16

Министерство образования и науки российской федерации гоу впо российский государственный торгово-экономичесикй университет

Кафедра маркетинга и рекламы

Одобрено

Учебно-методическим Советом

факультета коммерции и маркетинга

Протокол №____________

"_____"________________2010 г.

Председатель проф. Половцева Ф.П.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ПО ПРАКТИКАМ

032401 РЕКЛАМА

Согласованно Учебно-методическое управление РГТЭУ "_____"_____________ ____________________

Рекомендовано Каф. Маркетинга и рекламы Протокол №_____________ "_____"___________2010 г. Зав. кафедрой____________

МОСКВА 2010

Составители:

к.т.н. проф. С.А. Калугина

к.э.н., проф. Н.Ф. Олейников

Под общей редакцией

зав. кафедрой Маркетинга и рекламы д.э.н., проф. Т.Н. Парамоновой

Содержание

Стр.

Введение __________________________________________________________ 4

1. Учебно-ознакомительная практика________________________ 6

1.1. Цель и задачи учебно-ознакомительной практики___________________ 6

1.2. Место и сроки прохождения учебно-ознакомительной практики_______ 7

3. Руководство учебно-ознакомительной практикой____________________ 7

1.4. Содержание учебно-ознакомительной практики_____________________ 7

1.5. Обязанности студента при прохождении

учебно-ознакомительной практики____________________________________ 8

1.6. Подведение итогов практики_________________________________________ 9

2. Производственная (преддипломная) практика_______________ 9

2.1. Цель и задачи практики__________________________________________ 9

2.2. Место и сроки прохождения практики _____________________________ 9

2.3. Организация практики ___________________________________________10

2.4. Содержание практики____________________________________________10

2.5. Структура написания отчета по практике ___________________________11

2.5.1. Общая характеристика предприятия

2.5. 2. Внешнее окружение предприятия

2.5. 3. Служба маркетинга

2.5.4. Основные направления маркетинговой деятельности предприятия

2.5.5. Сбор материалов для выполнения выпускной квалификационной работы

2.6. Требования к оформлению отчета по производственной (преддипломной) практике__________________________________________________________12

2.7. Защита отчета по практике _______________________________________13

Приложения_______________________________________________________14

ВВЕДЕНИЕ

В соответствие с квалификационной характеристикой выпускника, специалист по рекламе – это специалист, основным результатом деятельности которого является информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений и стимулирования спроса через создание рекламной продукции, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей. Он осуществляет: организацию и проведение научных исследований в области рекламы, потребительских предпочтений и спроса; обеспечение эффективного функционирования рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций как на внутреннем, так и на внешнем рынке; содействие социально-экономическому и культурному развитию общества; повышению качества и уровня жизни; стимулирование производства и сбыта; совершенствование качества товаров и услуг.

Область профессиональной деятельности

Деятельность специалиста по рекламе направлена на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды.

Объекты профессиональной деятельности

Объектами профессиональной деятельности является все, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде, все, что полезно для общества и что может быть подвержено рекламе с целью создания высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и интересов.

Виды профессиональной деятельности. Рекламная деятельность распространяется на сферу экономики, производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства, а так же на сферу политики, образования, здравоохранения, культуры и искусства, включая изделия, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и т.д.

Виды профессиональной деятельности

Основные виды профессиональной деятельности специалиста:

• маркетингово-рекламная;

• рекламно-управленческая;

• рекламно-торговая;

• рекламно-производственная;

• художественно-творческая;

• рекламно-информационная;

• культурно-просветительная;

• аналитическая;

• научно-исследовательская;

• экспертно-консультационная

Задачи профессиональной деятельности:

- анализ состояния, перспективных направлений и проблем развития мирового и отечественного рынка рекламы;

- осуществление связей с общественностью;

- проведение маркетинговых исследований для рекламных целей;

- разработка рекламной политики и стратегии;

- планирование и организация рекламной деятельности;

- создание и моделирование рекламного продукта;

- организация и управление технологическими процессами производства различных видов рекламной продукции;

- проведение рекламных кампаний и мероприятий;

- анализ и прогнозирование эффективности рекламной деятельности;

- экспертиза рекламной продукции.

- разработка рекламных кампаний с учетом новых условий развития рынка, науки и техники и маркетинговых предпочтений потребителей;

Для успешной подготовки специалиста по рекламе необходимо закрепление обширной базы теоретических знаний умением применять их на практике. Важно формирование профессиональных компетенций. Для этого предусмотрено прохождение практик.

Предусматривается два вида практик: учебно-ознакомительная и производственная (преддипломная).

Содержание, цели и задачи каждого вида практики определяются в программах практик, которые разрабатываются выпускающими кафедрами, согласовываются смежными кафедрами и утверждаются на Ученых Советах факультетов вузов.

Проведение учебно-ознакомительной практики возможно в аудиториях высших учебных заведений, располагающих ассортиментными кабинетами и автоматизированными рабочими местами, либо на предприятиях отрасли.

В качестве баз производственной практики должны быть выбраны предприятия, отвечающие следующим требованиям:

• соответствовать данной специальности и виду практики;

• иметь сферы деятельности, предусмотренные программой практики;

• располагать квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов.

С организациями, выбранными в качестве баз практик, должны быть заключены договора.

Специалист по рекламе кроме глубоких и разносторонних теоретических знаний должен иметь хорошую практическую подготовку и навыки организаторской работы в коллективе, позволяющие ему по окончании университета активно включиться в творческий производственный процесс.