40. Теорія життєвого циклу товару.

Модель жит циклу продукту (МЖЦ) є однією з осн. моделей неотехнолог. напрямку, хар-ною особл-тю яких є спроба пояснення реалій і перспектив міжнар торгівлі динамічними порівняльними перевагами, що виникають або ств-ся, викор-ся і з часом зникають. Теорія ЖЦ продукту на св ринку, розроблена Р.Верноном у 1966 р. (виходячи з досвіду США 60-х рр.), ґрунт на теорії ЖЦ, що, в свою чергу, була запропонована на поч 60–х рр фахівцями Гарвардської школи бізнесу на чолі з Т.Левіттом. Сутність: один і той же товар в один і той же час знаходиться в різних країнах на різних стадіях свого ЖЦ. У відповідності з нею кожний продукт проходить 5 стадій, а вир-во цієї продукції переміщується із країни в країну в зал від стану ЖЦ товару: 1)поява; 2)розвиток; 3) насичення; 4)спад; 5)вихід з ринку. При певних умовах на певному етапі ЖЦ фірма стає експортером того чи іншого продукту, певний час маючи при цьому порівняльні переваги. Виділяють також за моделлю Р. Вернона 4 етапи ЖЦ: 1) впровадження (розробка нововведення у відповідь на виявлену потребу); 2) зростання (країна нововведення паралельно із вітчизняним вир-вом нового товару може розпочати його випуск за кордоном за кордоном попит на нові імпортні товари постійно зростає); 3) зрілість (св попит на новий продукт починає вирівнюватись); 4) занепад (фірмам необх переходити на вир-во нового товару, попит на який уже виник). Ці етапи можуть відбув по-різному і тривати від кількох років до кількох десятиріч. Переваги ТЖЦ: пояснює закон розвитку зовн торгівлі великою групою товарів. Недоліки: 1. Існує багато видів продукції, які не проходять усі стадії ЖЦ 2. Теорія закріплювала за США лідерство, бо вони його вже завоювали. 3. не пошир на продукцію ТНК.

40. Теорія подібності країн.

Теорія подібності країн, або теорія попиту, що перетинається ( ТПК). Одну із перших спроб пояснити особл-ті суч міжнар торгівлі зробив Стефан Б. Ліндер у 1961 р. Розглядаючи особл-ті технол-но нових товарів, з якими амер фірми вийшли на європ ринок у 40—50-х рр., зробив висновок про те, що технологічно складні вироби ств-ся фірмою як реакція на потреби, що вже існують, тобто передовсім на потреби вн ринку. І тільки після розширення виртва, після насичення вно ринку фірма прагне захопити зовн. Виходити на зовн ринок фірма буде на базі товару, підготовленого нею для нац споживачів, отже, структура спож-ня країни-імпортера має бути (макс-но подібною до структури спож-ня країни-експортера. Т.ч., всупереч теорії співвідн-ня факторів вир-ва, не тільки відмінності, але й подібність між країнами може бути передумовою для торгівлі. ТПК стверджує, що, розробивши нову продукцію у відповідь на знайдену ринкову потребу на вн ринку, виробник потім звертається до ринків, котрі найподібніші до ринків його країни. ТНК пояснює міжнар торгівлю переважно з боку попиту, а не проп-ї. Чим більше перетинаються структури попиту в країні-експортері та імп-рі, підкріплені високим рівнем доходу, тим вищий рівень торгівлі між ними. Це і є феномен попиту, що перетинається, відкритий С.Ліндером. Недолік ТПК: коли розрив у рівнях доходів різних груп нас дуже значний, застосування її для пояснення міжнар торгівлі є дуже обмеженим. Переваги: пояснює торгівлю між подібними країнами.