- •1. Суть маркетинга и его современные концепции
- •5. Классификации маркетинга. За типом спроса.
- •Методы ценообразования.
- •35. Связи с общественностью.
- •15. Классификация товаров и показателей товарного ассортимента
- •1. Концепция маркетинга
- •11. Сегментирование рынка.
- •27. Типы каналов товародвижения и определение количества уровней канала распределения.
- •29. Ппросування продукції на ринок
- •5. Классификации маркетинга. За типом спроса.
- •Методы ценообразования.
- •35. Связи с общественностью.
- •15. Классификация товаров и показателей товарного ассортимента
- •1. Концепция маркетинга
- •11. Сегментирование рынка.
- •27. Типы каналов товародвижения и определение количества уровней канала распределения.
- •29. Ппросування продукції на ринок
- •2.Причины возникновения маркетинга.Маркетинг как философия и функция бизнесса.
- •3. Сутність Консьюмеризма.
- •Маркетинговая среда предприятия.
- •19. Классический маркетинг различает 7 видов жизненных циклов товаров.
- •4. Маркетинг как наука.
- •34. Определение эффективности рекламы
- •7. Система маркетинговой информации.
- •32. Персональная продажа.
- •26.1. Каналы распределения товаров
- •26. Методы сбыта и типы каналов распределения
- •22. Цілі підприємства як фактор ціноутворення.
- •Реклама, ее основные черты.
- •36. Общая характеристика методов стимулирования
- •30. Сущность и основные черты рекламы
- •Рыночная, маркетинговая возможности предприятия. Комплекс маркетинга предприятия.
- •23. Спрос, предложение, цена
- •23. Цінова еластичність
- •Методы определения рекламного бюджета
- •19. Классический маркетинг различает 7 видов жизненных циклов товаров.
- •4.1. Организационные формы службы маркетинга.
- •4.1. Содержание деятельности службы маркетинга
- •20, 21. Товарная марка и товарная упаковка.
- •28. Виды посредников
- •4. Зміст маркетингу
23. Спрос, предложение, цена
Спрос - это количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести в течение определенного периода времени.
Количество товара, покупаемое людьми, всегда зависит, в первую очередь, от цены. Чем выше цена товара, тем меньше его покупают, и наоборот, чем ниже рыночная цена товара, тем больше его покупают. Закон спроса гласит: потребители приобретают больше товаров по низким ценам, чем по высоким при прочих равных условиях (рис. 10).
цена
спрос
Рис. 10. Кривая спроса
Кривая спроса — графическое изображение зависимости цены Ц от объема товара С, который может быть приобретен на рынке. Она отражает конъюнктуру рынка в течение непродолжительного промежутка времени, т.к. довольно быстро меняются вкусы, потребности в товаре, уровень доходов и т.д. При этом кривая спроса будет сдвигаться в ту или иную сторону.
Предложение характеризует количество продукции/товаров и услуг), которое производители хотят и могут продать по определенной цене в течение какого-то времени действия цены.
Помимо цены на предложение влияют: технология производства цена на рабочую силу; число производителей, налоги и субсидии.
Закон предложения гласит: «Чем выше цена товара при прочих равных условиях, тем больше желания продавца произвести и предложить, товара на продажу» .
График, иллюстрирующий отношение, между ценой и объемом, предложения за некоторый промежуток времени, называется кривой предложения (рис. 11).
Рис. 11. Кривая предложения
Из графика следует, что с увеличением цены товара производитель может расширить объем производства и продаж, используя для производства более дорогие ресурсы и совершенную технологию. Снижение рыночной цены свидетельствует об уменьшении спроса со стороны покупателя. Это обусловливает падение объема предложения.
Спрос и предложение - основные характеристики рынка, которые оказывают определяющее влияние на состояние рынка и являются главными ориентирами всех этапов маркетинга. Цена в этом случае образуется стихийно в зависимости от спроса и предложения и выступает инструментом, при котором достигается компромисс в соглашении между двумя участниками рынка. Цена складывается на рынке и определяется соотношением спроса и предложения в конкретный торговый день.
В рыночной экономике главную роль играет закон стоимости, реализующийся через механизм ценообразования. Он является одним из регуляторов общественного производства и способствует под воздействием товарно-денежных отношений перетеканию ресурсов из одного сектора экономики в другой. Реальный процесс формирования цен происходит в сфере реализации продукции (товара) на рынке под воздействием спроса и предложения, а не в сфере производства. Цена товара окончательно формируется на рынке.
Цена, как экономическая категория - это денежное выражение стоимости товара, показатель ее величины. Через цену реализуются основные результаты деятельности предприятия и, следовательно, цена определяет эффективность деятельности предприятия.