Вопросы по дисциплине

«Современная пресс-служба»

Подготовил

к.фил.н, доцент

Краснов А.Г.

1. Пресс-служба как подразделение организации.

2. История пресс-служб в мире.

3. История развития пресс-служб в России.

4. Виды субъектов взаимодействия со СМИ.

5. Информационная база пресс-службы.

6. Цели и задачи пресс-службы. Паблисити.

7. Значение информационного повода в работе со СМИ.

8. Стратегии работы пресс-службы.

9. Работа над базой данных СМИ.

10. Общие вопросы организации специальных событий для СМИ.

11. Пресс-конференция: подготовка, проведение, нюансы.

12. Брифинг как оперативная форма коммуникации.

13. Специфика проведения пресс-туров.

14. Медиа-мониторинг как методика контроля информационного потока.

15. Контент-анализ – методика качественного анализа медиа-данных.

16. Типология конфликтов со СМИ.

17. Общая типология корпоративных изданий.

18. Корпоративная газета как корпоративное средство информирования.

19. Издание годового отчёта.

20. Процесс выпуска корпоративного издания.

21. Активность пресс-службы в Интернет.

22. PR-тексты в работе пресс-службы.

23. Особенности функционирования пресс-служб в государственном секторе.

24. Пресс-службы коммерческих организаций.

9. Работа над базой данных сми.

Работа с базами данных СМИ и журналистов— это базовый навык любого PR-специалиста.

1. Определите целевую аудиторию Вашей компании, регион, виды и формат СМИ, которые она читает/слушает/смотрит.

2. Проведите выборку СМИ по вашим требованиям, используя все возможные способы поиска информации - от поисковых систем до опроса представителей целевой аудитории, сотрудников компании.

3. Составьте "сырую" базу данных СМИ в Excel или Access, состоящую из: название СМИ; вид(печатное/ТВ/радио/онлайн); направленность (специализация); тираж; способ распространения; область распространения; периодичность; рубрики; день выхода; почтовый адрес; телефон новостного отдела; email новостного отдела; контактное лицо, его контактные данные;

4. Достаньте хотя бы по одному экземпляру СМИ, которые вы занесли в базу данных: купите, скачайте, возьмите в библиотеке, если жалко денег. Возможно некоторые из них уже не издаются, а информация о СМИ все еще осталась.

5. Внесите изменения в базу данных/медиа карту СМИ. Часто фактические контактные данные, которые указаны, например, в последнем выпуске газеты, отличаются от тех, которые опубликованы на сайте (просто забыли поменять — со всеми бывает).

6. Актуализируйте базу данных СМИ после каждой рассылки материалов/контакта со СМИ. Добавляйте важную информацию в примечания.

7. Через некоторое время создайте отдельную базу данных — журналистов. Добавляйте в эту базу данных журналистов ФИО; контакты; сфера интересов (тематика материалов); дата последнего контакта; день рождения; адреса страничек в социальных сетях; адрес блога/аккаунта на twitter.

10. Общие вопросы организации специальных событий для СМИ."Специальные события (special events) - это мероприятия, проводимые организацией в целях привлечения внимания общественности к самой организации, eё деятельности и продуктам. Специально организованное событие позволяет усилить действие всех инструментов PR, достичь эффекта за счет их комплексного применения. Начать следует с четкого определения цели спецсобытия, согласования её со всеми заинтересованными сторонами. Цель нужно довести до сведения всех участников подготовки мероприятия.Чтобы реализовать возможности PR-потенциала специальных общественных мероприятий, они должны отвечать нескольким требованиям. Прежде всего, они должны быть реально настоящим СОБЫТИЕМ. Только в этом случае мероприятие становится реальной новостью, привлекающей внимание общественности, а значит - и СМИ. Выполнить это требование можно в трех случаях: - данное мероприятие является действительно социально значимым событием; на нем присутствуют ньюсмейкеры - знаменитости, любое появление которых привлекает внимание СМИ и становится событием: известные и крупные политики и высокопоставленные чиновники, религиозные деятели, крупные ученые, знаменитые артисты. с этим мероприятием оказался связан скандал, чрезвычайное происшествие.

-Информация о событии обязательно должна появиться в СМИ. Силы и средства, затраченные на подготовку и проведение самого замечательного мероприятия, фактически, пропадут впустую, если такой информации не будет. Поэтому обязательно необходима рассылка пресс-релизов, а еще лучше - приглашение журналистов на мероприятие.

• Наличие внятной общей маркетинговой стратегии (идеологии), в рамках которой проводится мероприятие. Не будучи вписанным в такую стратегию, мероприятие становится бессмысленным. Разрабатывать следует не столько само специальное событие, сколько стратегию его освещения в СМИ. Именно СМИ обеспечивают выход на конкретные целевые контактные группы.Целевые контактные группы должны иметь возможность получать информацию о нашем событии тогда и там, где и когда это им удобно и привычно. Чем авторитетнее привлекаемый источник информации, тем значительнее влияние на целевые контактные группы. Поэтому надо ориентироваться на СМИ, доминирующие на данном рынке и у данных целевых групп. Приглашенные ньюсмейкеры должны быть хорошо известны, значительны и интересны целевым группам.