УРАЛЬСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА

УТВЕРЖДЕНО: УТВЕРЖДАЮ:

Заседанием кафедры проректор по учебно-методической

Протокол № 7 от 26.02. 2010 работе

Заведующий кафедрой ________________________

____________ А.А. Яшин «__»_______________2010 г.

Посвящается 15-летию Уральского гуманитарного института

МАРКЕТИНГ

Методические указания для подготовки к семинарским занятиям и

самостоятельной работе для студентов специальности 080507 «Менеджмент организации», 080801 «Прикладная информатика (в экономике)»,

080105 «Финансы и кредит», 080109 «Бухгалтерский учет»,

030501 «Юриспруденция»

Авторы: к.э.н., доц. Ярошевич Н.Ю.

Ответственный редактор: к.э.н., доц. Яшин А.А.

Екатеринбург, 2010

1 Пояснительная записка

1. Место дисциплины в профессиональной подготовке выпускников

Дисциплина «Маркетинг» является дисциплиной области применения блока общепрофессиональных дисциплин ГОС ВПО второго поколения по специальности «Основы менеджмента».

Маркетинг является частью рыночных отношений и инструментом, определяющим поведение предприятия на рынке. Одна из актуальных проблем современного производителя - проблема управления. Поэтому обязательным элементом маркетинга становиться система научного управления производством с маркетинговых позиций. В соответствии с общим направлениям развития методологии управления при реализации концепции маркетинга все шире используются принципы синергизма. Синергизм позволяет организациям ускорить внедрение новых продуктов, добиться увеличения объема продаж, сокращения издержек и затрат на управление. Сегодня деятельность организации в целом переориентирована на маркетинг как концепцию рыночного управления, что предопределяет не просто создание служб маркетинга, но и изменение всей философии управления.

Управление всей деятельностью организации на принципах маркетинга обозначает использование маркетинга как философии управления, когда все подразделения планируют и оценивают свою деятельность с позиций маркетинга.

1.2 Цель и задачи дисциплины

Целью изучения дисциплины «Маркетинг» является обеспечение студентам требуемого уровня знаний по изучению и анализу эффективного управления в условиях непрерывного изменяющейся рыночной ситуации.

Эта цель конкретизируется в следующих задачах курса:

- сформировать у будущих специалистов глубоких теоретических знаний и практических навыков в области маркетингового управления организацией в рыночных условиях;

-изучить и освоить подходы в управлении маркетинговой деятельности предприятия;

-изучить технологии маркетингового управления предприятием;

-изучить механизм построения организационных структур управления предприятием, действующий на принципах маркетинга;

-изучить основные стратегии планирования маркетинговой деятельности организации;

-изучить технологии анализа рыночной ситуации;

-изучить технологии выбора целевого рынка;

-изучить способы реализации и управления маркетинговых программ на предприятии;

-изучить технологии контроля результатов рыночной деятельности и внесения необходимых корректив.

1.3 Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения дисциплины студенты должны:

знать:

• функции, задачи, содержание и основные методы профессиональной деятельности маркетолога в организации в зависимости от рыночной ситуации;

• стратегии управления маркетинговой деятельностью предприятия;

• механизмы и техники управления и взаимодействия с отделами предприятия;

• методы оценки и контроля результатов маркетинговой деятельности и внесение необходимых корректив;

• порядок проведения работ по разработке плана маркетинга;

• типологию и специфику проблем и затруднений в организации управления маркетингом предприятия;

уметь:

• устанавливать и развивать конструктивное взаимодействие с руководителями на различных этапах процесса управления маркетинговой деятельностью;

• разрабатывать и планировать маркетинговые проекты и планы;

• осуществлять анализ проблем рыночной деятельности организации;

• осуществлять анализ рынка и конкурентов;

• выбирать и определять целевой рынок, сегменты рынка и конечных потребителей;

• изучать и предлагать руководителям мероприятия по оптимизации взаимодействия в организации с внешней средой;

• содействовать распространению и внедрению в практику управленческой деятельности достижений маркетинга.

иметь навыки:

• выявления потребности;

• проведения маркетинговых исследований, анализа их результатов и принятия маркетинговых решений;

• проведения опросов потребителей;

• применения методов формирования спроса и стимулирования сбыта;

• разработки маркетинговых планов.