости товарного знака

6.2. Особенности стоимости оценки «гудвилла» (стоимость деловой репутации)

По типовой классификации объектов интеллектуальной собственности товарные знаки относятся к объектам промышленной собственности наряду с изобретениями, полезными моделями, промышленными образцами и селекционными достижениями.

Товарный знак — обозначение, способное отличать товары и услуги юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

При определении выделены две основные функции товарного знака:

отличительная;

индивидуализирующая. Кроме того, можно выявить вспомогательные функции товарного знака: рекламную (продвижение товара);

стимулирующую (стимулирует поддержание (повышение) качества)

охранительную (защищает товарный знак от использования третьими лицами); регулирующую (упорядочивает выпуск и статус товаров).

Как объект промышленной собственности товарный знак подлев правовой охране путем государственной регистрации и получения свидетельства на товарный знак. Через государственную регистрацию:

а) фиксируется объект охраны, т.е. перечень товаров, для обозначен которых используется товарный знак;

б) оповещаются третьи стороны об исключительных правах владения

на товарный знак, т.е. владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрети его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в России товарный знак без разрешения его владельца. Теория оценки выделяет совокупность случаев, когда может осуществляться оценка прав на товарные знаки. Как правило, оценка прав на товарные знаки не выделяется из общего понятия интеллектуальной собственности и нематериальных активов. Это обоснованно, так как большинство ситуаций, в которых необходима оценка нематериальных активов, применимо и к товарным знакам. К оценки товарного знака относятся: - внесение товарного знака в качестве вклада в уставный капитал. - продажа прав на товарный знак (договор уступки прав на товарный знак).

- Заключение лицензионных соглашений.

- Определение ущерба в результате нарушения прав на товарный знак.

- Реструктуризация и приватизация предприятия.

- Получение предприятием кредита.

- Страхование товарного знака.

Деловая репутация, или гудвилл рассматривается с двух позиций. Одна из них это стоимость практически всех элементов нематериальных активов предприятия, другая как величина, на которую стоимость бизнеса предприятия превосходит рыночную стоимость его материальных активов и той части нематериальных активов, что отражена в балансе предприятия. Оценщик в процессе оценки деловой репутации фирмы понимает понятие «гудвилл» во втором значении. Гудвилл возникает, когда предприятие получает стабильные, высокие прибыли, ее доход на активы (или на собственный капитал) выше среднего по отрасли, в результате чего стоимость бизнеса превосходит стоимость его чистых активов. Гудвилл как экономическая величина принимается на баланс только в момент смены владельца предприятия.

Основные свойства деловой репутации предприятия (гудвилл): присутствует только при наличии избыточной прибыли; не может быть отделена от действующего предприятия, т. е. не может быть продана отдельно от него. В таких случаях, при купле-продаже действующего бизнеса, проведение оценки деловой репутации фирмы является необходимым условием выявления справедливой рыночной цены бизнеса.

Гудвилл: присутствует только при наличии избыточной прибыли; не может быть отделен от действующего предприятия, т.е. не может быть продан отдельно от самого предприятия.

Определение стоимости деловой репутации производится, когда компания стабильно работает на рынке продолжительное время и имеет доход на единицу стоимости ее чистых активов выше среднего в данном сегменте рынка. Как правило, рыночная стоимость гудвилла определяется при сделках с предприятием.