Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский государственный педагогический университет»

Институт гуманитарного и социально-экономического образования

Факультет социологии

Кафедра теоретической и прикладной социологии

Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг»

для специальности 540400 Социально-экономическое образование. Социология

по циклу ГСЭ.Р.06 – общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины

Министерство образования и науки Российской Федерации 1

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА 1

I. Введение 2

Цели и задачи дисциплины 2

Специфика содержания программы 2

Формы и методы реализации практического компонента дисциплины 2

Рекомендации по формам контроля и организации самостоятельной работы 2

II. Учебно-тематический план 4

III. Содержание дисциплины 5

Темы и содержание семинарских занятий 9

IV. Самостоятельная работа 10

Темы, вынесенные на самостоятельное обучение: 10

Вопросы к зачету 11

V. Требования к уровню подготовки выпускников, обучающихся по данной программе 12

VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 12

Дидактическое и материально-техническое обеспечение дисциплины. 12

Основная литература. 12

Дополнительная литература. 13

VII. Выходные данные автора программы 13

I. Введение Цели и задачи дисциплины

Цель курса – дать студентам вводные знания о системе маркетинга и сущности маркетинговых технологий. Реализация цели предполагает решение следующих задач:

• Рассмотрение основных понятий и теорий маркетинга;

• Знакомство студентов с технологиями изучения рынка;

• Практическое освоение навыков решения маркетинговых задач.

Специфика содержания программы

Содержание курса распределяется между лекционной и практической частями на основе принципа дополнительности: в лекционном курсе рассматриваются теоретические темы, модели анализа рынка; семинарские занятия посвящены практическому освоению навыков анализа рынка, решению практических задач на примере кейсов.

При отборе материала учитывается то, что курс рассчитан на студентов отделения социологии, поэтому акцент в курсе сделан именно на маркетинговые исследования, их возможности, специфику методов сбора и анализа информации в маркетинге.

Курс маркетинга опирается на предметы основной образовательной программы, освоенные студентами на 2-4 курсах: экономика, методология социологического исследования, методы сбора социологической информации, методы обработки и анализа социологической информации.

Формы и методы реализации практического компонента дисциплины

Практический компонент дисциплины опирается на два основных вида работ:

1. Семинарские занятия, на которых происходит освоение материала в форме решения задач и рассмотрения кейсов – случаев из практики.

2. Самостоятельная работа студентов, включающая анализ примеров реализации маркетинговых исследований и практических маркетинговых проектов, а также сбор материалов и анализ одного из рынков товара или услуги.

Рекомендации по формам контроля и организации самостоятельной работы

Формы контроля самостоятельной работы:

1. Контроль работы по освоению теоретического материала, знакомства с примерами реализации маркетинговых исследований и практических маркетинговых проектов: доклады и сообщения на семинарских занятиях.

2. Контроль работы по сбору материалов и анализу одного из рынков товара или услуги: письменная работа, включающая следующие пункты:

• Концепция продукта: потребности, которые он удовлетворяет («товар по сути»), фактическое описание, добавленные характеристики. Как можно классифицировать продукт по маркетинговым типологиям.

• Описание рынка: географические границы рынка, емкость рынка (если возможно вычислить по стат. данным).

• Потребители. Тип потребителей, описание сегмента, которому адресован продукт. Особенности потребительского поведения сегмента.

• Конкуренты. Характеристика ближайших конкурентов, анализ их рекламных усилий и особенностей позиционирования.

• Выводы по перспективности продукта на рынке, методам его продвижения.

Написание работы предполагает знакомство с публикациями по теме, обзорами рынка, а также анализ открытых источников информации – стат. данных, рекламы конкурентов.

См. задание для самостоятельной работы для очного и для заочного отделений.