Заключение

«Имиджмейкинг» в контексте политического консалтинга в бук­вальном переводе означает «делание имиджа». Основным в этом процессе является «политический имидж».

Имидж (от английского image — изображение, икона, подобие, копия, мысленный образ, сим­вол, образец) — это особого рода икона, воображаемый образ челове­ка, группы, организации события, процесса или явления, создаваемый профессиональными имиджмейкерами в сознании аудитории.

Имидж — не просто психический образ сознания как отражение реальности. Это специально моделируемое целенаправленное отражение отражения, то есть отражение искусственного образа, модели-«картинки», со­зданной профессионалами на основе некоторой реальности. Это не зеркало, а скорее «Зазеркалье» — виртуальный образ, включающий четыре компонента;

1) «исходный материал»;

2) созданная на основе представлений аудитории желательная модель;

3) искажения, вносимые каналами трансляции и тиражирования;

4) результат работы аудитории, реконструирующей целостный образ в своем сознании.

В имидже политика важны эксклюзивность, уверенность в себе и сво­ем деле, сила; позиция служителя общества, забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшить жизнь; энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций; решительность, энергичность, воля, напористость; высокие моральные качества; уме­ние влиять на людей.

В своей Нобелевской лекции И. Бродский утверждал: «Великий Баратынский, говоря о своей Музе, охарактеризовал ее как облада­ющую "лица не общим выраженьем". В приобретении этого необщего выражения и состоит, видимо, смысл индивидуального существова­ния, ибо к необщности этой мы подготовлены уже как бы генетиче­ски». (Бродский И. Нобелевская лекция // Бродский И. Сочинения: Стихотво­рения. Эссе. — Екатеринбург: У-Фактория, 2002. — С. 753.)

Перефразируя поэта, можно констатировать, что задача поли­тического консалтинга в части имиджирования-политика и состоит в создании на основе генетически заложенных индивидуальных черт целостного привлекательного имиджа.

Целостный имидж состоит из «микроимиджей» — конкретных мо­делей, «развертывающих» черты целостного имиджа. Для того чтобы целостный имидж был емким, броским и запоминающимся, конкрет­ные модели должны включать не больше 3-4 микрообразов.

С точки зрения психологии, имидж — всего лишь воплощение, ма­териализация ожиданий аудитории, их проекция и идентификация. Создаваемый имиджмейкерами внешний образ человека становится имиджем политика, «опредмечиваясь» в сознании избирателя. По пси­хологическим признакам, имидж — феномен, близкий к мифам и сте­реотипам.

К внешним компонентам имиджа относятся:

1) черепно-лицевые признаки — прежде всего, лицо, на котором выделяются лоб с приче­ской, губы, глаза и подбородок;

2) одежда и аксессуары;

3) мимика и пантомимика — улыбки, гримасы, жесты, походка и т. д.;

4) речь со всеми ее многочисленными характеристиками как физическими, так и содержательными. Как правило, примитивный имиджмейкинг сво­дится к манипуляции этими компонентами. Однако это явно упрощен­ный подход. Единственное его оправдание — определенная «вынуж­денность», связанная с дефицитом времени и ресурсов. Имиджмейкер в политике — это своего рода «иконописец»; творец, создатель, производитель имиджей. Теоретически имиджмейкер — прежде всего автор и разработчик оптимальной модели, под которую затем подгоняется политик-прообраз имиджа. Однако на практике, в современной отечественной политике, имиджмейкер выступает еще и как реализатор этой модели в работе с политиком или политической структурой, а также часто мультипликатором и распространителем возникающего продукта через средства тиражирования и каналы мас­совой коммуникации.

^{Список используемой литературы:}

^{Д.В. Ольшанский, В. Ф. Пеньков « Политический консалтинг» - Питер 2005}

Твен М. Разнузданность печати // Твен М. Американский претендент. — М.: Худож. лит., 1984.

Почепцов Г. Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии, пре­зидента. — Киев: АДЕФ-Украина, 1997.

Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2001. .

Шепель В. Имиджиология: секреты личного обаяния. — М.: ЮНИТИ, 1994.

Шепель В. М. Тенденции и перспективы развития имиджеологии в Рос­сии // Имиджеология: тенденции и перспективы развития / Научи, ред. В. М. Шепель. - М.: Кириллица, 2003.

А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров « Связи с общественностью» Издательство «Дело» 2004 г.

Максимов А. А. – «Чистые» и «грязные» технологии выборов. – М. -1999. – с.33.

Настольная энциклопедия Public Relations, - М., 2003.

82