Технология внешней pr деятельности

Технологии пиар деятельности реализуются пресс службами или отдельными специалистами в структуре организации

Пресс служба: определение, виды, функции

Определение: Пресс служба – это автономное подразделение базисного субъекта пиар, которое обеспечивает его информационную политику с помощью коммуникационных контактов со СМИ. => пресс служба реализуют технологии информационного PR, точнее медиа релешинз.

Поэтому основная функция пресс службы – это максимальное информирование общественности о базисном субъекте PR Дополнительные функции:

1. Сбор, обработка, фиксация, анализ и хранение внешней информации касающийся деятельности субъекта PR

2. Организация сбора и обработки внутренней информации от управляющей структуры субъекта PR и его подразделения – это необходимо для создания корпоративного издания и массового информирования персонала

3. Организация непосредственных контактов представителей базисного субъекта PR со СМИ.

4. Организация форм публичного присутствия представителей субъекта PR в формах деятельности всех типов СМИ.

5. Инициирование разных форм коммуникаций со СМИ, поддержка постоянных контактов

Компетенции специалиста пресс службы (специалист по информационному PR или медиа релейшенз):

• Знание современного рынка СМИ (структура рынка, система СМИ, журналистские жанры)

• Обладание журналистских навыков ( это сбор информации, жанры в которых эта информация распространяется)

• Осведомленность о специфике отрасли в которой работает базисный субъект

• Умение пользоваться техническими средствами

Классификация пресс служб

Признаки или критерии классификации:

1. По сфере PR (пресс службы органов исполнительной и представительной власти; пресс службы бизнес структур; пресс службы общественных организаций и движений; учреждения социальной сферы; пресс службы культуры) Самые многочисленные - это пресс службы органов исполнительной, представительной, судебной власти

Причины: служит основными поставщиками официальных мнений и комментариев со стороны органов власти

Власть обязанная информировать население о своей деятельности

Эта типология градационна, первые самые многочисленные и четвертые самые малочисленные

2. Территориальный:

• федеральные пресс службы;

• Региональные;

• муниципальные ;

3. по отраслям деятельности:

Классификация, типы:

• государственных органов исполнительной власти (администраций правительств);

• пресс службы органов представительной власти (партии, законодательных собраний: областные собрания депутатов, городские думы, районные думы, Государственная Дума, Совет Федерации);

• пресс службы органов судебной власти (пресс службы прокуратуры, МВД, суда);

• пресс службы общественных организаций;

• пресс службы коммерческих предприятий;

• пресс службы финансовых организаций и учреждений (банки, налоговые службы);

• пресс службы спортивных учреждений;

• пресс службы учреждений культуры;

• пресс службы учреждений образований и науки;

• пресс службы конфессиональных организаций;

• пресс службы СМИ;

Действующие пресс службы органов представительной, исполнительной и судебной власти:

1. пресс служба администрации президента Российской Федерации;

2. пресс служба правительства РФ;

3. пресс служба Государственной Думы;

4. пресс служба Совета Федерации;

5. пресс служба конституционного суда РФ;

6. Пресс службы федеральных министерств и ведомств;

7. Аппаратов полномочных представителей президента РФ в федеральных округах;

8. Пресс службы органов государственного управления субъекта федерации (администрация, правительство, территориальные управления);

9. Органов представительной власти субъектов федерации;

10. Пресс службы органов судебной власти субъекта федерации;

Так же существуют типологии пресс служб по уровню управления и подчинения, по качественному и количественному кадровому составу, по финансовым возможностям, по уровню материально технического обеспечения и др.