33. Потребительские предпочтения. Кривые безразличия. Излишек потребителя.

Потребительские предпочтения. Теория спроса отвечает на вопросы: – сколько единиц каждого товара будет закупать потребитель при данном доходе и данных ценах; - как будет изменяться объем закупок потребителя при изменении дохода и цены.

Чтобы ответить на данные вопросы экономисты должны обратиться к поведению потребителя и описать механизм потребительского выбора.

Условия выбора: множество доступных вариантов; необходимо выбрать какой либо один вариант, опровергнув остальные; выбирается самый предпочтительный вариант для индивида. Потребитель выбирает самый предпочтительный для себя набор товаров из всего множества доступных ему наборов , которое определяется доходом потребителя и ценами товаров.

Наши задачи: - описать систему предпочтений потребителя; - описать множество доступных потребителю вариантов; - выбрать наилучший вариант для потребителя; - выяснить, как изменяется выбор потребителя при изменении множества доступных выборов.

Полезность и предпочтения. Полезность – это субъективное отношение людей к товарам. Даже одинаковый товар и одинакового количества для разных потребителей обладает разной ценностью. Полезность от потребления этого товара зависит лишь от количества потребляемых единиц данного товара. Функция полезности от потребления некоего товара: Ui = f(хi) , где Ui – полезность, получаемая потребителем от потребления некоторого количества товара, Хi – количество потребляемых единиц товара. Но потребитель всегда имеет набор товаров, поэтому он должен определить общую полезность всего набора потребляемых благ и максимизировать эту полезность. Функция полезности общего вида: U = f (х1, х2, х3,…..х5) или U = f (Х) - набор товаров.

Потребитель может иметь разные наборы и сравнивать их. Он размещает их в порядке возрастания полезности. Например, 1-й набор благ доставляет ему наибольшее удовлетворение, 2-й набор – меньшее удовлетворение, 3-й набор – еще меньшее удовлетворение и т.д. Далее потребитель сравнивает наборы в любом количестве, но имеющие одинаковую полезность и приходит к необходимости выбора самого предпочтительного варианта.

Правило: Потребитель «безразличен в выборе между двумя и более желаемыми наборами, имеющими одинаковый уровень полезности.

Кривые безразличия. Кривая безразличия изображает совокупность наборов, между которыми потребитель не делает различий. Любой набор на кривой обеспечит один и тот же уровень удовлетворения. !рисунок1!!

Карта кривых безразличия - способ графического изображения функции полезности для некоторого конкретного потребителя. !рисунок2!. Каждая кривая объединяет точки с одинаковой полезностью. Наборы на кривых, более удаленных от начала координат, доставляют потребителю большую полезность, т.е. являются более предпочтительными U4 > U3 > U2 >U1.

Излишек потребителя. Излишек потребителя (излишек покупателя, дополнительная выгода) – разница между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той ценой, которую он действительно платит при покупке.

Излишек потребителя = максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за покупку – действительная цена товара. Излишек потребителя – это дополнительная полезность. !рисунок3!

Предположим, что цена продуктов питания 40 руб. за 1 кг. Стоимость первого кг равна 40 руб., но его ценность для потребителя равна 100 руб. (излишек 100-40=60). Стоимость второго также 40, но его ценность 90 (излишек 90-40=50) и т.д. Ценность определяется кривой спроса.

Совокупный потребительский излишек –это сумма излишков всех потребителей. Излишек потребителя показывает, насколько лучше в среднем живут отдельные люди, поскольку различные потребители оценивают потребление различных товаров по-разному и максимальный уровень цены, которую они готовы заплатить за эти товары также различается. Излишек потребителя максимизируется только при совершенной конкуренции, когда цена устанавливается на основе спроса и предложения и все потребители платят одинаковую цену. Однако, если рыночная цена устанавливается монополистом, то имеет место потеря излишка потребителя. Концепция потребительского излишка может быть полезной при определении выгоды, получаемой людьми от потребления продукции. Концепция используется для анализа налогового бремени. Используется для анализа отдельных мер государственного регулирования (субсидий).