Структура pr рынка

Рыночный субъект – это организация или структура производящая и продающая PR услугу с целью получения прибыли, поэтому выполняет коммерческую задачу.

К рыночным субъектам, прежде всего, относится различного типа PR агентства

Ряд PR структур не выполняет коммерческих функций: отделы в органах власти

Типология субъектов в сфере PR:

1. Прямые рыночные субъекты (самостоятельные PR агентства-юридические лица)

2. Опосредованные рыночные субъекты (не учувствуют в самостоятельных договорных отношениях с потребителем, они способствуют деятельности рыночных субъектов, оказывают влияние на аудиторию):

1. Структуры корпоративного PR (отделы, департаменты, управления)

2. PR службы государственных органов

3. Специализированные учебные учреждения (вузы, техникумы, которые осуществляют подготовку в сфере рекламы)

4. Профессиональные сообщества, ассоциации в области PR (российское объединение РАСО)

5. Исследовательские центры, которые занимаются прогнозированием развития PR

3. Косвенные субъекты PR(создают условия для деятельности PR) Рекламные агентства, маркетинговые службы

Специфика прямых рыночных субъектов

Смешенные агентства(оказывают как рекламными, так и маркетинговыми) – доминируют на рынке

PR агентства имеют доминирующую специализацию

Доминировать могут следующие специализации:

1. Это политический PR и PR-консалтинг

2. Бизнес PR и PR-консалтинг

3. Социально-культурные PR и PR-консалтинг

4. Некоммерческий PR и PR-консалтинг

Это независимые от государства организации, которые в своей деятельности не имеют цели зарабатывать деньги(благотворительные фонды, профессиональные организации и т.д.)

При наличии доминирующей специализации оказывают услуги в разных сферах

Виды услуг:

• Медиа услуги – это заказы на информирование целевых аудиторий о позитивной деятельности субъекта

• Консалтинг – это консультации не только по повышению паблицитного капитала, но и консультации по вопросам увеличения продаж на основе коммуникаций, доли покупателей и т.д.

• Исследовательские и аналитические услуги – проведение измерения общественного мнения, проведения мониторинга СМИ, проведения аналитического этапа PR компаний

• Проведение специальных пиар мероприятий – праздники, выставки и т.д.

• Издательские услуги

• Услуги по разработке корпоративного имиджа иди индивидуального

Антикризисные услуги – меры по предупреждению кризисов, программы по благоприятному, для компании, выходу из кризиса

Организационно правовая форма PR агентств

• ООО – 1 место

• АОЗТ (ЗАО) – 2 место

• ЧП(ИП) – 3 место

Структура заказов в PR агентстве

1. Государственные заказы (заключение договора с агентством предшествует конкурс)

2. Корпоративный заказ (корпоративные гос. Учреждения, бизнес корпорации.) договор после проведения конкурса)

3. Частные заказы с заключением прямого договора

Для реализации крупных, государственных и корпоративных проектов, больших частных проектов, используется работа суб. Подрядчики – это организации которые в состоянии выполнить ту часть проекта которую не выполняет основной подрядчик

Рыночный субъект и потребитель

3 вида взаимодействий:

• Крупное, многопрофильное агентство, с хорошей технологической базой, с доминирующей специализацией (их клиент крупный бизнес и органы власти) в них создаются новые технологии PR, которые в дальнейшем осваиваются теоретиками и набольшими; 20% рынка

• Среднее PR агентства по объему, имеющие специализированную доминанту, но не развивающую собственную технологическую базу (ограниченное оборудование) клиенты: представители среднего, малого бизнеса, обеспеченные физические лица. Они делают заказ на комплексное обеспечение проекта; 50% рынка

• Малые PR структуры у которых нету развитой технологической базы => средний малый бизнес, физическое лицо которому нужна разовая пиар акция или разовые медиа предприятия; 30% рынка

Тенденции развития рынка PR агентств в России:

1. Четкое выделение доминирующей организации как конкурента

2. Встраивание в мировые PR и национальные с образование представительств

3. Повышение требований к качеству услуг

4. Пиар структурами клиентами осмысляется не как исполнители программ, а как партнеры => переход от разовых заказов к долгосрочным парнерам

5. Интеграция связей с общественностью в комплекс рекламных и маркетинговых коммуникаций

1. Ассоциации по связям с общественностью (РАСА)

В плане взаимодействия, были утверждены этические документы:

• Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

• 2003г. Кодекс профессиональных и этических принципов связей с общественностью

• 2001г. Хартия «Полит консультанты за честные выборы»

• Учредила серию профессиональных конкурсов (PRоба, Серебряный лучник, Хрустальный апельсин)

• Мероприятия «Дни PR»

• Балтийский уикенд

У РАСА существует представительства в регионах

Ассоциация для профессионалов, база для повышения проф. Деятельности

2. Профессиональные журналы Издания ориентированы на повышение компетентности специалистов по PR (PR в России, Советник, PR диалог, Пресс-служба