- •1. Суть маркетинга и его современные концепции
- •5. Классификации маркетинга. За типом спроса.
- •Методы ценообразования.
- •35. Связи с общественностью.
- •15. Классификация товаров и показателей товарного ассортимента
- •1. Концепция маркетинга
- •11. Сегментирование рынка.
- •27. Типы каналов товародвижения и определение количества уровней канала распределения.
- •29. Ппросування продукції на ринок
- •5. Классификации маркетинга. За типом спроса.
- •Методы ценообразования.
- •35. Связи с общественностью.
- •15. Классификация товаров и показателей товарного ассортимента
- •1. Концепция маркетинга
- •11. Сегментирование рынка.
- •27. Типы каналов товародвижения и определение количества уровней канала распределения.
- •29. Ппросування продукції на ринок
- •2.Причины возникновения маркетинга.Маркетинг как философия и функция бизнесса.
- •3. Сутність Консьюмеризма.
- •Маркетинговая среда предприятия.
- •19. Классический маркетинг различает 7 видов жизненных циклов товаров.
- •4. Маркетинг как наука.
- •34. Определение эффективности рекламы
- •7. Система маркетинговой информации.
- •32. Персональная продажа.
- •26.1. Каналы распределения товаров
- •26. Методы сбыта и типы каналов распределения
- •22. Цілі підприємства як фактор ціноутворення.
- •Реклама, ее основные черты.
- •36. Общая характеристика методов стимулирования
- •30. Сущность и основные черты рекламы
- •Рыночная, маркетинговая возможности предприятия. Комплекс маркетинга предприятия.
- •23. Спрос, предложение, цена
- •23. Цінова еластичність
- •Методы определения рекламного бюджета
- •19. Классический маркетинг различает 7 видов жизненных циклов товаров.
- •4.1. Организационные формы службы маркетинга.
- •4.1. Содержание деятельности службы маркетинга
- •20, 21. Товарная марка и товарная упаковка.
- •28. Виды посредников
- •4. Зміст маркетингу
4. Зміст маркетингу
Основная цель маркетинга - обеспечение максимального объема прибыли в процессе купли-продажи, при котором удовлетворение спроса является фактором достижения цели.
Для достижения этой цели необходимо достичь промежуточные цели:
удовлетворение требований потребителей;
достижение превосходства над конкурентами;
завоевание доли рынка;
обеспечение роста продаж (прибыли).
Задачи маркетинга:
Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.
Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.
Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов.
Формирование ассортиментной политики фирмы.
Разработка ценовой политики фирмы.
Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики.
Сбыт продукции и услуг фирмы.
Коммуникации маркетинга.
Сервисное обслуживание.
Виды маркетинга
В зависимости от поставленной цели различают несколько видов маркетинга:
потребительский - маркетинг товаров массового спроса;
промышленный - маркетинг товаров производственного назначения;
маркетинг, ориентированный на продукт, изделие или услугу;
маркетинг, ориентированный на потребителя (особую группу потребителей);
международный;
маркетинг, некоммерческий (деятельность предприятий и организаций, не ставящих своей целью получение прибыли для личного обогащения);
социальный - совокупность методов осуществления социальных программ государством и общественными организациями;
макромаркетинг - деятельность государства в сфере рынка;
микромаркетинг - маркетинговая деятельность фирм.
Функции маркетинга:
Аналитическая функция
1) Анализ рынка как такового.
2) Изучение потребителей.
3) Изучение фирменной структуры.
4) Изучение товарной структуры.
5) Анализ внутренней среды фирмы.
Производственная функция.
1) Организация производства новых товаров.
2) Организация материально-технического снабжения.
3) Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.
Сбытовая функция или функция продаж.
1) Организация системы товародвижения.
2) Организация сервиса.
3) Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта.
4) Проведение целенаправленной товарной политики.
5) Проведение целенаправленной целевой политики
Функция управления и контроля.
1) Организация стратегического, тактического и оперативного планирования.
2) Организация системы коммуникаций на фирме.
3) Организация обратной связи и контроля.
4) Информационное обеспечение маркетинга.
5) Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
1[3] ERP - Enterprise Resource Planning.
2[3] ERP - Enterprise Resource Planning.