- •Содержание
- •Пояснительная записка
- •Рабочая программа Рабочая программа по специальности 080507 «Менеджмент организации» Очная форма обучения
- •Очно -заочная форма обучения
- •Заочная форма обучения
- •Заочная форма обучения (спецфакультет)
- •Рабочая программа по специальности
- •080801 «Прикладная информатика (в экономике)» Очная форма обучения
- •Заочная форма обучения
- •Заочная форма обучения (спецфакультет)
- •Рабочая программа по специальности 080105 «Финансы и кредит» Очная форма обучения
- •Заочная форма обучения
- •Рабочая программа по специальности 080109 «Бухгалтерский учет» .Заочная форма обучения
- •Рабочая программа по специальности 030501 «Юриспруденция» Очная форма обучения
- •Заочная форма обучения
- •Заочная форма обучения (спецфакультет)
- •Практические задания тема. Потребности и потребительская стоимость. Спрос и предложение
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 7.
- •Задача 8.
- •Тема. Среда организации
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3.
- •Задача 4
- •Задача 5.
- •Задача 6.
- •Задача 7.
- •Задача 8.
- •Задача 9.
- •Тема. Товарный рынок
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 3.
- •Задача 4.
- •Задача 5.
- •Задача 11.
- •Задача 12.
- •Задача 13.
- •Задача 14.
- •Задача 15.
- •Задача 17.
- •Тема. Покупательское поведение потребителей
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 3.
- •Тема. Методология маркетингово исследования
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 3.
- •Тема. Управление маркетингом
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 4.
- •Задача 5.
- •Задача 6.
- •Задача 7.
- •Тема. Товарный маркетинг
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 4.
- •Задача 5.
- •Задача 6.
- •Задача 7.
- •Задача 8.
- •Тема. Ценовой маркетинг
- •Задача 1
- •Задача 2.
- •Задача 3.
- •Задача 4.
- •Задача 14.
- •Задача 15.
- •Задача 16.
- •Задача 17.
- •Задача 2.
- •Задача 3. Организация системы сбыта
- •Задача 4.
- •Задача 5.
- •Задача 6.
- •Задача 7.
- •Тема. Маркетинговые коммуникации
- •Задача 2. «Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста»
- •Задача 3.
- •Задача 4.
- •Задача 5.
- •Задача 6.
- •Задача 7.
- •Задача 8.
- •Задача 9.
- •Задача 10.
- •Задача 11.
- •Задача 12.
- •Задача 13.
- •Задача 14.
- •Задача 15.
- •Список литературы
УРАЛЬСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ
КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА
УТВЕРЖДЕНО: УТВЕРЖДАЮ:
Заседанием кафедры проректор по учебно- Протокол № 8 от 22.03.2010 методической работе
Заведующий кафедрой
_________ А.А. Яшин «25» марта 2010 г.
МАРКЕТИНГ
Практикум для студентов
специальностей 080507 «Менеджмент организации»,
080801 «Прикладная информатика (в экономике)»,
080105«Финансы и кредит», 080109 «Бухгалтерский учет»,
030501 «Юриспруденция»
Автор: к.э.н., доцент Ярошевич Н.Ю.
Ответственный редактор: к.э.н., доцент Яшин А.А.
Екатеринбург, 2010
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ 2
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА 3
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА 4
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ 16
ТЕМА. ПОТРЕБНОСТИ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ СТОИМОСТЬ. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ 16
ТЕМА. СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ 27
ТЕМА. ТОВАРНЫЙ РЫНОК 32
ТЕМА. ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 42
ТЕМА. МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВО 47
ИССЛЕДОВАНИЯ 47
ТЕМА. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 52
ТЕМА. ТОВАРНЫЙ МАРКЕТИНГ 55
61
ТЕМА. ЦЕНОВОЙ МАРКЕТИНГ 62
ТЕМА. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 75
Список литературы 86
Пояснительная записка
Дисциплина «Маркетинг» является дисциплиной области применения блока общепрофессиональных дисциплин ГОС ВПО второго поколения по специальности «Основы менеджмента».
Цель практикума – способствовать формированию профессиональных навыков в области маркетингового управления организацией в рыночных условиях.
В результате работы с практикумом студенты должны приобрести следующие компетенции:
выявлять потребности;
проводить маркетинговые исследования, анализировать их результаты и принимать маркетинговые решения;
проводить опросы потребителей;
применять методы формирования спроса и стимулирования сбыта;
разрабатывать маркетинговые планы.
Курс «Маркетинг» включает практические занятия по следующим темам: Потребности и потребительская стоимость, спрос и предложение, Среда организации, Товарный рынок, Покупательское поведение потребителей, Методология маркетинговых исследований, Управление маркетингом, Товарный маркетинг, Ценовой маркетинг, Сбытовой маркетинг, Маркетинговые коммуникации.
Рабочая программа Рабочая программа по специальности 080507 «Менеджмент организации» Очная форма обучения
Общее количество часов ……………………………….270
в том числе:
лекции ………………………………….………………..64
семинарские занятия ………..…………………….…… 10
практические занятия …………………………………..40
лабораторные работы……………………………………12
внеаудиторная работа ……..…………………….…….. 144
Отчетность: зачет, экзамен в форме собеседования по билетам (с практическим заданием), курсовая работа.
Таблица 2.1.1. – Структура и тематика основных видов занятий по дисциплине «Маркетинг» (очная форма обучения)
№ |
Наименование темы |
Количество часов |
Из них |
||||
лекции |
семинарские
|
практические |
лабораторные |
самостоятельная работа |
|||
1 |
Основы маркетинга |
25 |
6 |
2 |
- |
- |
17 |
2 |
Потребности и потребительные стоимости. Спрос и предложение |
25 |
6 |
2 |
4 |
- |
13 |
3 |
Среда организации |
20 |
4 |
2 |
4 |
- |
10 |
4 |
Товарный рынок |
25 |
6 |
2 |
4 |
- |
13 |
5 |
Покупательское поведение потребителей |
25 |
6 |
2 |
4 |
- |
13 |
6 |
Методология маркетинговых исследований |
25 |
6 |
- |
4 |
6 |
9 |
7 |
Управление маркетингом |
25 |
6 |
- |
4 |
6 |
9 |
8 |
Товарный маркетинг |
25 |
6 |
- |
4 |
- |
15 |
9 |
Ценовой маркетинг |
25 |
6 |
- |
4 |
- |
15 |
10 |
Сбытовой маркетинг |
25 |
6 |
- |
4 |
- |
15 |
11 |
Маркетинговые коммуникации |
25 |
6 |
- |
4 |
- |
15 |
ВСЕГО |
270 |
64 |
10 |
40 |
12 |
144 |
|